電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）2024年首個(gè)交易日，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日，蘋(píng)果公司在美股遭遇“開(kāi)門(mén)黑”，當(dāng)天市值蒸發(fā)1071億美元（約合人民幣7660億元）。與此同時(shí)，以Tim Long為首的巴克萊分析師將蘋(píng)果的股票評(píng)級(jí)下調(diào)至低配。巴克萊分析師在研報(bào)中指出：“在過(guò)去一年大部分季度業(yè)績(jī)都未達(dá)到預(yù)期的情況下，蘋(píng)果股價(jià)表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預(yù)計(jì)這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

巴克萊分析師在研報(bào)中提到，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，“iPhone 16也沒(méi)有什么更具吸引力的功能或升級(jí)?！辈贿^(guò)，從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，蘋(píng)果不僅是iPhone遇到了問(wèn)題，其他產(chǎn)品線也遇到了很大的挑戰(zhàn)，處理不當(dāng)大概率將由盛轉(zhuǎn)衰。

iPhone是蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)

自2011年至今，蘋(píng)果公司一直以來(lái)幾乎就是“全球最值錢(qián)公司”的代名詞，2023年該公司的市值一度達(dá)到了3萬(wàn)億美元。在這個(gè)過(guò)程中，iPhone起到了非常大的支撐作用，成為蘋(píng)果公司里毫無(wú)疑問(wèn)的“搖錢(qián)樹(shù)”。

以2022年財(cái)報(bào)來(lái)看，2022 年蘋(píng)果公司收入高達(dá)3943 億美元，其中iPhone占比超過(guò)50%，且以iPhone為首的產(chǎn)品群貢獻(xiàn)了該公司的主要利潤(rùn)。當(dāng)然，對(duì)于蘋(píng)果而言，2022年是值得回憶的，當(dāng)時(shí)除了iPad 以外，所有產(chǎn)品的營(yíng)收都是同比增長(zhǎng)的，iPhone同比增長(zhǎng)了7%。

進(jìn)入2023年，蘋(píng)果遇到了巨大的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)也是來(lái)自iPhone。iPhone 15自發(fā)布之初的表現(xiàn)就很難讓人信服，在非常重要的中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在iPhone 15系列的首發(fā)17天內(nèi)，其銷量較2022年的iPhone 14系列降低了4.5%。雖然下滑幅度不大，不過(guò)這種勢(shì)頭對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是非常危險(xiǎn)的。

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)的需求低迷，蘋(píng)果選擇了罕見(jiàn)的提前大降價(jià)，在“雙11”期間，為了沖擊銷量，蘋(píng)果甚至使出了最后兩小時(shí)再降價(jià)的策略，讓很多第一波降價(jià)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者感到被“背刺”。

雖然除了中國(guó)市場(chǎng)之外的其他市場(chǎng)依然對(duì)iPhone 15有不錯(cuò)的需求量，但是巴克萊分析師在研報(bào)中指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期。我們回顧一下iPhone 15的創(chuàng)新，包括更強(qiáng)大的處理器、更卓越的攝影功能、新的隱私功能、鈦金屬外框、全系靈動(dòng)島和首次采用了Type-C接口。然而，部分中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，這些創(chuàng)新很難讓其感受到iPhone 15和iPhone 14之間的差異，也就失去了換機(jī)的動(dòng)力。

另外，華為手機(jī)的回歸也給蘋(píng)果造成了很大的沖擊。就連天風(fēng)證券分析師郭明錤都說(shuō)，“華為的回歸對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件好事，因?yàn)檫@將迫使蘋(píng)果走出其舒適區(qū)，并推動(dòng)其積極創(chuàng)新?！睆膇Phone的角度來(lái)說(shuō)，iPhone 16是非常關(guān)鍵的，如果不能改變市場(chǎng)認(rèn)知，很有可能波及全球市場(chǎng)的表現(xiàn)。

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