近日，Google 攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023》榜單。數(shù)據(jù)顯示，中國全球化品牌50強(qiáng)榜單涉及的行業(yè)范圍持續(xù)擴(kuò)容，涵蓋家電、消費(fèi)電子、汽車、智能設(shè)備、內(nèi)容娛樂App等15個(gè)品類。其中，TCL連續(xù)七年進(jìn)入該榜單，排名第11位，較上一年躍升7位，再一次代表中國品牌彰顯全球化品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

“Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023”榜單是中國企業(yè)走向全球市場(chǎng)的重要指南之一，是業(yè)界公認(rèn)的權(quán)威品牌評(píng)價(jià)體系。今年是Google x 凱度連續(xù)第7年發(fā)布《中國全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告，該報(bào)告對(duì)美國、英國、法國、德國、澳大利亞、日本、印度等11個(gè)海外市場(chǎng)的用戶進(jìn)行深度調(diào)研。TCL能夠進(jìn)入該榜單并連續(xù)7年上榜，說明其品牌價(jià)值得到了國際市場(chǎng)的認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。

Google與凱度在榜單中提到：“面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境和更為審慎的全球用戶，TCL品牌價(jià)值逆勢(shì)高速增長(zhǎng)?！?/p>

著眼全球，建立特色業(yè)務(wù)模式

全球化發(fā)展能為企業(yè)帶來更為廣闊的市場(chǎng)和商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)企業(yè)也需要針對(duì)性解決海外市場(chǎng)本地化挑戰(zhàn)。TCL深諳此道，在多個(gè)國家和地區(qū)加強(qiáng)品牌推廣和宣傳，采用本土化策略將產(chǎn)品和服務(wù)與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，進(jìn)一步提升品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

今年上半年，聚焦于智能終端業(yè)務(wù)的TCL實(shí)業(yè)在歐洲、亞太、中東非等地區(qū)相繼召開新品發(fā)布會(huì)，面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者傳遞了TCL實(shí)業(yè)在全球市場(chǎng)的發(fā)展情況及最新品牌動(dòng)態(tài)。TCL從消費(fèi)者需求出發(fā)，在改善消費(fèi)者的視聽體驗(yàn)、健康和環(huán)保需求等方面做足功課。這些動(dòng)作均體現(xiàn)出TCL對(duì)全球市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心，將進(jìn)一步為本地消費(fèi)者和合作伙伴賦能，共同助力當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展。

TCL正加速發(fā)力海外市場(chǎng)，在全球化道路上火力全開。自1999年以越南為第一站開啟全球化之路開始，TCL實(shí)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。目前已經(jīng)建立了全球領(lǐng)先的垂直整合供應(yīng)鏈體系。

數(shù)據(jù)顯示，TCL實(shí)業(yè)現(xiàn)有員工6萬余名，在全球多個(gè)國家和地區(qū)共設(shè)立20個(gè)生產(chǎn)基地，銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國家和地區(qū)，業(yè)務(wù)范圍超過160個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋智屏、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)品類。

深耕研發(fā)，保持產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

細(xì)觀今年的全球化品牌50強(qiáng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性，所有的品牌正通過積極的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者充滿信心地做出購買決定，并感到前所未有的“物超所值”。

聚焦智能終端業(yè)務(wù)的TCL實(shí)業(yè)在研發(fā)領(lǐng)域一直保持著強(qiáng)大的實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)，擁有完善的研發(fā)體系和機(jī)構(gòu)，已在全球范圍內(nèi)建立了25個(gè)研發(fā)中心和6家生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室，專利累計(jì)申請(qǐng)量行業(yè)領(lǐng)先。

依托良好的技術(shù)和創(chuàng)新基礎(chǔ)，TCL不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)。其中，今年率先在國內(nèi)推出了在背光分區(qū)和峰值亮度兩大電視顯示畫質(zhì)技術(shù)核心指標(biāo)均突破5000的全新Mini LED電視，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，TCL通過創(chuàng)新孵化策略推動(dòng)旗下雷鳥AR眼鏡快速進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。

品牌營(yíng)銷，喚醒用戶共鳴

品牌取得好成績(jī)的背后，不僅需要精準(zhǔn)洞察理解消費(fèi)者的需求，更需要通過品牌溝通與消費(fèi)者的情感同頻共振，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的向往。TCL通過與全球不同領(lǐng)域的頂級(jí)IP合作，采取體育營(yíng)銷及娛樂營(yíng)銷等多元化方式，穩(wěn)步提升全球知名度和美譽(yù)度。

體育是TCL品牌營(yíng)銷中重要的一環(huán)。作為南美解放者杯、FIBA國際籃聯(lián)、巴西國家足球隊(duì)、意大利國家足球隊(duì)、西班牙國家足球隊(duì)的全球官方合作伙伴，TCL已經(jīng)成為中國品牌布局國際賽場(chǎng)的鮮明符號(hào)。今年，TCL先后簽約成為NFL北美官方合作伙伴和阿森納足球俱樂部區(qū)域官方合作伙伴。同時(shí)，TCL還牽手多位國際足球明星擔(dān)任其全球品牌大使，如羅德里戈、福登、瓦拉內(nèi)和佩德里等。此外，TCL通過娛樂營(yíng)銷開拓品牌營(yíng)銷新模式，如多年冠名好萊塢TCL中國大劇院等。

多元化的營(yíng)銷策略為TCL構(gòu)建了更加全面的全球品牌營(yíng)銷陣地，打造了更優(yōu)秀、更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，讓TCL在全球市場(chǎng)的拓展進(jìn)程中進(jìn)一步鞏固了品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，將催生全球的市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)于TCL而言，全球化發(fā)展仍是一個(gè)持續(xù)不斷的征程。我們有理由預(yù)期，未來將有越來越多的中國品牌與TCL一樣，以技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)為重要支撐，不斷在海外市場(chǎng)開疆拓土，實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)可持續(xù)的增長(zhǎng)和長(zhǎng)期成功。

審核編輯黃宇