電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）“元宇宙”瘋狂潮退去之后，AR和VR市場(chǎng)在今年迎來(lái)了不同的走向。AR智能眼鏡因?yàn)檩p便、功能升級(jí)等諸多優(yōu)勢(shì)在B端市場(chǎng)力壓VR設(shè)備，大顯身手。而VR市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的快速增長(zhǎng)之后，反而在今年出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的趨勢(shì)。顯然，AR、VR兩大設(shè)備迎來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的交叉點(diǎn)：一個(gè)向上，一個(gè)向下。VR設(shè)備市場(chǎng)從增長(zhǎng)到下滑的大反轉(zhuǎn)引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

國(guó)內(nèi)Q3 VR消費(fèi)市場(chǎng)低迷，PICO也難逃銷量下滑

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國(guó)內(nèi)VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量約10.0萬(wàn)臺(tái)，同比銷量下滑28.9%，環(huán)比下滑35.5%。即使是雙十一電商節(jié)，也沒(méi)能拉動(dòng)VR市場(chǎng)。

今年第三季度，國(guó)內(nèi)五大VR設(shè)備廠商分別是PICO、DPVR（大朋VR）、IQUT（愛(ài)奇藝VR）、酷睿視（Goovis）、HTC Vive。除了酷睿視，其他四家廠商都不約而同的出現(xiàn)了同比下滑，其中PICO下滑了26%，DPVR下滑了30%，愛(ài)奇藝VR下滑的幅度最大，達(dá)到76%。

國(guó)內(nèi)五大VR設(shè)備廠商Q3發(fā)展情況（CINNO）

談及今年第三季度整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的情況，CINNO提到了兩大關(guān)鍵原因，一是目前消費(fèi)級(jí)VR偏小眾，3D沉浸式優(yōu)勢(shì)所配套的內(nèi)容資源還不夠豐富；二是VR的觀影功能，在AR上被實(shí)現(xiàn)，佩戴舒適便攜。

可見(jiàn)，AR的迭代，給VR的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。另外，2022年，C端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了將近7成的VR / AR出貨量，作為VR設(shè)備的主力市場(chǎng)，消費(fèi)電子市場(chǎng)需求放緩讓VR設(shè)備受到重創(chuàng)。

在市場(chǎng)格局上，PICO依舊獨(dú)領(lǐng)國(guó)內(nèi)一半的市場(chǎng)份額，第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到55%，頭部地位不變。大朋VR的市場(chǎng)份額為10.5%，排名第二。在今年雙十一電商節(jié)上，大朋VR發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，宣布該品牌創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄，成為京東、天貓全平臺(tái)PCVR銷量冠軍，全渠道銷量同比618增長(zhǎng)200%，其中大朋E4獲得PCVR品類雙冠軍。在今年的市場(chǎng)行情下，大朋VR能夠在銷量上實(shí)現(xiàn)一定的增長(zhǎng)，為該品牌接下來(lái)的發(fā)展打下一陣“穩(wěn)定劑”。

大朋E4是大朋VR在2022年12月發(fā)布的新一代 6DoF 游戲級(jí) PC VR 產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià) 3499 元。產(chǎn)品單屏最高的 4K 分辨率，刷新率達(dá)到120Hz，并實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)首次 4K & 120Hz 的 5m 高清傳輸，官方表示，8.3ms 就可以完成一幀畫(huà)面渲染、傳輸、顯示、定位。在今年9月份，大朋E4帶來(lái)了定位性能的提升，提升游戲體驗(yàn)。

第三季度變化最大的是愛(ài)奇藝VR，出貨量出現(xiàn)了明顯下滑，達(dá)到76%。CINNO認(rèn)為，這主要是該品牌遇到了品牌資金鏈問(wèn)題，且很多代理商店鋪已經(jīng)下架，影響力大大減弱。

另一家廠商酷睿視憑借新品的發(fā)布，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，成為該季度的五大品牌中唯一環(huán)比同比雙增品牌。根據(jù)介紹，酷睿視是深圳納德光學(xué)有限公司旗下智能眼鏡品牌，作為頭戴影院品牌，GOOVIS酷睿視的產(chǎn)品已經(jīng)銷售往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

GOOVIS G3 Max是酷睿視在2022年10月份發(fā)布的產(chǎn)品，采用全新自研單反級(jí)高像質(zhì)近眼顯示光學(xué)系統(tǒng)，1.03吋2.5K硅基OLED微顯示屏，畫(huà)幅比上一代提升了50%，入眼像素提升了80%，且?guī)?lái)了3D算法、視聽(tīng)系統(tǒng)等多方面的升級(jí)。

