市場調(diào)研權威機構TechInsights于8月16日發(fā)布最新報告，揭示了2024年第二季度智能手表市場的競爭格局。報告指出，Apple Watch以890萬塊的出貨量再次鞏固了其全球市場的領導地位，占據(jù)了約半壁江山，盡管面臨與去年同期相比的不利環(huán)境，其市場份額依然穩(wěn)健攀升至首位。然而，值得注意的是，本季度Apple Watch的出貨量同比略有下降（-1%），這主要歸因于全球經(jīng)濟環(huán)境下的通脹壓力，影響了消費者的可自由支配支出。

TechInsights進一步分析指出，為應對通脹挑戰(zhàn)，消費者在購買Apple Watch時更傾向于選擇如SE系列等性價比較高的產(chǎn)品，這一趨勢導致了Apple Watch的平均售價在本季度出現(xiàn)下滑。受此影響，盡管出貨量仍保持在高位，但Apple Watch的總收入?yún)s同比下降了約4%。

盡管如此，蘋果公司的可穿戴設備業(yè)務（涵蓋AirPods、Beats耳機及Vision Pro等）在本季度卻實現(xiàn)了正增長（+0.6%），顯示出該領域整體市場的回暖趨勢。尤為值得一提的是，自2021年第一季度以來，Apple Watch的收入一直穩(wěn)居蘋果可穿戴設備系列的榜首，持續(xù)超越AirPods等熱門產(chǎn)品。

回顧過去兩年，Apple Watch的出貨量僅在兩個季度內(nèi)出現(xiàn)了下滑，這一表現(xiàn)與自2016年以來每個季度均保持正增長的歷史數(shù)據(jù)形成了鮮明對比。TechInsights認為，當前智能手表市場正逐漸走向飽和，新買家的比例開始下降，市場競爭愈發(fā)激烈，換機需求成為推動銷量增長的關鍵因素。面對這一市場變化，Apple Watch憑借其強大的品牌影響力和持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品線，依然保持著強大的市場競爭力。