據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量止跌回升，同比上漲10%，擺脫了自2021年第三季度開始的持續(xù)下跌趨勢(shì)。

各主流品牌表現(xiàn)如下：

1. 三星市場(chǎng)占有率高達(dá)32%，出貨量同比上升7%；上年同期為33%。

2. 蘋果擁有25%的份額，出貨量略有下降，同比減少1%；上年同期為27%。

3. 小米占比18%，出貨量同比增長(zhǎng)11%；上年同期亦為18%。

4. realme占比4%，出貨量暴增59%；上年同期僅為3%。

5. 榮耀占比4%，出貨量猛增67%；上年同期未進(jìn)前五。

對(duì)此，副總監(jiān)Jan Stryjak表示：

歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)令人鼓舞，但鑒于2023年的嚴(yán)峻形勢(shì)，不應(yīng)過于激動(dòng)。然而，該地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，一些引人注目的新產(chǎn)品，如三星Galaxy S24系列，以及榮耀的出色表現(xiàn)，都給市場(chǎng)注入了新的活力。

特別值得一提的是，三星在2024年第一季度重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，Galaxy S24系列助力其自2021年第四季度以來首次實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)。

此外，榮耀憑借不懈努力，成功超越OPPO，首次躋身第五名，而傳音旗下的TECNO在東歐市場(chǎng)也取得了顯著增長(zhǎng)。

展望未來，Stryjak指出：

歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，這得益于設(shè)備端人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)新。然而，我們?nèi)孕杳鎸?duì)挑戰(zhàn)。

雖然預(yù)計(jì)2024年剩余時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)將保持低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但這是在2023年極度惡劣的基礎(chǔ)上得出的預(yù)測(cè)，我們認(rèn)為要想完全恢復(fù)至疫情前的水平尚需時(shí)日。