欠薪、裁員，兩大品牌廠商發(fā)展受挫

在2022年底，業(yè)內(nèi)人士在與電子發(fā)燒友網(wǎng)交流時(shí)曾預(yù)測(cè)道，前兩年VR設(shè)備市場(chǎng)的成長(zhǎng)比AR設(shè)備市場(chǎng)快，但接下來(lái)AR的發(fā)展將快于VR設(shè)備。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士作這個(gè)判斷的主要原因還是來(lái)自對(duì)AR設(shè)備性能升級(jí)、B端市場(chǎng)需求提升的自信。殊不知，消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷程度超過(guò)預(yù)期，也成為其中的催化劑。

今年，愛(ài)奇藝VR欠薪、PICO裁員的事情被廣泛討論，側(cè)面證實(shí)了上述業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)。8月份，愛(ài)奇藝VR被曝出拖欠百名員工的工資，業(yè)內(nèi)也傳出一份愛(ài)奇藝VR致用戶的通告，提到打卡活動(dòng)返現(xiàn)進(jìn)度未達(dá)預(yù)期等內(nèi)容。

愛(ài)奇藝VR是愛(ài)奇藝旗下VR公司夢(mèng)想綻放科技有限公司的業(yè)務(wù)。該公司在今年1月完成4億元C輪融資。在這之前，愛(ài)奇藝奇遇VR至少完成了4輪融資，包括2017年的Pre-A輪、2019年的億元A輪融資、2021年的億元B輪融資，2022年的股權(quán)融資，總計(jì)有三次超過(guò)億元融資，其中今年的C輪融資達(dá)到4億元。

依靠資本的支持，愛(ài)奇藝VR在前期獲得快速的發(fā)展。但談到今年4億元C輪融資，業(yè)內(nèi)人士透露該筆資金并未完全到賬。在失去資金支持后，愛(ài)奇藝VR的業(yè)務(wù)進(jìn)度緩慢。

PICO針對(duì)業(yè)內(nèi)傳出的裁員情況也發(fā)布了相關(guān)的公告。PICO表示“PICO調(diào)整組織架構(gòu)，是為了更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長(zhǎng)期探索和突破上，以更大的決心創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。相應(yīng)的，短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模會(huì)縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。”。




PICO在2021年9月份被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，直至今日已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)出貨量第一，全球出貨量能排進(jìn)前五的品牌廠商。但無(wú)論如何，作為國(guó)內(nèi)的VR頭部廠商，愛(ài)奇藝VR和PICO當(dāng)下的境遇直截了當(dāng)?shù)淖屗腥丝吹搅薞R設(shè)備市場(chǎng)在“元宇宙”外衣下，真正的發(fā)展情況。

近年來(lái)，VR設(shè)備市場(chǎng)還在不斷尋找新的應(yīng)用場(chǎng)景，并且從C端向B端拓展。消費(fèi)市場(chǎng)起量是VR設(shè)備商業(yè)化的關(guān)鍵，B端市場(chǎng)比C端市場(chǎng)更大，但發(fā)展的也更加緩慢。從當(dāng)下的市場(chǎng)情況來(lái)看，消費(fèi)電子市場(chǎng)還未完全起量，B端市場(chǎng)在AR設(shè)備性能迭代后搶占了一部分市場(chǎng)。

當(dāng)然，這并不意味著VR設(shè)備就已經(jīng)完全沒(méi)有市場(chǎng)。從資本來(lái)看，CINNO統(tǒng)計(jì)今年Q3與VR相關(guān)的融資達(dá)到17起，以VR培訓(xùn)內(nèi)容、VR娛樂(lè)、VR教育為主。CINNO預(yù)計(jì)，VR培訓(xùn)將是近年重點(diǎn)培養(yǎng)內(nèi)容。

今年以前，VR市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是真實(shí)的，從PICO、愛(ài)奇藝VR、大朋VR等品牌廠商用VR設(shè)備成功賦能娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等場(chǎng)景就能感受到。但如今出現(xiàn)的需求低迷也是真實(shí)存在的。產(chǎn)業(yè)鏈玩家準(zhǔn)地抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)在，也切身感受到市場(chǎng)在發(fā)展初期所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走向會(huì)如何，VR品牌廠商遇到的危機(jī)又該如何解決，所有的玩家都在等待一個(gè)“反彈”的機(jī)會(huì)。