電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/李彎彎）7月6日，中國汽車工業(yè)協(xié)會攜中國一汽、東風(fēng)公司、上汽集團(tuán)、長安汽車、北汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、中國重汽、奇瑞汽車、江汽集團(tuán)、吉利控股集團(tuán)、長城汽車、比亞迪、蔚來、理想、小鵬、特斯拉等多家企業(yè)的代表聯(lián)合簽署了《汽車行業(yè)維護(hù)公平競爭市場秩序承諾書》，旨在維護(hù)良好的汽車市場秩序，共同營造良好消費(fèi)環(huán)境，積極穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費(fèi)。

承諾書內(nèi)容主要包括：一、堅持遵守行規(guī)行約，規(guī)范市場營銷活動，維護(hù)公平競爭秩序，不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序。二、注重營銷宣傳方式方法，不夸大宣傳、不虛假宣傳，不為吸引眼球、增加獲客而對消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳。三、發(fā)揚(yáng)質(zhì)量為先、品質(zhì)為本的工匠精神，以高質(zhì)量產(chǎn)品，高品質(zhì)服務(wù)，滿足人民對美好生活的需求。四、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀念，積極履行社會責(zé)任，在穩(wěn)增長強(qiáng)信心防風(fēng)險等方面積極擔(dān)當(dāng)，勇挑重?fù)?dān)，攜手為國民經(jīng)濟(jì)增長作出重要貢獻(xiàn)。

7月8日，協(xié)會發(fā)布聲明稱：協(xié)會認(rèn)識到承諾書中“不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序”涉及“價格”表述，表意不當(dāng)。將上述條款從承諾書中刪除，并敦促16家及其它汽車生產(chǎn)會員企業(yè)，嚴(yán)格遵守《反壟斷法》及相關(guān)行政法規(guī)、指南、規(guī)章，自主定價、公平競爭，共同為產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

很明顯，7月6日這16家車企簽署的承諾書，有一個很重要點(diǎn)是，不再打價格戰(zhàn)了。大家知道，今年上半年，降價幾乎是國內(nèi)汽車市場的主旋律，從今年1月特斯拉開始降價起，眾多車企業(yè)開始跟進(jìn)。嚴(yán)重影響了市場的經(jīng)營環(huán)境。而中汽車7月8日的聲明，意思是刪除“價格”相關(guān)的條款，這似乎又讓一切回到了原點(diǎn)？

今年上半年，汽車市場價格戰(zhàn)有多瘋

今年以來，汽車市場的“價格戰(zhàn)”到底打得有多狠？1月初，特斯拉率先打響了汽車價格戰(zhàn)的第一槍。1月9日，特斯拉中國在官網(wǎng)上宣布，在售Model 3及Model Y全系國產(chǎn)車型將調(diào)整售價，Model 3起售價直降3.6萬元，Model Y起售價直降2.9萬元，兩款車型其余版本的降價幅度從2萬到4.8萬元不等。

根據(jù)馬斯克的意思，他傾向于在不讓公司面臨風(fēng)險的情況下盡可能快地增長，通過降價來增加銷量。據(jù)介紹，特斯拉今年初降價的一個原因是，特斯拉上海工廠的產(chǎn)能超過了其在中國市場的銷量增速。根據(jù)特斯拉公開信息，特斯拉上海工廠在2021年的產(chǎn)能為48萬輛，在2022年完成改造升級后，工廠的產(chǎn)能已經(jīng)提升至110萬輛，增幅約為127%。當(dāng)訂單量無法與高產(chǎn)能互相匹配時，持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的工廠需要維持成本，通過降價可以進(jìn)一步刺激訂單銷量。

之后特斯拉還有多次價格調(diào)整，就在不久前的7月1日，特斯拉在其官網(wǎng)及社交平臺宣布，用戶購買全新Model S/X兩款車型現(xiàn)車，即可享受3.5萬至4.5萬元不等的優(yōu)惠福利。

計入優(yōu)惠福利后，Model S 雙電機(jī)全輪驅(qū)動版77.39萬元起售、Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動版98.89萬元起售；Model X 雙電機(jī)全輪驅(qū)動版現(xiàn)車價86.39萬元起、Model X Plaid 三電機(jī)全輪驅(qū)動版現(xiàn)車價101.39萬元起。

