電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）近日，UBI Research分析師表示，今年OLED面板出貨量將達到780萬片，但到2024年，出貨量將躍升至1880萬塊。當然，這里的面板是不面向智能手機市場的，主要應(yīng)用于平板電腦、筆記本電腦和 PC 顯示器。

UBI Research分析師稱，之所以會出現(xiàn)翻倍的增長，蘋果首款OLED iPad Pro推出起到了主要的帶動作用。

蘋果將推首款OLED iPad Pro

根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈和分析師的多方消息，蘋果將于 2024 年推出新款 OLED iPad，iPad Pro預(yù)計將成為首款使用該顯示技術(shù)的蘋果平板電腦，蘋果初期為iPad采購的OLED面板數(shù)量為1000萬片。

業(yè)界對于OLED iPad傳聞已久，不過這一次應(yīng)該是實錘了。之所以蘋果要主動求變，一個重要的原因是iPad銷量出現(xiàn)了明顯的下滑。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) IDC 公布的報告，2023 年第一季度蘋果iPad出貨量為1080萬臺，市場份額為 35.2%，同比下降 10.2%。

蘋果iPad最危急的時刻還沒有來。市場研究機構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研報告顯示，受全球供應(yīng)鏈庫存壓力和市場需求低迷的影響，預(yù)計2023年蘋果公司的iPad面板采購量將大幅下滑，同比下降36%，至4550萬臺。這一出貨水平已經(jīng)和2018年相當。

無疑，蘋果iPad遇到了巨大的市場挑戰(zhàn)。iPad在蘋果的主要細分市場中產(chǎn)生的收入最少，和當年定義的Mac接班人完全不搭邊。

iPad需求降低一方面是因為整體平板市場都在下滑，另外也和蘋果的更新策略有關(guān)系。最近幾代iPad，蘋果的更新也是“擠牙膏式”——iPad Pro和iPad Air差異性很小，且每一代的更新也很有限。因此，很多消費者都表示，沒有必要為了蘋果品牌而溢價購買iPad。

現(xiàn)在，不僅是蘋果，蘋果的供應(yīng)鏈企業(yè)，以及消費者都在等新款iPad。OLED iPad 的尺寸將為 11 英寸和 12.9 英寸，與現(xiàn)有的 iPad Pro 顯示屏尺寸相匹配，供應(yīng)商為LG Display 和三星。其中，LG Display將獨家供應(yīng) 400 萬片 12.9 英寸 OLED 面板，11 英寸OLED 面板中的200萬片也是來自LG Display，剩余訂單由三星供應(yīng)。

改用OLED面板帶來了很多好處，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準確度和更低的功耗。據(jù)悉，采用OLED面板之后，iPad 的屏幕刷新率可以低至10Hz，帶來更加持久的續(xù)航。

有分析師稱，雖然iPad在2024年還會是 LTPO TFT 和OLED混合使用，不過蘋果預(yù)計會逐步替代掉LCD屏幕，以獲得更好的顯示效果，以及給產(chǎn)品帶來更高的溢價能力。

LCD面板的危機來了？

雖然憑借OLED iPad，OLED面板在2024年會取得一鳴驚人的增長，不過將這個出貨量放到整個面板市場，依然是很小的一部分。根據(jù) Omdia《平板和筆記本電腦顯示面板和 OEM 市場追蹤報告》的研究顯示，便攜電腦面板(包括筆記本電腦和平板電腦)在2022年的總出貨量達到了4.79億片。那么，1880萬片確實就是一個零頭。

不過，如果蘋果公司采取進一步的動作，那么這個情況可能就會發(fā)生改變。根據(jù)Omdia在具體廠商層面的數(shù)據(jù)，蘋果在 2022 年共采購了9900萬片便攜電腦面板，包括 2700 萬片筆記本電腦顯示面板和 7200 萬片平板電腦顯示面板。如果蘋果著手將所有iPad升級為OLED，那么這一比例將從3.9%提升到15%。

更重要的是，如果蘋果OLED iPad取得很好的市場反響，那么其他廠商有可能會跟進，屆時這一比例還將進一步提升。就如上面提到的，傳統(tǒng)lCD屏幕在分辨率、色彩準確性和對比度等方面，確實和OLED還有很大的差距。

不過，屏幕廠商也不用擔(dān)心，雖然現(xiàn)在蘋果的供應(yīng)商只有LG Display 和三星，按照蘋果現(xiàn)在的供應(yīng)鏈管理風(fēng)格，如果將iPad全部OLED化，那么必然會引入其他屏幕供應(yīng)商，比如像目前給iPad供應(yīng)屏幕的京東方，就有機會繼續(xù)供應(yīng)OLED面板。

當然，OLED面板的成本肯定是比LCD更高的，所以新的iPad Pro售價大概率是要上漲的。據(jù)此前供應(yīng)鏈消息，預(yù)計11英寸的iPad Pro起售價為1500美元，而13英寸起售價為1800美元。這個價格可能會讓一些消費者止住消費沖動。那么，蘋果也要考慮到自己的銷量問題。

小結(jié)

OLED面板出貨量將躍升至1880萬塊，可能會是面板行業(yè)發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折，尤其是面向便攜筆記本市場的面板，LCD預(yù)計會丟失很大一部分市場。不過蘋果OLED iPad的售價預(yù)計不會低，考慮到銷量問題，蘋果可能會混用LCD和OLED。