隨著全球科技的飛速發(fā)展，智能家居行業(yè)正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭崛起，成為出海潛力賽道。

《方舟品類出海報(bào)告——智能家居篇》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模約為1543.73億美元，預(yù)計(jì)2025年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.55%，到2028年將達(dá)到2315.73億美元。

01美、中、歐、日領(lǐng)航，新興市場(chǎng)崛起

全球智能家居市場(chǎng)近年來正處于高速增長(zhǎng)期。根據(jù)Statista的報(bào)告，2024年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模約為1543.73億美元，預(yù)計(jì)2025年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.55%，到2028年將達(dá)到2315.73億美元。

全球智能家居市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2025年至2032年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23.1%，其中物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)需求的提升以及AI、5G等新興技術(shù)的賦能是主要驅(qū)動(dòng)力。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，智能安防設(shè)備增長(zhǎng)迅猛，而智能娛樂設(shè)備雖占據(jù)最大市場(chǎng)份額但占比逐年下降，從2018年的48.2%降至2024年的31.3%。

按區(qū)域劃分，北美作為成熟市場(chǎng)占據(jù)最大份額，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)490億美元，預(yù)計(jì)2026年至2032年復(fù)合年增長(zhǎng)率為10%；亞太地區(qū)是增速最快的區(qū)域，2025年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)31%，其中中國(guó)、日本和韓國(guó)占據(jù)主導(dǎo)，印度增長(zhǎng)潛力巨大；中東、非洲及南美等新興市場(chǎng)也因需求增長(zhǎng)和可支配收入提升而成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在主流市場(chǎng)中，美國(guó)是全球最大的智能家居市場(chǎng)，2025年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)440.8億美元，2025年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.12%，智能家電是其規(guī)模最大的細(xì)分品類，能源管理增速最快。

中國(guó)是全球最大的智能家居生產(chǎn)國(guó)，也是亞太市場(chǎng)主導(dǎo)者和全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)361.3億美元，2025年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.8%，智能家電占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，智能娛樂和智能照明增速顯著。

歐洲市場(chǎng)中，德國(guó)占據(jù)主導(dǎo)，英國(guó)增長(zhǎng)迅速，智能安防需求和AI與語音助手的融合是主要趨勢(shì)。

日本作為全球第四大智能家居市場(chǎng)，2025年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)115.5億美元，2025年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.1%，智能家電規(guī)模大且增長(zhǎng)快，智能連接控制和智能安防品類增勢(shì)顯著，同時(shí)智慧城市建設(shè)投資也將推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

02“機(jī)器人+”或成智能家居的下一個(gè)風(fēng)口

在全球智能家居市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)趨勢(shì)正發(fā)生深刻變革。

一方面，用戶痛點(diǎn)依然突出，多設(shè)備兼容性差、系統(tǒng)碎片化、Wi-Fi連接不穩(wěn)定以及售后支持不足等問題，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的容錯(cuò)率極低，退貨率上升，阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。

另一方面，產(chǎn)品趨勢(shì)正朝著全屋智能、“無感化”智能交互和“機(jī)器人+”方向發(fā)展。全屋智能場(chǎng)景逐漸取代單一智能產(chǎn)品，成為消費(fèi)者打造智慧家庭的首選，語音中控、智能面板等設(shè)備通過Matter協(xié)議實(shí)現(xiàn)跨品牌互聯(lián)，AI技術(shù)推動(dòng)設(shè)備從被動(dòng)響應(yīng)向主動(dòng)感知升級(jí)，為用戶帶來更人性化的服務(wù)。

同時(shí)，“無感化”智能交互通過信息高度集成、決策個(gè)性化和多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，讓用戶在享受科技便利的同時(shí)弱化科技的存在感。

此外，“機(jī)器人+”趨勢(shì)也在加速推進(jìn)，機(jī)器人技術(shù)重塑傳統(tǒng)家電形態(tài)，AI賦能的家庭服務(wù)機(jī)器人不僅能夠完成家務(wù)，還能實(shí)現(xiàn)自然語言交互，為智能家居市場(chǎng)注入了新的活力。

03智能家居出海破局與機(jī)遇

在全球智能家居市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，出海成為中國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵布局方向。

線上渠道中，亞馬遜憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)成為智能家居品牌銷售的核心陣地，智能清潔、控制配件、安防等品類表現(xiàn)突出，品牌集中度較高且高性價(jià)比產(chǎn)品更受青睞；沃爾瑪、eBay和TikTokShop也憑借各自特色成為智能家居出海的重要平臺(tái)，其中沃爾瑪聚焦智能家居全品類拓展，eBay在疫情推動(dòng)下迎來增長(zhǎng)，TikTokShop則借助社交電商紅利成為新興增長(zhǎng)引擎。

線下渠道方面，商超、綜合零售商和品牌實(shí)體店成為企業(yè)增強(qiáng)品牌信任、提升用戶體驗(yàn)的重要布局方向，石頭科技等企業(yè)通過線上線下協(xié)同拓展市場(chǎng)。

出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)作為全球最大的家居出口國(guó)，憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、政策支持以及海外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，為智能家居企業(yè)出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但同時(shí)也面臨供應(yīng)鏈與物流瓶頸、品牌認(rèn)知度不足、合規(guī)監(jiān)管壁壘等諸多挑戰(zhàn)。

出海趨勢(shì)方面，中國(guó)品牌正通過技術(shù)、生態(tài)和場(chǎng)景化布局重塑全球市場(chǎng)格局，AI賦能推動(dòng)智能家居產(chǎn)品從工具升級(jí)為智能生命體，為用戶提供更智能化、情感化的體驗(yàn)，助力企業(yè)在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)輸出的跨越。

源自網(wǎng)絡(luò)

審核編輯 黃宇