電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）電視，在過去幾十年一直承載著家庭娛樂活動的重任，也是獲取資訊的直接渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視機(jī)在娛樂與資訊獲取上的屬性被減弱。好在隨著智能化的浪潮來臨，智能電視開始逐步取代傳統(tǒng)的電視，很快成為滲透率最高的智能家居產(chǎn)品。

但廣告多，操作復(fù)雜等問題開始成為開機(jī)率下降的最大原因。好在隨著廣電總局開展治理電視亂收費(fèi)與操作復(fù)雜等問題，如今已卓有成效。但這顯然會降低電視廠商的營收，廠商想要保住利潤，產(chǎn)品漲價將成為可預(yù)見的趨勢。

從簡單到復(fù)雜，再到簡單

在智能電視之前，電視是一個操作簡單、方便的信息獲取渠道，只需要按下開關(guān)鍵，就能夠收看電視節(jié)目。但在智能化后，這一操作反而變得更加復(fù)雜。

比如不少智能電視開機(jī)啟動的時間長達(dá)30秒以上，而這段時間就是用來播放廣告，并且無法跳過。即便進(jìn)入到了系統(tǒng)頁面，還需要面對復(fù)雜的二級界面，經(jīng)過一定時間的查找，期間還可能會遇到幾段廣告，最終才能觀看到電視節(jié)目。

復(fù)雜的操作邏輯，加上繁多的廣告，讓智能電視的銷量與開機(jī)率一路下滑。數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)電視銷量只有3634萬臺，創(chuàng)下近十年來的銷量最差。2023年上半年，國內(nèi)彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

在開機(jī)率上，據(jù)國內(nèi)電視廠商數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開機(jī)率由2016年的70%，下降到了2021年的27.7%，智能電視開機(jī)率稍好，但也不會好太多。

當(dāng)然，國內(nèi)電視市場的低迷原因是多方面的，但智能電視本身的因素也占其中重要一部分。盡管在近些年，智能電視的硬件一路升級，但消費(fèi)體驗卻一路走低，即使廠商紛紛降低終端售價，依然無法挽回頹勢。

甚至為此而陷入了一種惡性循環(huán)，市場萎縮所以電視中的廣告反而越來越多，因為要平衡營收，這就導(dǎo)致市場進(jìn)一步萎縮。

要知道智能電視可是目前智能家居中滲透率最高的智能家電產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，全國家庭大屏滲透率達(dá)到86.8%，其中智能大屏滲透率高達(dá)82.8%，而智能電視滲透率達(dá)到85.7%，覆蓋3.04億家庭戶。CCData研究預(yù)測，2025年中國智能電視滲透率將達(dá)到95%以上。


前不久，國家多部門聯(lián)合治理智能電視所面臨的問題，讓電視回歸簡單。從收費(fèi)、復(fù)雜操作、廣告、免費(fèi)內(nèi)容等多方面入手，更是直接要求電視系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置為“開機(jī)進(jìn)入全屏直播”。目前已經(jīng)有多家企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)升級，讓電視用戶體驗得到顯著提升。

不過這種升級對于電視廠商而言，顯然會經(jīng)歷一個陣痛期，廣告收益將大受影響，這或許將會逼迫廠商不得不上調(diào)電視售價。但這對于目前不斷下滑的電視銷量而言，是否會雪上加霜呢？

正在上漲的電視價格

在過去很長一段時間，廣告收入成為電視廠商營收的重要一環(huán)。以樂視為例，其2017年曾公布過自家電視一天的開機(jī)廣告收入就高達(dá)180萬元。甚至在高峰期，廣告和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入在樂視整體收入中占比達(dá)到四成。

榮耀CEO趙明曾表示，每年每臺智能電視的開機(jī)廣告收益為幾十元，若按照10年為一周期來算，再加上千億級以上的電視保有量，將能創(chuàng)造百億級的廣告營收。

也正是看到了巨大的廣告利潤，各家廠商紛紛開啟價格戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)人士透露，以一臺75寸的智能電視為例，其成本大約在2500-3000元，售價在2000-3000元，意味著硬件基本不賺錢，廠商希望通過后續(xù)的廣告和附加服務(wù)持續(xù)收費(fèi)，這也進(jìn)一步推動了廣告的泛濫。

從最新的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺，環(huán)比下降4.5%，同比下降13.2%。其中中國電視市場前7大國產(chǎn)主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及其子品牌的出貨總量約為333.5萬臺，同比下降11.9%，環(huán)比下降4.2%。

而外資電視品牌日子更不好過，其四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普的出貨量持續(xù)下跌，11月出貨總量持續(xù)低于20萬臺，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。

電視銷量的下滑，也影響到了上游面板的產(chǎn)能，AVC數(shù)據(jù)，2023年1月，受全球電視需求低迷的影響，面板廠稼動率進(jìn)一步下調(diào)至60%，并且由于經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，這一情況并未得到太大的緩解。

據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，今年10月下旬，中小尺寸電視面板價格出現(xiàn)下跌，43寸電視面板均價環(huán)比下跌1.5%，至64美元，32寸面板均價環(huán)比下跌2.6%，至36美元，11月份，面板下跌幅度將繼續(xù)拉大。

但面板價格的下降并未引起智能電視的價格下滑，反而出現(xiàn)持續(xù)走高的情況，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國線下彩電均價為6387元，環(huán)比9月上漲7.6%，同比上漲4.5%。線上彩電均價為3283元，環(huán)比上漲10.8%。

顯然，隨著廣告收入和付費(fèi)內(nèi)容的減少，電視漲價已經(jīng)正在成為廠商們的選擇。當(dāng)然，漲價的后果就是銷量繼續(xù)下滑，這從11月份的銷售數(shù)據(jù)就能看出。

歸根結(jié)底，目前影響到智能電視銷量的重要因素，除了需要糾正消費(fèi)者這么多年來對智能電視廣告多的負(fù)面印象以外，還需要添加更多的電視內(nèi)容來吸引消費(fèi)者，而后者是更重要的。但這一點，僅憑電視廠商一家獨木難支，還需要引入更多的內(nèi)容合作方才能扭轉(zhuǎn)局勢。

小結(jié)

在廣電總局等多個國家部門的約束下，智能電視終于開始規(guī)范了起來，在廣告、操作性、易用性上做出了調(diào)整，極大提升了消費(fèi)者的使用體驗。但隨之而來的是電視價格的上漲，直接導(dǎo)致銷量下滑。如何在后智能電視時代打開局面，還需要廠商的進(jìn)一步思考。