根據(jù)Canalys的最新報告，2023年第四季度，東南亞地區(qū)智能手機市場增長4%，達到了2380萬部。盡管受到宏觀經(jīng)濟形勢欠佳和通脹困擾，導(dǎo)致消費者購買力下降，市場呈疲軟之態(tài)，但隨著品牌新品發(fā)布和銷售渠道刺激政策的推行，消費者對智能手機的興趣逐漸回歸。

具體到品牌市場占有率，三星穩(wěn)坐頭把交椅，市場份額達到18%，盡管同比略降17%，但憑借高端市場的布局策略，降低了其低價A0x和A1x型號與其他安卓品牌的競爭力。

另一方面，傳音首次進入前兩名，市場份額達16%，且實現(xiàn)了非凡的153%年度增長率。小米和OPPO在當(dāng)?shù)胤謩e占比15%，小米同比猛增44%，OPPO則略降27%。

報告指出，得益于在印尼和菲律賓的出色表現(xiàn)以及在新興市場的廣泛擴展，傳音成為新的黑馬；而小米則通過精簡產(chǎn)品線，為主打款制定具有競爭力的價格路線，使其獲利頗豐。相比之下，雖然OPPO在品牌提升方面有所成效，但因其缺乏面向超低端市場的產(chǎn)品，面臨競爭壓力。

Canalys分析師周圣詠認為，第三季度，東南亞地區(qū)智能手機市場下滑4%至2300萬部。盡管三星仍以19%的市場份額領(lǐng)先，但受庫存問題牽制，遭受了大幅度的26%降幅。而vivo憑借中高端雙線路策略，維持住了12%的市占率。

在高端領(lǐng)域，各大品牌紛紛推出創(chuàng)新科技產(chǎn)品，如折疊屏設(shè)備等，以對抗蘋果；OPPO新款Find N3系列和Google Pixel 8系列上市后吸引的消費需求超過預(yù)期，成為高端產(chǎn)品組合的重要補充。

對比第一季度數(shù)據(jù)，東南亞地區(qū)智能手機市場頹勢依舊，同比下滑21%，發(fā)貨量停滯不前，僅為2090萬部。眾所周知，消費者在經(jīng)濟不確定時期更加注重資金管理，消費電子品類的開銷受限，這進一步加劇了連串季度下滑的趨勢。

然而，各價位段全新的成功機型使得品牌能夠穩(wěn)步上升，如蘋果，其市占率高達560萬部，市場份額占比27%；OPPO以近400萬部的市場份額緊隨其后；小米和vivo市場份額相近，分別發(fā)出250萬部，小米在此期間登上第四名寶座；realme則以220萬部發(fā)貨量和11%市場份額位列第五。

總結(jié)來看，在2023年整年間，三星以21%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)銜。OPPO市占率達17%，緊隨其后；小米、傳音和vivo之間的差距極小，發(fā)貨量差不多平衡。

在產(chǎn)品價格方面，低于299美元的設(shè)備繼續(xù)拉動?xùn)|南亞市場大部分的出貨，占2023年第四季度總出貨量的82%。其中，傳音在12月份智能手機出貨量中首次登頂。

Canalys分析師周樂軒表示，“價格競爭的加劇和市場飽和對于廠商在定價和定位該細分市場的產(chǎn)品時構(gòu)成挑戰(zhàn)。三星和OPPO等專注于高端市場的廠商可能難以直接與Infinix、Tecno、小米和realme等品牌推出的價格親民的機型競爭。相反，它們的目標(biāo)是通過品牌商店和電信合作等高端渠道來吸引更具付費能力的消費者，在價格之外實現(xiàn)差異化。例如，在馬來西亞，榮耀通過Rahmah計劃和運營商渠道等舉措，擴大其5G產(chǎn)品線，實現(xiàn)184%同比激增。在經(jīng)歷2023年年初的困境之后，渠道伙伴依然保持謹慎，廠商仍然面臨著平衡設(shè)備的價格和庫存管理的挑戰(zhàn)?！?/p>

Canalys預(yù)測，2024年東南亞地區(qū)智能手機出貨量將增長7%。2021年出貨量激增很可能導(dǎo)致許多消費者在2024年更換設(shè)備。隨著消費者信心的提振以及各種戰(zhàn)略措施的落實，東南亞地區(qū)將成為智能手機行業(yè)增長和創(chuàng)新的肥沃土壤。