做為全球領(lǐng)先的硅電視調(diào)諧器、數(shù)字電視和衛(wèi)星解調(diào)器供應(yīng)商，Silicon Labs（亦稱“芯科科技”）希望通過分享本篇非常具有閱讀價(jià)值的趨勢文章，與行業(yè)人士一同探索在電視數(shù)字化浪潮下，現(xiàn)代的免費(fèi)本地廣播電視的實(shí)際應(yīng)用情況以及趨勢。歡迎往下觀看完整文章，進(jìn)一步了解當(dāng)前的電視行業(yè)以便為您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)找到更合適的市場定位及機(jī)會(huì)。

接上天線免費(fèi)觀看本地廣播電視?!

習(xí)慣于在線觀看的觀眾經(jīng)常震驚于20美元的接受無線信號(hào)的“兔耳朵”，它是合法的嗎？事實(shí)上，一位名為DanSisco的使用者發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)能讓他免費(fèi)觀看大多數(shù)主流電視頻道的技術(shù)。“我只是驚訝于這種技術(shù)的存在，”28歲的Sisco先生說。“這太好了，它既不會(huì)登出又不會(huì)跳過。”

電視天線，通常被稱為“兔耳朵”，這是大約七十年前發(fā)明的一種技術(shù)，很久以前，甚至拖著一條繩子，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)與盒式磁帶和錄像機(jī)一起被歸入技術(shù)垃圾桶。

天線正在安靜地回到人們的生活當(dāng)中，已經(jīng)有一代人不知道有線電視之前生活是怎樣的，并且主要通過互聯(lián)網(wǎng)觀看Netflix，Hulu和HBO。根據(jù)消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（ConsumerTechnology Association），一個(gè)貿(mào)易集團(tuán)的消息，美國的天線銷售額預(yù)計(jì)將在2017年上升7％至近800萬臺(tái)。

Sisco先生，猶他州Provo的MBA學(xué)生，在邀請(qǐng)朋友在2014年觀看超級(jí)杯之后，發(fā)現(xiàn)了這一秘密。他發(fā)現(xiàn)在線觀看比賽的方式?jīng)]有定期的商業(yè)廣告，令人失望的是一半的客戶只對(duì)廣告感興趣。

“天線甚至沒有在我的雷達(dá)上，”他說道。他在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)他可以用20美元買一個(gè)，并且免費(fèi)觀看主要的電視節(jié)目，如ABC，NBC，Fox和CBS。

不需要爬上屋頂安裝天線。雖然一些室內(nèi)天線仍然看起來像老式的兔耳朵，但許多現(xiàn)代天線是可以隱藏在平板電視后面的薄片中，或者像相框一樣掛起來。但是許多消費(fèi)者還是沒有收到信號(hào)。

21歲的Carlos Villalobos最近在圣地亞哥的會(huì)議上銷售管狀數(shù)字天線，他說，客戶經(jīng)常詢問他的20至25美元的產(chǎn)品是否合法。他說：“當(dāng)我說這些實(shí)際上是免費(fèi)的本地頻道時(shí)，他們都不相信我。”

今年早些時(shí)候，他曾聽到一位女士的抱怨。“她瘋了，”他回憶道。“她說，你都說些什么呢，你怎么在美國得到免費(fèi)的東西呢。”

根據(jù)全國廣播業(yè)協(xié)會(huì)（National Association of Broadcast），一個(gè)行業(yè)貿(mào)易組織六月份的調(diào)查顯示，近三分之一的美國人（29％）不知道本地電視是免費(fèi)的。

電視自出現(xiàn)以來，主要通過無線電波播出信號(hào)。購買天線后，無論室內(nèi)或室外天線，將其插入電視機(jī)，就可以免費(fèi)觀看。它仍然存在，盡管現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)切換到有線電視，其中包括更多的頻道，成本上漲到每月100美元。

許多混亂歸因于聯(lián)邦立法要求廣播公司在2009年停止發(fā)送模擬信號(hào)，并轉(zhuǎn)向高清數(shù)字傳輸。這種改變意味著舊電視不會(huì)收到廣播，迫使消費(fèi)者購買新的電視機(jī)或轉(zhuǎn)換器盒來接收免費(fèi)信號(hào)。