今年3月，各地方政府的補(bǔ)貼政策想必大家還記得，“湖北省聯(lián)合了多家車企推出了政企購車補(bǔ)貼”也曾沖上熱搜。最開始是“東風(fēng)系”的品牌，包括東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)風(fēng)神等。補(bǔ)貼力度從5000元至9萬元不等，有效期為3月1日至3月31日。以指導(dǎo)價21.19萬元的東風(fēng)雪鐵龍C6共創(chuàng)版為例，政企綜合補(bǔ)貼后僅需12.19萬元，補(bǔ)貼金額高達(dá)9萬元。

除了政府補(bǔ)貼之外，各車企也在積極促進(jìn)消費(fèi)。比如，長安深藍(lán)在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，額外提供至高3000元補(bǔ)貼；廣汽埃安針對AION Y、AION S Plus的部分車型給予5000元/臺的限時交付激勵；吉利汽車全系車型都可享受99元抵扣50%購置稅的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額在3000元~8000元之間。中國一汽則表示，凡在吉林省內(nèi)購買中國一汽集團(tuán)旗下品牌汽車的消費(fèi)者，均可依照購車發(fā)票價格和能源類型獲得最高37000元補(bǔ)貼。

在今年上半年，比亞迪的降價力度也是相當(dāng)大，今年上半年，比亞迪陸續(xù)推出了王朝和海洋2大網(wǎng)絡(luò)共13款升級改款車型，涉及宋PLUS DM-i/EV、漢EV/DM-i/DM-p、秦PLUS EV/DM-i以及海豹等。它們均采用了官方降價的銷售策略，降幅從6,000元-62,000元不等。

除了特斯拉、比亞迪等上述提到的車企之外，長城、極氪、問界、小鵬、零跑、蔚來等車企在今年上半年都進(jìn)行了降價，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有約50個汽車品牌、上百款車型通過官降、補(bǔ)貼等多種不同形式加入到價格戰(zhàn)中，優(yōu)惠幅度普遍在3萬-12萬元，力度很大。

需要營造良好的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)汽車消費(fèi)

對于一些企業(yè)來說，降價促銷確實能夠促進(jìn)銷量增長，搶到更多市場份額。然而弊端也很明顯，長期大幅降價將會很大程度削減企業(yè)利潤。這對于特斯拉、比亞迪等企業(yè)來說或許還能夠堅持下去，而對于其他本身銷量并不算高，利潤空間也不大的國產(chǎn)車企來說，生存壓力很大，不降價難以獲得市場，而降價，長期虧損將讓這些企業(yè)難以前行。

長此以往并不利于汽車市場的發(fā)展，這或許就是7月6日眾多車企簽署《汽車行業(yè)維護(hù)公平競爭市場秩序承諾書》的用意。該承諾書，旨在維護(hù)良好的汽車市場秩序，共同營造良好消費(fèi)環(huán)境，積極穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費(fèi)。

然而有一個問題是，目前國產(chǎn)乘用車的庫存量確實很高，近一年，國內(nèi)乘用車庫存基本都保持在300萬輛以上，據(jù)乘聯(lián)會秘書長崔東樹透露，今年4月末，全國乘用車的庫存才為325萬臺，今年5月末，全國乘用車庫存達(dá)到了339萬臺，其中廠家?guī)齑?7萬臺，渠道庫存262萬臺。在庫存高企的當(dāng)下，嚴(yán)格限制不準(zhǔn)降價，庫存車輛難以賣出，也會是很大的損失。

小結(jié)

從當(dāng)前的情況來看，汽車市場整體環(huán)境還有待恢復(fù)。上半年，降價促銷是主旋律，上百款車型進(jìn)行了降價，對于車企來說，短期內(nèi)降價一定程度達(dá)到了促進(jìn)消費(fèi)，銷量增長的目的。然而從數(shù)據(jù)來看，乘用車的庫存量仍然處于高水平。可想而知，接下來如何促進(jìn)汽車消費(fèi)仍然是重要的方向，不過同時，營造良好的消費(fèi)環(huán)境也是必須的。