全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer在西塘成功舉辦 2025 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)（以下簡稱 2025 MAMA）。峰會(huì)匯集了超過 100 位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、世界冠軍、行業(yè)前瞻領(lǐng)袖以及資深媒體人，他們圍繞 AI 驅(qū)動(dòng)增長、隱私時(shí)代的歸因新解、中國品牌全球化等熱點(diǎn)議題展開深度探討。

前沿觀點(diǎn)匯聚，為企業(yè)把握趨勢注入增長動(dòng)能

在 2025 MAMA 主旨演講環(huán)節(jié)，四位來自學(xué)界與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重磅嘉賓圍繞全球化趨勢、技術(shù)演進(jìn)與企業(yè)增長展開深入剖析。

北京大學(xué)博雅特聘教授姚洋指出，中國企業(yè)應(yīng)以"走近世界舞臺(tái)中央"的主動(dòng)姿態(tài)迎接全球化挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，在 AI、電動(dòng)汽車等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，中國已擁有顯著優(yōu)勢。中美貿(mào)易摩擦反而加速了中國企業(yè)"出海"的步伐，未來中國將在海外構(gòu)建具有影響力的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

滴滴國際化高級(jí)總監(jiān)張博偉則聚焦后隱私時(shí)代廣告主與平臺(tái)的"利益博弈"。他指出，平臺(tái)逐漸收回廣告主的投放控制權(quán)，構(gòu)建"黑箱化"的自動(dòng)化生態(tài)，廣告主必須在數(shù)據(jù)歸因與效果優(yōu)化中重建主動(dòng)權(quán)，以應(yīng)對持續(xù)演化的后隱私時(shí)代。

2025 年恰逢 AppsFlyer 大中華區(qū)成立十周年，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士總結(jié)了中國 App 出海十年的三大發(fā)展階段：初期以"用戶數(shù)量為王"，通過大規(guī)模投放實(shí)現(xiàn)快速增長；中期轉(zhuǎn)向"用戶質(zhì)量為本"，廣告主更加重視 ROI、用戶留存與反作弊，推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營；而進(jìn)入"隱私驅(qū)動(dòng)的合規(guī)創(chuàng)新"階段后，行業(yè)在全球隱私政策影響下主動(dòng)求變，探索如 Web-to-App 等新路徑，實(shí)現(xiàn)合規(guī)與增長并重。

王瑋博士也表示，在過去的十年中，中國廣告主經(jīng)歷了流量見頂、政策收緊、疫情沖擊、隱私升級(jí)、經(jīng)濟(jì)下行…各種挑戰(zhàn)接連不斷。但中國廣告主從沒停下腳步，一次次穿越周期，從跟隨者成長為今天的引領(lǐng)者。

Snap Inc. 亞太區(qū)營銷科學(xué)負(fù)責(zé)人 Amit Chaubey 則分享了 Snap 與 AppsFlyer 聯(lián)合推出的 Advanced SRN 解決方案如何幫助廣告主在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的歸因與優(yōu)化，提升投放效率，降低成本，并在 iOS 與 Android 平臺(tái)實(shí)現(xiàn) ROI 雙增長。

高端對談輪番上演，為企業(yè)"變局突圍"注入前行力量。

在 2025 MAMA 期間，三場高端對談精彩紛呈，圍繞個(gè)人跨界成長、企業(yè)全球拓展、本地深耕與 AI 創(chuàng)新等核心議題，呈現(xiàn)出一場思想交鋒與實(shí)踐智慧的巔峰盛會(huì)。

在首場名為《終身成長：變局之中，做自己人生的主角》的對談中，AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)市場營銷總監(jiān) Susie Ma 對話奧運(yùn)冠軍、劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士鄧亞萍。鄧亞萍以其從體壇巔峰到學(xué)術(shù)深造、再到商業(yè)探索的非凡旅程，深刻闡釋了"冠軍思維"如何在不確定時(shí)代中激發(fā)出強(qiáng)大的成長韌性。她分享了關(guān)于身份轉(zhuǎn)型、女性領(lǐng)導(dǎo)力以及長期主義的獨(dú)到見解，傳遞出"唯有持續(xù)成長，方能真正強(qiáng)大"的人生哲學(xué)，激勵(lì)在場觀眾面對挑戰(zhàn)依舊堅(jiān)持自我、不斷進(jìn)化。

此外，在第二場對談《十年領(lǐng)航之路：立足中國，邁向 AI 新紀(jì)元》中，AppsFlyer 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Oren Kaniel 與亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 共同登臺(tái)。兩位高層回顧了 AppsFlyer 十年來在中國市場的穩(wěn)健發(fā)展之路，并指出，在邁向 AI 驅(qū)動(dòng)的新十年中，AppsFlyer 將持續(xù)深耕本地化戰(zhàn)略，以技術(shù)創(chuàng)新和長期投入為驅(qū)動(dòng)，賦能客戶實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。"真正的成功來源于長期信任，而非短期爆發(fā)。"Oren Kaniel 強(qiáng)調(diào)道。

