猶記得十年前，沒有鍵盤的 iPhone 橫空出世，一舉打破諾基亞和黑莓對手機(jī)市場的制霸局面。但如今，想要沖出蘋果和安卓兩大陣營，開創(chuàng)全新的盛世，似乎已經(jīng)變得分外困難。“搞機(jī)”這件事，就連“安卓之父”安迪 · 魯賓（Andy Rubin）都玩不動(dòng)了。

5 月 24 日周四，彭博社援引知情人士消息稱，魯賓的創(chuàng)業(yè)公司 Essential Products 已經(jīng)取消了開發(fā)新款智能手機(jī)的計(jì)劃，并且正在計(jì)劃“賣身”。

知情人士還稱，該公司已經(jīng)聘請瑞信集團(tuán)擔(dān)任顧問，負(fù)責(zé)其潛在的出售事宜，目前至少出現(xiàn)了一位感興趣的買家。

一年之前，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公司 Equidate 將 Essential Products 估值定位在 9 億至 10 億美元之間。Essential Products 此前還曾融資近 3 億美元，領(lǐng)投公司包括亞馬遜、騰訊以及富士康。

即便如此，做手機(jī)仍舊是一大難題？

美國新媒體 Axios 分析認(rèn)為，個(gè)中關(guān)鍵在于，即使是當(dāng)下最具創(chuàng)新性的智能手機(jī)初創(chuàng)公司，也免不了將手機(jī)系統(tǒng)搭建在安卓平臺(tái)之上。如此一來，與其他的競爭對手相比，又能有多大的不同呢？

上述媒體還看到，手機(jī)行業(yè)目前的利潤被蘋果和三星兩大巨頭瓜分，剩余的市場市占率才由其余生產(chǎn)商——比如中國的華為、韓國的 LG 和日本的索尼——進(jìn)行殘酷爭奪。創(chuàng)業(yè)公司想要分一杯羹，自然沒那么簡單。

智能手機(jī)已經(jīng)儼然成為一個(gè)紅海市場，行業(yè)競爭日趨白熱化，產(chǎn)品也越來越同質(zhì)化，在很多人眼中“創(chuàng)新已死”。但魯賓并不這么看，他認(rèn)為創(chuàng)新仍然大量存在，公司并未很好地加以利用。

去年 5 月 31 日，Essential Products 發(fā)布了其首款手機(jī) Essential Phone。這是一款主打全面屏概念的手機(jī)，搭載高通最新的驍龍 835 處理器，運(yùn)行內(nèi)存 4GB，閃存 128GB。此外，這還是一款鈦合金打造的手機(jī)，其耐用性遠(yuǎn)超其他手機(jī)用料。

這款手機(jī)最終推遲了數(shù)周，才于八月底面向消費(fèi)者開放購買。不巧的是，蘋果 iPhone X 隨之而來，雙方競爭之激烈，顯然可想而知。

此前《連線》報(bào)導(dǎo)稱，Essential Products 的長期愿景是，打造一個(gè)可無限擴(kuò)展的開源平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是 Ambient OS，旨在驅(qū)動(dòng)所有的智能家居設(shè)備，相當(dāng)于驅(qū)動(dòng)一切的安卓。

Axios 則援引消息人士表示，該公司正將自己的精力放在非智能手機(jī)的產(chǎn)品背后，以便更好地從競爭對手之中脫穎而出。