據(jù)techinsights統(tǒng)計(jì)，2023年q2蘋(píng)果iphone的世界出貨量為4310萬(wàn)部，比前一年下降9.3%，市場(chǎng)占有率為16.0%。這是蘋(píng)果與過(guò)去8年（2016 - 2023年）第二季度相比的最大降幅。但是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋(píng)果，是2.75倍的收益率。

據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2023年第二季度，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為iphone出貨量最多的單一市場(chǎng)，美國(guó)、日本、英國(guó)、印度緊隨其后。印度目前是蘋(píng)果在銷售和制造方面的戰(zhàn)略重要市場(chǎng)。2023年q2，印度是蘋(píng)果的第五大市場(chǎng)。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，除了蘋(píng)果沒(méi)有在2023年推出“iphone se”等宏觀經(jīng)濟(jì)因素外，也是本季度蘋(píng)果出貨量減少的原因之一。北美、西歐、日本的需求呈現(xiàn)出溫和好轉(zhuǎn)。得益于iphone14的銷量增加，蘋(píng)果第二季度的平均售價(jià)（asp）創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

techinsights預(yù)測(cè)，iphone15 pro —— iphone15 pro使用薄引擎蓋lipo技術(shù)和鈦材質(zhì)，到2023年iphone的平均售價(jià)將上升到q3和q4。預(yù)計(jì)iphone15的價(jià)格將比現(xiàn)有機(jī)型更貴。