電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）2023年，AR設備的表現(xiàn)可以說是“點亮”了XR設備市場。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。但AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，并且AR設備出貨量占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng)下歷史新高。

AR市場在2023年創(chuàng)下新紀錄， 業(yè)內(nèi)人士稱“終于看到AR的崛起”。產(chǎn)業(yè)鏈上下游玩家能更加直接地感受到AR設備帶來的機會，持續(xù)投入并靜待花開。


光學顯示方案的升級，成為差異化競爭的關鍵
從2023年發(fā)布的AR智能眼鏡來看，在顯示方面，高刷新率、高分辨率、大視野是主要的升級方向，并逐漸成為旗艦產(chǎn)品的標配。在其他方面，5G網(wǎng)絡、云計算、AI技術都成為產(chǎn)品升級的關鍵技術。

在追求高階的顯示方案的趨勢之下，光學顯示模組的升級變得更加迫切。從電子發(fā)燒友網(wǎng)統(tǒng)計的產(chǎn)品資料來看，目前智能眼鏡的光學方案包括光波導、BirdBath、離軸光學，另外還有采用DigiWindow技術的超小型近眼顯示光學方案。

嚴謹來說，光學顯示方案沒有最完美的，只有最適合的。不同的光學系統(tǒng)結合不同的顯示模組會帶來不同的顯示效果。在競爭還不算激烈的AR設備市場，廠商都在尋找差異化競爭優(yōu)勢，光學方案是其中的差異化方向之一，用不同的光學方案適配不同的應用場景。

目前光波導、BirdBath都已經(jīng)被大多數(shù)AR設備廠商所采用，光波導技術隨著需求的升級還在持續(xù)迭代中。相對來說，離軸光學是AR光學方案更為成熟的一種，早期主要應用于軍工領域，具備技術難度低、方便量產(chǎn)，能實現(xiàn)較大的FOV等特點，不過由于其光學特性，體積大也是該方案的特點，因此采用該光學方案的AR設備會采用頭盔式設計。

目前采用離軸光學方案的廠商有Dream Glass。其新一代AR眼鏡產(chǎn)品Dream Glass Lead Fly等正是采用該光學方案。另外，2016年推出的Meta 2，還有聯(lián)想Mirage AR等產(chǎn)品也采用了該光學方案。

借由不同的光學方案以及產(chǎn)品形態(tài)，Dream Glass打開了B端市場，并且發(fā)布了能適配無人機的AR智能眼鏡——Dream Glass Lead Fly。面向更加垂直的應用場景，如若能夠形成一個完整的商業(yè)化閉環(huán)，將提高Dream Glass在AR市場的勝算。

另一種光學方案——光波導技術已經(jīng)在2023年出現(xiàn)的AR新品中應用，例如影目科技的INMO Air 2、谷東科技的C2000S等。但相對于離軸光學，光波導技術還存在技術、商業(yè)化瓶頸需要突破。

Dream Glass創(chuàng)始人鐘張翼博士提到，一是因為它的上游產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。二是在消費端，還得看光波導是否真正解決了用戶痛點，或者提供的價值夠不夠多。三是由于光學特性，光波導AR智能眼鏡無法適配近視人群，具有一定的局限性。而采用離軸光學的AR智能眼鏡設備體積較大，近視用戶可以直接佩戴眼鏡使用。四是如果下游沒有充足的訂單需求，上游只能依靠資本持續(xù)投入研發(fā)，很難形成正向循環(huán)。

除了上面提到的光學方案，DigiWindow技術也是方案之一，代表廠商為仙瞬科技。公司官網(wǎng)表示，仙瞬科技開發(fā)了全球最小的顯示光學模組，體積僅2x2x2mm，重量小于1g，采用不同于光波導、BirdBath、自由曲面的全新“超幾何光學”技術，團隊是國內(nèi)唯一掌握該技術的團隊。

仙瞬科技相關負責人向電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，該光學顯示模組能夠內(nèi)嵌到普通眼鏡鏡框中，讓普通眼鏡升級為智能眼鏡。功耗可以做到小于50mw。同樣具備翻譯或?qū)Ш降裙δ堋?br />


Vision Pro帶來發(fā)展可能性，期待游戲廠商加入共同推動市場
相較前幾年的發(fā)展，AR設備已經(jīng)搶了VR設備的“風頭”。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，AR出貨量首次單季度超過VR。

回顧2023年，AR設備市場迎來了幾大利好。一是在C端市場，AR設備整機價格也隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟有所下降，從3000+元，降到2000+元。對于接下來的價格發(fā)展趨勢，鐘張翼博士分享了他的預測，“相對來說，2000+元相對來講已經(jīng)到了一個就是臨界點，接下來價格可能會逐漸起來。”二是蘋果的入局或許會在接下來帶動整個AR/VR市場的發(fā)展。

總體來看，面向C端的AR設備可以分為兩類，一類是以BirdBath方案為主的觀影娛樂設備，相對來說內(nèi)容會豐富些，成熟些。另一類是以光波導為主的提示類或者是其他信息提示類設備，用戶粘性相對來說會弱一些。

鐘張翼博士認為，現(xiàn)階段AR行業(yè)還屬于戰(zhàn)略性布局的狀態(tài)，還沒有出現(xiàn)一個很完整、很成熟的產(chǎn)業(yè)。預期要等到Apple Vision Pro二代、三代以后，才會正向運轉，例如上游的元器件產(chǎn)業(yè)鏈成熟起來，從產(chǎn)業(yè)鏈上游到消費端形成閉環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管Apple Vision Pro的出現(xiàn)在現(xiàn)階段還沒有帶動消費市場，但作為風向標，它給市場帶來的信心確實是有的。

另一方面，不管是AR還是VR，都是面向C端的產(chǎn)業(yè)，到目前為止還沒有形成閉環(huán)，是AR/VR還處于技術端，體驗端還沒有大的投入。即使是蘋果，嚴格來說也沒有游戲的基因。因此，當Apple Vision Pro上市之后，體驗者都在感嘆技術的先進。以智能手機作為例子，如果沒有內(nèi)容端的投入，只靠硬件來推是很慢的，甚至是徒勞的。未來還得看Apple Vision Pro二代、三代之后，是否有品牌號召力，能讓游戲廠商真的入局。

回顧市場發(fā)展歷史，AR/VR行業(yè)的風口已經(jīng)出現(xiàn)了好幾輪，經(jīng)過不同的發(fā)展階段，最后誰能夠堅持到最后，都是未知數(shù)。而“戰(zhàn)略定力”在任何階段都很重要。

小結：
AR行業(yè)還在等待一個閉環(huán)，只有真正形成閉環(huán)后，產(chǎn)業(yè)才能運轉起來。在這之前，我們看到無數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商都在各自的賽道上持續(xù)投入，終端廠商通過選擇不同的光學方案打造差異化競爭優(yōu)勢。值得期待的是，蘋果的入局給玩家?guī)砹私酉聛砣轿迥甑钠谂?，?nèi)容端的投入也將成為AR決勝的關鍵。