電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/劉靜）5月8日，本田中國(guó)發(fā)布4月最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，2024年4月本田中國(guó)終端汽車(chē)銷(xiāo)量為73831輛，同比下滑22.18%。本田中國(guó)今年連續(xù)多月下滑，1-4月本田中國(guó)終端汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為280738輛，同比下滑10.9%。

日系合資車(chē)去年開(kāi)始就出現(xiàn)銷(xiāo)量較大幅度的下滑，到2024年下滑趨勢(shì)愈加嚴(yán)重了。一度成為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍的日系合資車(chē)，面臨著銷(xiāo)量危機(jī)，未來(lái)日系合資車(chē)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？

日系合資車(chē)銷(xiāo)量集體“滑鐵盧”暴跌超30%

在以前，國(guó)產(chǎn)車(chē)給一些人留下了不好的印象，而日系車(chē)省心省油深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。2019年至2021年銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛。這一時(shí)期，日系車(chē)在華份額首度超過(guò)20%，并在2020年疫情爆發(fā)時(shí)達(dá)到了24.1%的歷史最高峰。

而近年，日系合資車(chē)風(fēng)光不再，銷(xiāo)量開(kāi)始持續(xù)下滑。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的《2023年12月份全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)深度分析報(bào)告》，2023年1-12月，日系轎車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量下滑18.9%，日系SUV銷(xiāo)量下滑0.9%。


日本主要有6大汽車(chē)品牌，分別為豐田、日產(chǎn)、本田、馬自達(dá)、三菱和斯巴魯。其中，豐田與中國(guó)的合資車(chē)主要有兩大品牌，分別是廣汽豐田和一汽豐田；而本田在中國(guó)也是有兩家合資企業(yè)，即東風(fēng)本田和廣汽本田；日產(chǎn)在中國(guó)的合資車(chē)主要是東風(fēng)日產(chǎn)。

根據(jù)上述品牌公布的數(shù)據(jù)，2023年豐田在華汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為170.1萬(wàn)輛，同比下滑12.36%；同期本田在華汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量123.4萬(wàn)輛，同比減少10.12%；東風(fēng)日產(chǎn)去年在華銷(xiāo)量更為慘烈，全年銷(xiāo)售79萬(wàn)輛，同比下滑24.4%。

到了2024年，日系合資車(chē)依舊持續(xù)下滑，而且下滑幅度不斷擴(kuò)大。電子發(fā)燒友網(wǎng)整理了1-4月各日系合資車(chē)銷(xiāo)量的情況，如下圖所示。

電子發(fā)燒友網(wǎng)整理制圖

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣汽豐田在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已急轉(zhuǎn)直下，1月、2月連續(xù)兩月下滑幅度超過(guò)30%。最近剛出的4月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也較為慘淡，2024年廣汽豐田銷(xiāo)量為48786輛，同比減少32.24%。2024年1-4月，廣汽豐田累計(jì)銷(xiāo)量為204840，同比下滑29.85%。

不僅是廣汽豐田這一家日系合資車(chē)銷(xiāo)量下滑，廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、一汽豐田等銷(xiāo)量下滑幅度均超過(guò)20%。

廣汽本田1月-4月連續(xù)四個(gè)月銷(xiāo)量是負(fù)增長(zhǎng)的，其中2月和3月下滑幅度均超過(guò)20%，最新的4月廣汽本田終端下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大到40%以上。2024年4月廣汽本田4月終端銷(xiāo)量為33510輛，同比下滑44.6%。此外，4月份東風(fēng)本田終端銷(xiāo)量也出現(xiàn)17.28%的下滑。

日產(chǎn)的銷(xiāo)量快報(bào)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)在4月份也表現(xiàn)不佳，該月份東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量為52018輛，同比和環(huán)比均出現(xiàn)下滑，其中環(huán)比縮減7.9%，同比縮減9.60%。2月份東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量下滑幅度一度高達(dá)-30.39%。

總體來(lái)看，2024年前4個(gè)月上述五大日系合資車(chē)基本每個(gè)月都出現(xiàn)銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)，這說(shuō)明它們當(dāng)下的銷(xiāo)量已經(jīng)比去年大幅下滑了。而且現(xiàn)在還出現(xiàn)月度環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)的情況，逐月下滑，銷(xiāo)量全面崩塌。