位于舊金山灣區(qū)的無線行業(yè)執(zhí)行官Scott Wills在制定過渡運(yùn)動(dòng)的立法上工作了一年多。Wills先生與他當(dāng)時(shí)十幾歲的兒子廣泛地討論了他的工作。大約十年后，Wills先生看到，許多人，特別是年輕人，認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變只是殺死電視信號(hào)，而不是使他們更好。他問他的兒子，答案是：‘爸爸，你應(yīng)該比任何沒有廣播電視的人都知道得更好！“Wills回憶說。 “他認(rèn)為廣播電視消失了。

他的兒子，Hunter，現(xiàn)在24歲，住在芝加哥，他說他主要看Netflix。 “我不知道，”他說廣播還存在。“我還不甚了解這個(gè)概念。”

聯(lián)邦通信委員會(huì)（Federal Communications Commission）花費(fèi)了數(shù)百萬美元，向公眾宣傳數(shù)字電視轉(zhuǎn)型，國會(huì)撥出了20多億美元，幫助消費(fèi)者支付轉(zhuǎn)換器費(fèi)用，因此使舊電視機(jī)可以處理數(shù)字信號(hào)。但重點(diǎn)主要是已經(jīng)依賴天線的老年人。

WilliamLake監(jiān)督該機(jī)構(gòu)的工作。幾年后，當(dāng)他提出為他的一個(gè)女兒買一個(gè)天線，以便她和她的室友看到電視時(shí)，他20歲左右的女兒甚至不知道他在說什么。

這位FCC的前官員說：“她認(rèn)為這是一種現(xiàn)代衛(wèi)星服務(wù)。”2013年，在關(guān)于衛(wèi)星電視行業(yè)的國會(huì)聽證會(huì)上，討論轉(zhuǎn)向了一個(gè)暫時(shí)讓時(shí)代華納有線用戶無法觀看CBS的合同糾紛。

廣播應(yīng)為一種免費(fèi)的服務(wù)

代表全國廣播電視協(xié)會(huì)（National Association of Broadcasters）作證的律師Gerard Waldron說：我只想強(qiáng)調(diào)，廣播是一種免費(fèi)的，無線的服務(wù)。所以在所謂的停電期間，服務(wù)是100％可用的。我意識(shí)到有些人可能沒有天線，有些人可能會(huì)有接收問題，但我想強(qiáng)調(diào)...

“所以我可以看到CBS，如果我有兔耳朵？” 加利福尼亞州國會(huì)議員Karen Bass插話。“我不認(rèn)為人們知道這一點(diǎn)。”Bass的發(fā)言人表示，她知道電視天線存在，但不知道電視臺(tái)在停電期間仍然播出。

位于圣路易斯的制造公司Antennas Direct的創(chuàng)始人Richard Schneider表示，他的職業(yè)常常導(dǎo)致尷尬的談話。“如果我參加了一個(gè)聚會(huì)，我告訴人們我以什么為生，他們會(huì)說，‘還有這種事情呢，我以為你早就不干這行了’”

恰恰相反。他在15年前就開始將銷售天線作為一項(xiàng)愛好，他預(yù)期每年只能銷售幾百臺(tái)。他說他六月出售了75,000個(gè)天線。即使是最新的高清平板電視也需要一個(gè)天線來獲得免費(fèi)的廣播。

來自鳳凰城的39歲的攝影師Michelle Herrick表示，在她的帳單每月超過200美元后，她絕望的取消了訂閱。這不是因?yàn)樗胍镜仉娕_(tái)的唯一原因。然后，大約兩年前，她的母親告訴她有關(guān)現(xiàn)代天線的事情?，F(xiàn)在，Herrick女士經(jīng)常不得不向困惑的客人解釋她如何看免費(fèi)電視。“我所接觸的每一個(gè)人，都不知道。”

即使是那些有天線的人也需要習(xí)慣。五月份，密歇根州Kalamazoo二十一歲的大學(xué)生RobertTomlinson在網(wǎng)絡(luò)上無法觀看流行的ABC的“Dancing With The Stars”時(shí)，感到很沮喪，然后，他想起了他的天線。“我只是忘記了它在那里。”

本文轉(zhuǎn)載自華爾街日?qǐng)?bào)，作者為Ryan Knutson先生，請(qǐng)參考原文練接：

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