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11月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)激活量揭曉:蘋(píng)果奪冠,華為激活量飆升75.6%

微云疏影 ? 來(lái)源:綜合整理 ? 作者:綜合整理 ? 2023-12-12 09:59 ? 次閱讀
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12 月 11 日,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) BCI 發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī) 11 月份(第 44 周至第 48 周)的全新激活數(shù)據(jù),刷新歷史記錄。2871 萬(wàn)臺(tái)的總激活量同比增長(zhǎng) 12.7%,其中蘋(píng)果以 21.1%市場(chǎng)份額再次霸榜;緊隨其后的是小米,以 18.3%占有率晉升第二,同比猛增 44.1% ;榮耀、華為緊隨其后,份額雖差距不大,但華為同比大幅上升達(dá) 75.6%。

此外,BMC 還剖析了 4000 元及以上價(jià)格段華為等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)狀況。報(bào)告顯示,4000 元以上市場(chǎng)由蘋(píng)果、華為和小米 “三足鼎立”,市占率高達(dá) 90%以上,其中,蘋(píng)果憑借 50.8%的占有率獨(dú)占鰲頭,華為則以 22.3%緊隨其后,小米則以 14.4%份額居第三。值得注意的是,三家公司同比市占率均有所下降,分別為-21.2%、8.8%和 11.8%,彰顯出國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)正逐漸從蘋(píng)果手中搶回市場(chǎng)。

11 月,三大品牌主要競(jìng)品為iPhone 15、Huawei Mate 60 和 Xiaomi 14 系列。其中,華為 Mate 60 的向好發(fā)展,由于產(chǎn)能原因仍受到制約,然而小米卻在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中奮起直追,取得了更為亮眼的戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,11 月份,小米賣(mài)出 4000 元以上高端手機(jī) 171.3 萬(wàn)臺(tái),華為售出 265.3 萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比,小米的進(jìn)步尤為顯著。

如今,中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)顯然出現(xiàn)明顯的頭部效應(yīng),具體表現(xiàn)為:蘋(píng)果、小米和華為的三強(qiáng)陣營(yíng)已基本成型,且小米和華為在高端市場(chǎng)的迅速崛起,對(duì)蘋(píng)果的地位構(gòu)成威脅,預(yù)計(jì)未來(lái)這種趨勢(shì)仍將保持下去。華為因缺乏配備 5G 技術(shù)的手機(jī),近年來(lái)遭受巨大打擊,市場(chǎng)份額也逐步跌入谷底。然而,隨著華為旗艦機(jī)重新?lián)碛?5G 功能,人們對(duì)華為智能手機(jī)的信心似乎正在恢復(fù)。Techinsights 預(yù)估,華為智能手機(jī)全年出貨量有望達(dá)到 3500 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 36%,預(yù)計(jì)到明年年末,Mate 60 Pro 在中國(guó)的出貨量有望突破 100 萬(wàn)臺(tái)。

小米 CEO 雷軍早先在微博上公開(kāi)互動(dòng),透露小米 14 系列銷(xiāo)售破百萬(wàn)支,導(dǎo)致嚴(yán)重供不應(yīng)求,并催促供應(yīng)商加快供應(yīng)速度。小米門(mén)店證實(shí),第三批補(bǔ)貨已經(jīng)開(kāi)始,但小米 14Pro 依舊面臨普遍缺貨的困境。據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示,小米 14 上市首日的銷(xiāo)量超過(guò) iPhone15 Pro,創(chuàng)下了京東近一年內(nèi)單品銷(xiāo)售紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)十個(gè)季度的低迷之后,本季度有望迎來(lái)消費(fèi)需求、換機(jī)周期、產(chǎn)品體驗(yàn)改革三大轉(zhuǎn)折點(diǎn),逐步踏入復(fù)蘇軌道。

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