新能源汽車(chē)時(shí)代，未來(lái)日系合資車(chē)該如何轉(zhuǎn)型？

日系合資車(chē)銷(xiāo)量的急速下滑，跟國(guó)產(chǎn)車(chē)的崛起有很大的關(guān)系。中國(guó)市場(chǎng)整體汽車(chē)銷(xiāo)售總量增長(zhǎng)是相對(duì)平穩(wěn)的，市場(chǎng)的蛋糕就是這么大，日系合資車(chē)賣(mài)得少，那肯定是國(guó)產(chǎn)車(chē)搶去了市場(chǎng)份額。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)給出的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。

2024年一季度，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)672萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.6%。增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自新能源汽車(chē)，一季度新能源汽車(chē)貢獻(xiàn)3成以上，銷(xiāo)量達(dá)209萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.8%。

而電子發(fā)燒友網(wǎng)整理2024年1-4月各國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企的銷(xiāo)量發(fā)現(xiàn)，1月-4月累計(jì)銷(xiāo)量中僅有埃安和哪吒這兩大車(chē)企銷(xiāo)量是負(fù)增長(zhǎng)的，最大下滑幅度為埃安的-14.30%。

在日系合資車(chē)銷(xiāo)量集體“滑鐵盧”下滑的局勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)的各大新能源車(chē)企卻迎來(lái)全面的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年1-4月極氪、零跑和嵐圖的汽車(chē)銷(xiāo)量均超過(guò)100%，表現(xiàn)亮眼。銷(xiāo)量第一的比亞迪，也實(shí)現(xiàn)同比23.6%的增長(zhǎng)。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)燃油車(chē)的需求減少了，開(kāi)始傾向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)。日系合資燃油車(chē)的省油在中國(guó)電動(dòng)化汽車(chē)時(shí)代已經(jīng)逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

相較本土的造車(chē)新勢(shì)力，日系車(chē)企在新能源技術(shù)布局和投入上是相對(duì)滯后的，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐也相對(duì)緩慢。此前，它們?cè)鴮⑦^(guò)多的精力放在氫燃料電池車(chē)的研發(fā)上，然后氫燃料電池車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)化持續(xù)緩慢，日系車(chē)押錯(cuò)寶也是導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的原因之一。日系合資車(chē)急需在新能源和電動(dòng)化領(lǐng)域追趕上來(lái)，否則極有可能被中國(guó)電動(dòng)化市場(chǎng)拋棄。

目前，一些日系車(chē)企已經(jīng)積極向電動(dòng)車(chē)方向轉(zhuǎn)型。以豐田為例，該公司已經(jīng)宣布將加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，計(jì)劃在2026年將電動(dòng)汽車(chē)年銷(xiāo)量提高到150萬(wàn)輛。豐田在供應(yīng)鏈和BEV工廠建設(shè)等方面也開(kāi)始向新能源業(yè)務(wù)傾斜，加速推進(jìn)固態(tài)電池的研發(fā)和市場(chǎng)布局。
日產(chǎn)汽車(chē)也在積極行動(dòng)，其在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)推出了多款混動(dòng)車(chē)型和純電SUV。為了加速實(shí)現(xiàn)新能源轉(zhuǎn)型，日產(chǎn)汽車(chē)還發(fā)布了“啟DNA+”戰(zhàn)略，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)推出一系列本土開(kāi)發(fā)的新能源車(chē)型。

中國(guó)新一代的消費(fèi)者偏向時(shí)尚和激情的元素，在汽車(chē)設(shè)計(jì)上，日系合資車(chē)或許要做出新改變，才能滿足中國(guó)市場(chǎng)新一代消費(fèi)者的需求。

此外，國(guó)產(chǎn)車(chē)在智能化領(lǐng)域的進(jìn)展也是快速的，日系車(chē)企在這方面同樣需要加快轉(zhuǎn)型步伐，加強(qiáng)在智能化領(lǐng)域的投入和研發(fā)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

總結(jié)：

2024年，國(guó)產(chǎn)車(chē)與日系車(chē)競(jìng)爭(zhēng)加劇，1-4月各大日系合資車(chē)都出現(xiàn)了較大幅度的下滑，月度銷(xiāo)量同比跌幅已有車(chē)企超-40%。日系合資車(chē)在新能源、電動(dòng)化領(lǐng)域的滯后，導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量危機(jī)正不斷加重，如何轉(zhuǎn)型成為日系車(chē)企迫切要解決的問(wèn)題。