中國智能手表市場在2023年第二季度實現(xiàn)了逐步復(fù)蘇。根據(jù)Counterpoint Research最新的全球智能手表追蹤數(shù)據(jù)顯示，中國市場的智能手表出貨量同比增長5%。

高級分析師Shenghao Bai表示：”第二季度同比增長是基于去年同期的低基數(shù)。與此同時，第二季度的節(jié)假日出行和618電商節(jié)也提振了消費者對智能手表的需求。市場的復(fù)蘇比我們的預(yù)期要稍好?！?/p>

數(shù)據(jù)來源： Counterpoint全球智能手表跟蹤說明： 由于四舍五入總和可能不是100%

市場總結(jié)

華為實現(xiàn)了58%的同比增長。該品牌在消費者中保持著良好的聲譽(yù)。在2023年第二季度，新推出的Huawei Watch 4和Huawei Watch 4 Pro系列機(jī)型受到消費者的歡迎，同時Huawei Watch GT3系列等老產(chǎn)品仍然銷售良好。新推出的Huawei Watch Ultimate也為華為在超高端領(lǐng)域的表現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。

小天才受益于第二季度的需求釋放，該季度是疫情解封后返校的第一個完整季度。該品牌大量的線下零售店也為該品牌的增長提供了支持。

蘋果在2023年第二季度同比下降15%。盡管Apple Watch Series 8在電商平臺促銷下成為本季度中國最暢銷的型號，但其出貨量比其前身Apple Watch Series 7在2022年第二季度的表現(xiàn)下降了25%。隨著新產(chǎn)品預(yù)計在第三季度推出，預(yù)計蘋果將在第三季度獲得更多的市場份額。

小米同比下降15%，盡管環(huán)比增長7%。盡管該品牌在第二季度仍然占據(jù)了《$50價格段的最大份額，但消費者對入門級產(chǎn)品的興趣減弱，導(dǎo)致了該品牌的市場份額萎縮。

OPPO在2023年第二季度實現(xiàn)了28%的同比增長。618電商節(jié)期間的促銷持續(xù)了OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的銷售。

數(shù)據(jù)來源： Counterpoint全球智能手表跟蹤說明： 以上價格為批發(fā)價

批發(fā)價格段方面，與去年同期相比，2023年第二季度的價格結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化?！?50價格段的份額顯著下降。過去幾個季度，該價格段的份額在持續(xù)同比下降。與此同時，》$500價位段的份額顯著上升至11%， 而該區(qū)間在2022年第二季度的份額幾乎可以忽略不計。

對此，研究分析師Alicia Gong評論說：“只有簡單功能的入門級產(chǎn)品不再像以往那樣受消費者的歡迎。越來越多的消費者正被更智能的機(jī)型所吸引，這些設(shè)備具有更精確的健康監(jiān)測、更多的運(yùn)動追蹤和指導(dǎo)功能。自去年Apple Watch Ultra發(fā)布以來，高端市場的份額一直在增長。618電商節(jié)期間的促銷活動也促進(jìn)了該價位段的增長?！?/p>

*注：文中所述智能手表，不包括智能手環(huán)。

編輯：黃飛