第三場對談《共贏十年：中國游戲出海的全球躍遷》由 37GAMES 高級(jí)廣告總監(jiān)容靖媛與 AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)客戶成功總監(jiān) Lina Yang 聯(lián)袂呈現(xiàn)。她們共同回顧了雙方十年深度合作的出海征程。從頁游到手游、從區(qū)域化運(yùn)營到全球化擴(kuò)展，37GAMES 已成長為中國游戲出海的標(biāo)桿企業(yè)。AppsFlyer 全鏈路數(shù)據(jù)服務(wù)貫穿合作全過程，涵蓋歸因分析、反作弊及 ROI 優(yōu)化，為其精細(xì)化運(yùn)營和全球擴(kuò)張注入堅(jiān)實(shí)支撐。

圓桌對話：探尋多元增長路徑，激發(fā)跨界思維共振

在本次峰會(huì)期間，主題圓桌《增長路徑的多樣與共性：從策略選擇到行業(yè)啟發(fā)》也成功舉辦。來自金融科技、社交、短劇、游戲等多個(gè)行業(yè)的高管齊聚一堂，圍繞"增長"這一核心話題展開深入探討。參會(huì)人員包括 AppsFlyer 大中華區(qū)銷售副總裁薛劍、Firestorm 副總裁 Summer Xia、Crazy Maple Studio 副總裁南亞鵬、Chamet CMO 祁子龍，以及益世界副總裁黃楷。

圓桌嘉賓從自身行業(yè)出發(fā)，分享了面對不確定環(huán)境下的業(yè)務(wù)應(yīng)對思路與增長策略。內(nèi)容涵蓋 AI 技術(shù)應(yīng)用、政策監(jiān)管變化、內(nèi)容本地化、多市場布局及用戶精細(xì)化運(yùn)營等關(guān)鍵議題，展示了不同領(lǐng)域在相同增長目標(biāo)下的多元探索。

盡管行業(yè)背景各異，嘉賓們在增長路徑的選擇、數(shù)據(jù)指標(biāo)的重構(gòu)、用戶價(jià)值的挖掘等方面形成了諸多共識(shí)。此次圓桌不僅促進(jìn)了跨界對話，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在新周期中的增長創(chuàng)新提供了寶貴的思考框架和實(shí)踐參考。

第三屆移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)揭曉，致敬中國移動(dòng)出海中堅(jiān)力量

在本屆峰會(huì)期間，AppsFlyer 成功舉辦第三屆中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) VIP 尊享晚宴暨移動(dòng)營銷頒獎(jiǎng)典禮。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，快速應(yīng)變與持續(xù)進(jìn)化已成為企業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵能力。本次評(píng)選綜合考量品牌影響力、市場表現(xiàn)、技術(shù)應(yīng)用及全球化布局等多項(xiàng)指標(biāo)，向 20 家在移動(dòng)營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出的企業(yè)頒發(fā)"營銷實(shí)力獎(jiǎng)"、"營銷增長獎(jiǎng)"、"營銷布局獎(jiǎng)"和"深度運(yùn)營獎(jiǎng)"四大類獎(jiǎng)項(xiàng)。

值此大中華區(qū)成立十周年之際，AppsFlyer 也特別設(shè)立"十年榮耀獎(jiǎng)"，致敬那些攜手同行十年、共同見證行業(yè)深刻變革的長期合作伙伴，感謝他們一路以來的信任與支持。

AppsFlyer 始終秉持公正中立的原則，借助頒獎(jiǎng)平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新、穩(wěn)固優(yōu)勢，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)形成更具活力與可持續(xù)性的競爭生態(tài)。

在本次 MAMA 峰會(huì)的圓滿舉辦背后，離不開合作伙伴們的支持。感謝本屆峰會(huì)的鉑金贊助商 Snapchat，金牌贊助商亞馬遜云科技，以及銀牌贊助商 Aarki、Liftoff 和 Xsolla。

MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)作為AppsFlyer 全球品牌旗艦活動(dòng)，持續(xù)為中國移動(dòng)企業(yè)打造高品質(zhì)、高價(jià)值的交流平臺(tái)，推動(dòng)生態(tài)伙伴在技術(shù)變革與全球挑戰(zhàn)中共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來。

正如 AppsFlyer 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Oren Kaniel 在峰會(huì)現(xiàn)場所言："自 2015 年進(jìn)入中國以來，這里不僅是一個(gè)極具活力和韌性的市場，更是塑造我們?nèi)蚰芰Φ闹匾寥馈Ｖ袊蛻魧Ξa(chǎn)品的極致追求，倒逼我們不斷提升自身標(biāo)準(zhǔn)，并將這些能力反哺到全球體系中。十年來，我們學(xué)會(huì)了長期主義、本地化執(zhí)行以及以信任為基礎(chǔ)構(gòu)建合作關(guān)系。"

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)："未來，AppsFlyer 將持續(xù)加大在中國市場的研發(fā)與生態(tài)投入。尤其是在 AI 驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，我們希望攜手中國客戶共同打造以隱私為前提、以信任為核心、以增長為導(dǎo)向的新一代衡量與智能決策體系，共同推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)邁向更加有序、透明、可持續(xù)的發(fā)展。"