隨著市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)和商業(yè)空間新場(chǎng)景的不斷迭代更新，融入未來(lái)先進(jìn)的聲光電舞臺(tái)技術(shù)的LED大屏幕進(jìn)入了人們視線，在諸多營(yíng)造差異化體驗(yàn)感的手段中，可以讓人瞬間脫離現(xiàn)實(shí)，以全新的感官體驗(yàn)，感到愉悅和滿足。許多企業(yè)為了這道獨(dú)特的“風(fēng)景”不惜一擲千金，這塊普通“電子板”又究竟為品牌引流帶來(lái)了什么？

數(shù)字時(shí)代，LED顯示大屏打破傳統(tǒng)玩法

提起戶外LED大屏，我們能想到的便是，它如同城市的空中巨幕，每一幀都是精心策劃的視覺(jué)盛宴，從繁華商圈到交通樞紐，它們?nèi)缤鞘械氖赝?，無(wú)聲卻強(qiáng)烈地傳遞著信息。 而商場(chǎng)，作為購(gòu)物的天堂，其戶外LED廣告同樣精彩紛呈。商場(chǎng)入口處的戶外大屏，宛如迎賓使者，迎接著每一位到訪的顧客。它們播放著商場(chǎng)的活動(dòng)信息、品牌廣告，或是時(shí)尚潮流的資訊，為市民提供著豐富多樣的消費(fèi)選擇。這些大屏不僅提升了商場(chǎng)的整體形象，更為商家?guī)?lái)了源源不斷的客流。商場(chǎng)內(nèi)部，LED顯示屏更是隨處可見(jiàn)。它們或懸掛在走廊上方，或鑲嵌在柱子上，甚至鑲嵌在透明的櫥窗中。這些屏幕播放著各式各樣的廣告內(nèi)容，從服裝、化妝品到美食、服務(wù)，應(yīng)有盡有。它們以生動(dòng)的畫面、鮮艷的色彩，吸引著消費(fèi)者的目光，激發(fā)著他們的購(gòu)買欲望。 在這些LED顯示屏的背后，是商家們對(duì)品牌與服務(wù)的精心打造與呈現(xiàn)。他們用創(chuàng)意與智慧，將廣告內(nèi)容與屏幕形式完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)與心靈的盛宴。隨著科技的進(jìn)步與創(chuàng)新，LED顯示屏的形式與功能也在不斷豐富與拓展。從傳統(tǒng)的平面屏到曲面屏、透明屏，再到互動(dòng)屏、魔方屏，每一種新形式的出現(xiàn)，都為商業(yè)廣告帶來(lái)了新的可能與驚喜。 看到這，大部分人也許會(huì)單純的認(rèn)為戶外大屏是一個(gè)品牌形象的展示，而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，很多戶外LED大屏的玩法開(kāi)始迎合年輕人的口味突破傳統(tǒng)玩法。2023年的七夕節(jié)，深圳晚報(bào)、易售科技攜手開(kāi)啟“愛(ài)你一萬(wàn)屏”城市營(yíng)銷活動(dòng)，掀起了一場(chǎng)前所未有的城市浪漫狂潮。當(dāng)天早上8時(shí)始，覆蓋全城9區(qū)的10000個(gè)大屏同時(shí)點(diǎn)亮，呈現(xiàn)出“我愛(ài)你”的動(dòng)人字樣。大屏之下，不少市民用手機(jī)拍下這溫暖一幕，這一話題也沖上了同城熱搜刷屏深圳人的朋友圈。 戶外大屏結(jié)合屬地文化、熱點(diǎn)話題熱梗等的內(nèi)容，往往能夠取得更好的傳播宣傳效果。如今年夏天杭州工聯(lián)CC大廈上的戶外廣告，滿屏的“火”字輪流滾動(dòng)對(duì)這次炎熱天氣的吐槽，看似“發(fā)瘋”，實(shí)則幽默或反諷就準(zhǔn)確擊中了大家當(dāng)下的心情，很難不讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒共鳴。 綜合來(lái)看，LED大屏不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的地標(biāo)，而是一個(gè)隨著時(shí)代變遷和流行文化更迭不斷變化的視覺(jué)符號(hào)。從國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新案例來(lái)看，戶外LED大屏已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的玩法，開(kāi)始從內(nèi)容、技術(shù)、互動(dòng)等多方面去吸引受眾的目光，甚至通過(guò)5G技術(shù)把線下的流量成功引流到線上，借助戶外LED大屏的優(yōu)勢(shì)，成功幫助傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

