據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度全球平板電腦總出貨量再創(chuàng)新低，同比減少12%至3920萬臺(tái)。其中，蘋果iPad出貨量大幅降低21%，受到來自三星、聯(lián)想以及小米等廠商的競爭壓力。

具體來看，蘋果在2023年第四季度全球出貨量僅為1430萬臺(tái)，占據(jù)36%的市場份額；而競爭對手如三星、聯(lián)想以及小米等，通過提升高端產(chǎn)品的競爭力，搶占了部分蘋果的市場份額。雖然整體業(yè)績下滑，然而市場份額卻有所上升，達(dá)到了52%——這也是自2021年第四季度以來的最佳成績。

而在全年表現(xiàn)上，受疫情影響，全球平板電腦出貨量整體縮水，同比下跌16%，總量約為1.37億臺(tái)。相較而言，2023年上半年由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨弱，消費(fèi)支出現(xiàn)象較為疲軟；而進(jìn)入第四季度，隨著年末的到來，消費(fèi)者支出呈明顯上漲趨勢。

雖然在本季度表現(xiàn)強(qiáng)勢，成功擠掉華為位列全球榜單前五，但小米并未超過華為全年的平板電腦出貨量。未來發(fā)展預(yù)期上，根據(jù)TechInsights預(yù)測，蘋果將于明年推出新的iPad產(chǎn)品系列，有望借此吸引用戶回歸。