蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)反映出其所遭遇日趨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

有報(bào)告指出，來(lái)自中國(guó)本土競(jìng)品的強(qiáng)大攻勢(shì)以及消費(fèi)者持謹(jǐn)慎態(tài)度導(dǎo)致的升級(jí)周期拉長(zhǎng)，對(duì)蘋果在華表現(xiàn)造成影響，截至去年12月止的季度銷售額驟降13%至208億美元，遠(yuǎn)低于預(yù)期的235億美元。

受此影響，周五早盤蘋果股價(jià)下跌近3%。

Canalys研究員朱嘉弢表示，鑒于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)需面對(duì)諸如華為、小米等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，銷售下滑并非意料之外。

作為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果在中國(guó)的銷量關(guān)乎其增長(zhǎng)動(dòng)力。盡管過(guò)去長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)位置，然而如今形勢(shì)已發(fā)生變化。

預(yù)計(jì)在2023年后半年，華為將借助搭載國(guó)產(chǎn)芯片的Mate 60系列手機(jī)重返高端市場(chǎng)，這無(wú)疑使得蘋果在此壓力雪上加霜。

此外，如小米等其他安卓領(lǐng)袖廠商亦開(kāi)始涉足蘋果長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高端領(lǐng)域。譬如，小米于去年10月發(fā)布了高端機(jī)小米14，以其卓越的電池壽命及精彩的相機(jī)模式而廣受好評(píng)，上市短短一周便賣出100萬(wàn)部。

朱嘉弢指出，中國(guó)制造商正通過(guò)生產(chǎn)更為昂貴的可折疊產(chǎn)品，逐漸滲透蘋果的核心價(jià)格區(qū)間。

另外，中國(guó)消費(fèi)者反映蘋果iPhone與早期款相比，相較缺乏新穎性，特別是在設(shè)計(jì)美學(xué)領(lǐng)域。

IDC智能手機(jī)分析師Will Wong提出，蘋果需應(yīng)對(duì)的另一問(wèn)題在于如何在保持技術(shù)領(lǐng)先者形象的基礎(chǔ)上，帶給用戶更多驚喜。特別當(dāng)諸多安卓廠商引入可折疊設(shè)備及人工智能技術(shù)后，這一點(diǎn)顯得尤為關(guān)鍵。

值得注意的是，目前中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期顯著拉長(zhǎng)。據(jù)Counterpoint調(diào)查，該周期已長(zhǎng)達(dá)40個(gè)月以上。

為了提振在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況，蘋果選擇下調(diào)售價(jià)。ampoo Telafa 科技網(wǎng)于今年10月份報(bào)道，阿里巴巴及拼多多等線上零售商發(fā)起大規(guī)模折扣活動(dòng)，清空iPhone 15存貨，而這距離iPhone 15在華發(fā)售不過(guò)一個(gè)月。2024年1月，蘋果再次為iPhone提供罕有的優(yōu)惠價(jià)格。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年10月在華打折措施的確暫時(shí)穩(wěn)住了下滑趨勢(shì)，但其手機(jī)銷量在2023年最后一個(gè)季度仍下滑2.1%，而同期華為則實(shí)現(xiàn)了36.2%的銷量增幅。

展望未來(lái)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)仍將承受壓力。投資銀行機(jī)構(gòu)杰富瑞的分析師預(yù)測(cè)，2024年蘋果在華出貨量或?qū)⑾禄瑑晌粩?shù)的百分比。