與科技結(jié)合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的佳展示窗口

數(shù)字化時(shí)代，LED大屏在樓宇媒體、購(gòu)物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動(dòng)態(tài)畫面視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。 一是技術(shù)的革新，二是順應(yīng)品牌主的需求，戶外LED大屏在硬件和內(nèi)容方面持續(xù)創(chuàng)新，打造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典案例。例如重慶、成都、上海、北京等多地先后刮起裸眼3D的旋風(fēng)，將傳統(tǒng)的戶外大牌進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)之后，利用裸眼3D的技術(shù)為消費(fèi)者打造能互動(dòng)的戶外廣告，并能在線上形成二次傳播。 于此同時(shí)，傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，戶外LED大屏正在成為創(chuàng)新文旅形式。內(nèi)容決定流量，是過(guò)去廣告營(yíng)銷界的普遍價(jià)值，但隨著技術(shù)的迭代與更新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊成為用戶留存的根基，但是內(nèi)容為王已經(jīng)不能完全滿足廣告需求，“科技+創(chuàng)意”才能讓戶外大屏爆發(fā)新活力。當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的旅游目的地憑借大屏廣告出圈?！皵?shù)字絲路”行動(dòng)的文化IP大使唐妞，以唐仕女俑為原型，擔(dān)任陜西省歷史博物館形象代人。登上鐘樓廣場(chǎng)醒目的LED大屏，“沖出”屏幕與游客互動(dòng)。唐妞的背后是西安城市地標(biāo)之一的大雁塔，觀眾身處附近200米，可以點(diǎn)擊地圖上的唐妞身影召喚AR唐妞，參與問(wèn)答挑戰(zhàn)。 大屏作為城市地標(biāo)，將傳統(tǒng)文化符號(hào)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，給予游客強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，增加了觀賞和旅游的趣味性?，F(xiàn)代戶外大屏已經(jīng)不僅僅用于廣告宣傳，它正在成為各個(gè)城市“自帶流量”的新地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地，在帶動(dòng)居民消費(fèi)、文旅發(fā)展和激發(fā)城市活力方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。

搶奪流量，戶外大屏是主角

近年來(lái)，品牌界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，融合戶外LED大屏與流量明星影響力，成功促進(jìn)銷售與品牌增值。此策略深化品牌與粉絲情感，構(gòu)建緊密多維互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。以自嗨鍋“霸總式”生日應(yīng)援為例，其橫跨首爾與上海的戶外LED廣告盛宴，結(jié)合線上宣傳，形成強(qiáng)大傳播力。此舉致敬代言人虞書欣，展現(xiàn)自嗨鍋精準(zhǔn)把握粉絲經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)脈搏的能力?；顒?dòng)激發(fā)粉絲共鳴，促進(jìn)自發(fā)傳播，提升品牌曝光與好感，轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)力。終，活動(dòng)加深品牌與粉絲聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)與品牌形象提升，促進(jìn)深度互動(dòng)與共贏。 無(wú)獨(dú)有偶，去年云米科技官宣品牌代言人田曦薇，推出加購(gòu)產(chǎn)品1萬(wàn)臺(tái)，為代言人解鎖地標(biāo)大屏的活動(dòng)。一經(jīng)發(fā)布，受到了粉絲熱烈反響，雙方“共同”解鎖大屏，并有眾多粉絲線下打卡。此案例成功拉近品牌與粉絲距離，實(shí)現(xiàn)共贏共生，為品牌持續(xù)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。展現(xiàn)了云米科技在營(yíng)銷策略上的創(chuàng)新與智慧，為行業(yè)提供了寶貴啟示。 相關(guān)報(bào)告顯示，以00后為代表的Z世代消費(fèi)觀正從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)。對(duì)愿意為偶像及其代言產(chǎn)品買單的Z世代粉絲而言，偶像無(wú)疑有著強(qiáng)大的情感認(rèn)同和號(hào)召力。流量明星離Z世代近，品牌可以通過(guò)流量明星搭建起品牌與年輕消費(fèi)者的鏈接，提升品牌在Z世代中的影響力和品牌認(rèn)知度。而戶外LED大屏+流量明星，可以釋放1+1 ＞2的品牌營(yíng)銷勢(shì)能。 相較于往昔的廣告模式，戶外大屏憑借其宏偉尺度與絢爛色彩，為觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，深入人心，實(shí)現(xiàn)廣告的高效傳達(dá)。未來(lái)結(jié)合5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)，將實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向交互，增強(qiáng)品牌度和認(rèn)知度。讓我們共同期待邁普光彩LED大屏帶來(lái)的潛力，轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出無(wú)限可能。

審核編輯 黃宇