[首發(fā)于智駕最前沿微信公眾號]近年來，隨著自動駕駛技術(shù)逐步走向成熟，車載系統(tǒng)從最初單一的信息導(dǎo)航功能，已經(jīng)發(fā)展成為包含多媒體娛樂、實時路況提醒、遠(yuǎn)程互聯(lián)等多種功能的綜合平臺。技術(shù)的進(jìn)步本應(yīng)為駕駛員提供更高效、更安全的行車體驗，但部分車企卻將這一核心系統(tǒng)視為額外廣告?zhèn)鞑サ钠脚_，通過在顯示屏上插入彈窗廣告、信息推送和促銷活動來獲取商業(yè)收益，還有某些車企在車上電前先彈出一個廣告，以吸引消費者。作為一個在其他智能終端很常見的操作，當(dāng)應(yīng)用到車載系統(tǒng)中時，卻被消費者大量抵制。車載系統(tǒng)，可以有廣告嗎？

其實車載廣告與安全之間存在著天然的矛盾。不同于電梯廣告或手機(jī)彈窗廣告，車輛使用時多為高速前行的狀態(tài)，駕駛員在駕駛過程中需要高度集中注意力，以應(yīng)對復(fù)雜多變的道路情況和突發(fā)狀況。而當(dāng)車載系統(tǒng)的顯示屏上不斷閃爍著各類廣告信息時，駕駛員的視覺和認(rèn)知資源必然會被分散，從而降低對道路環(huán)境的關(guān)注程度。分心駕駛是引發(fā)交通事故的重要因素之一。無論是由于強(qiáng)烈的視覺沖擊、動畫效果還是音效提示，這些廣告信息都會在不經(jīng)意間占據(jù)駕駛員的注意力，使得本應(yīng)專注于前方路況的駕駛員分心，增加了事故發(fā)生的概率。事實上，任何一個微小的分心都可能在高速行駛的路上演變成致命的安全隱患，這不僅是對駕駛員個人生命安全的威脅，更是對公共交通安全的一種嚴(yán)重挑釁。

廣告的植入也會對車載系統(tǒng)原本應(yīng)承擔(dān)的核心功能產(chǎn)生干擾。隨著智能快速技術(shù)的發(fā)展，智駕系統(tǒng)最基本的作用是提供精準(zhǔn)的導(dǎo)航、實時的路況信息以及緊急狀況下的安全提醒。當(dāng)這些關(guān)鍵功能被廣告信息淹沒時，駕駛員在緊急情況下可能會因為信息過載而無法迅速獲取必要的操作提示或避險信息。如在一個需要快速判斷和反應(yīng)的轉(zhuǎn)彎或變道場景中，或者在使用導(dǎo)航的關(guān)鍵階段，車載系統(tǒng)同時播放大量與行車無關(guān)的商業(yè)廣告，無疑會使駕駛員分散注意力，延遲反應(yīng)時間，從而增加事故風(fēng)險。這種由于信息沖突所引發(fā)的安全問題，或是車企在追求短期經(jīng)濟(jì)利益時所忽視的嚴(yán)重后果。

不可否認(rèn)，廣告作為一種市場營銷手段，其本質(zhì)并無可厚非，但問題在于其展示的時機(jī)、方式以及對駕駛員安全的潛在影響。部分車企為了吸引廣告主的眼球，往往會選擇設(shè)計極具視覺沖擊力的廣告內(nèi)容，采用高頻閃爍、動畫變換甚至聲音提示等手段，試圖在短時間內(nèi)抓住消費者的注意力。這種設(shè)計在娛樂性質(zhì)較強(qiáng)的媒體平臺上或許能夠提高廣告效果，但在駕駛環(huán)境中卻可能成為致命的干擾因素。駕駛員在應(yīng)對道路上不斷變化的交通情況時，本就需要保持高度警覺，任何無關(guān)緊要的信息都可能成為事故鏈條上的一環(huán)，而這種“高效”廣告正是點燃安全隱患的導(dǎo)火索。

除了可能對駕駛員注意力造成直接干擾之外，廣告植入還會引發(fā)一系列間接問題。頻繁的廣告展示容易讓駕駛員產(chǎn)生視覺疲勞，長期處于高強(qiáng)度的視覺刺激環(huán)境中，不僅會降低駕駛員的注意力持續(xù)時間，還可能引發(fā)眼部不適甚至短暫的視力模糊。當(dāng)廣告與緊急提示信息在同一顯示屏上同時出現(xiàn)時，駕駛員可能會因難以區(qū)分兩者的優(yōu)先級而產(chǎn)生混淆，從而延誤對緊急情況的正確判斷和反應(yīng)。還有部分車企在設(shè)計廣告展示策略時缺乏必要的安全性測試，未能充分考慮廣告信息對駕駛環(huán)境的干擾效應(yīng)，這種粗放的商業(yè)行為無疑是在對駕駛員生命安全進(jìn)行不負(fù)責(zé)任的賭博。

當(dāng)前我國在車載系統(tǒng)廣告展示方面的法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，監(jiān)管空白給了部分企業(yè)鉆法律漏洞和市場灰色地帶的機(jī)會。雖然國家在交通安全和產(chǎn)品質(zhì)量方面已有較為嚴(yán)格的要求，但面對新興技術(shù)領(lǐng)域中出現(xiàn)的廣告植入現(xiàn)象，相關(guān)部門的反應(yīng)和干預(yù)措施往往滯后于技術(shù)更新的速度。這不僅使得部分車企在追求利潤的同時敢于冒險試水，更使得消費者在面對車載廣告時缺乏足夠的法律保護(hù)和安全保障。監(jiān)管部門若不能及時出臺針對性政策和標(biāo)準(zhǔn)，明確車載系統(tǒng)中廣告展示的邊界和時機(jī)，將會在未來造成更多由分心駕駛引發(fā)的安全事故，對整個交通行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

智駕最前沿以為，車企在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式探索時，必須將“安全”二字始終置于首位。作為一種高科技產(chǎn)品，智能汽車所肩負(fù)的社會責(zé)任不僅在于提供便捷的出行方式，更在于確保每一位乘客在行車過程中的生命安全。若一些車企為了追求短期的利潤增長，往往忽視了產(chǎn)品的核心價值和安全本質(zhì)，將廣告收入置于優(yōu)先位置，這種短視行為無疑是一種對消費者權(quán)益的漠視和對社會公共安全的不負(fù)責(zé)任。企業(yè)應(yīng)深刻認(rèn)識到，任何為了經(jīng)濟(jì)利益而犧牲安全保障的做法，終將在市場競爭中失去消費者信任，最終付出慘痛代價。

在技術(shù)日新月異的當(dāng)下，任何一種為了經(jīng)濟(jì)利益而犧牲安全保障的行為，都無疑是在冒著不可承受的風(fēng)險。車載廣告的過度植入不僅可能導(dǎo)致駕駛員的注意力分散，直接影響行車安全，還可能在更深層次上侵蝕消費者對汽車品牌的信任基礎(chǔ)。企業(yè)若能正視這一現(xiàn)實問題，積極調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和商業(yè)模式，不僅有助于減少潛在安全隱患，更能夠在市場競爭中樹立起負(fù)責(zé)任、以安全為先的良好形象。