導(dǎo)讀：承載了很多“80后”、“90后”美好回憶的小霸王將回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，近日，小霸王發(fā)布的一紙公告宣布了該公司卷土重來(lái)的消息。下圖為2018年1月2日，北京地安門(mén)外大街一家名為“童年小賣(mài)鋪”的小店里，不時(shí)有顧客前來(lái)“懷舊”。燒友們是否想要重溫一把兒時(shí)快樂(lè)呢？

“摸一摸都覺(jué)得興奮，太懷念那種感覺(jué)了?！辟Y深玩家阿強(qiáng)回憶起童年“玩伴”小霸王游戲機(jī)說(shuō)道，“在我老家鎮(zhèn)上，一個(gè)錄像廳老板買(mǎi)了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī)，花了800塊錢(qián)，為了看游戲機(jī)，他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通?！?/p>

小霸王創(chuàng)始人段永平改革開(kāi)放初期在廣東省中山市成立于公司，迄今已經(jīng)走過(guò)了30余年的歷史。

從最初仿照任天堂FC紅白機(jī)，到1993年自主創(chuàng)新加上鍵盤(pán)成為家喻戶曉的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的啟蒙者。

2000年后，由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電腦普及等因素，小霸王營(yíng)收受到重創(chuàng)，往昔的輝煌不復(fù)存在。前不久，小霸王一則聲明高調(diào)宣布回歸游戲市場(chǎng)，盛極而衰的小霸王能否王者歸來(lái)？

小霸王

橫空出世 “80、90后”的童年回憶

時(shí)至今日，很多游戲從業(yè)者依然收集著為數(shù)眾多的游戲卡帶，其中大部分都是兒時(shí)買(mǎi)來(lái)插在小霸王游戲機(jī)里玩的。

1983年，日本任天堂公司生產(chǎn)了被稱為“紅白機(jī)”的FC，魂斗羅、超級(jí)瑪麗等家喻戶曉的游戲不斷沖擊著游戲機(jī)市場(chǎng)的影響力。但當(dāng)時(shí)，由于價(jià)格、進(jìn)口等限制因素，中國(guó)孩子們很難接觸到游戲機(jī)。

當(dāng)兒時(shí)的我們正和同齡小朋友玩泥巴和彈玻璃球時(shí)，一個(gè)名叫段永平的人南下廣東，在年虧損200萬(wàn)元的日華電子廠當(dāng)上了廠長(zhǎng)，并決定轉(zhuǎn)攻電子游戲機(jī)產(chǎn)品，后于上世紀(jì)80年代末成立小霸王公司。

拜段永平所賜，從那之后，一批80后的童年增添了一抹電玩的炫彩。

“小霸王和FC的區(qū)別確實(shí)不大，可以稱得上是FC的仿制品。但事實(shí)上，上世紀(jì)80年代許多水貨FC流入國(guó)內(nèi)，由于價(jià)格高昂許多人都買(mǎi)不起。

沒(méi)有改革開(kāi)放政策以及小霸王當(dāng)年的嘗試，我們兒時(shí)就不可能玩到游戲機(jī)?！眲Ⅸi說(shuō)。

“在我老家的鎮(zhèn)上，一個(gè)錄像廳老板買(mǎi)了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī)，聽(tīng)他說(shuō)花了800塊錢(qián)，為了看游戲機(jī)，他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通，摸一摸都覺(jué)得爽，太懷念那種感覺(jué)了?！辟Y深玩家阿強(qiáng)回憶。

“當(dāng)時(shí)800塊錢(qián)是‘天價(jià)’，我家是買(mǎi)不起的。后來(lái)鄰居家買(mǎi)了一臺(tái)小霸王紅白機(jī)，240元終身保修?！?/p>

“我玩過(guò)的小霸王游戲機(jī)是鄰居家的，當(dāng)時(shí)愛(ài)玩魂斗羅、超級(jí)瑪麗、坦克大戰(zhàn)雙人游戲。小時(shí)候沒(méi)少因?yàn)檫@個(gè)打架。也因?yàn)橛辛诉@個(gè)游戲機(jī)，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買(mǎi)零食換玩游戲的機(jī)會(huì)?！?0后玩家徐嘯回憶說(shuō)。

“2002年，家里進(jìn)了一臺(tái)黑白的小電腦，配了小霸王的游戲機(jī)。”住在江西吉安市，家里曾開(kāi)過(guò)文體店的90后玩家回憶，“一開(kāi)始游戲機(jī)的手柄是扁的，后來(lái)發(fā)展為有兩個(gè)把兒可以握住的那種。

”隨著時(shí)代的發(fā)展，游戲的類(lèi)型也增加了不少。“最開(kāi)始的時(shí)候我和弟弟兩個(gè)人玩冒險(xiǎn)島、魂斗羅等游戲，后來(lái)出了很多長(zhǎng)篇內(nèi)容的游戲，比如口袋妖怪爆笑三國(guó)，弟弟就自己玩了?！?/p>

在不少80后的心中，小霸王游戲機(jī)成為了童年最溫馨的回憶之一。

小霸王

家喻戶曉 小霸王的高光時(shí)刻

小霸王品牌始創(chuàng)于1987年。1991年6月，段永平斥巨資40萬(wàn)在中央電視臺(tái)播出第一則有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)廣告，推出了“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬(wàn)元戶”的小霸王大賽。

憑借強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)和低廉的價(jià)格，小霸王游戲機(jī)迅速走入千家萬(wàn)戶。

繼游戲機(jī)后，小霸王于1993年和1994年相繼推出第一代和第二代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)，并重金聘請(qǐng)國(guó)際武打巨星成龍代言，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

“當(dāng)時(shí)每臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)的價(jià)格在200元-300元之間?！卑?qiáng)對(duì)此印象深刻，低廉的價(jià)格，可以“模擬”上萬(wàn)元電腦的使用感受，同時(shí)又帶有強(qiáng)大的游戲娛樂(lè)功能，讓這款學(xué)習(xí)機(jī)迅速席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

“當(dāng)時(shí)打著‘學(xué)習(xí)’的名義買(mǎi)機(jī)器，然后來(lái)玩游戲幾乎是玩家的常態(tài)?！?/p>

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，為了兼容鍵盤(pán)功能，小霸王研發(fā)了“學(xué)習(xí)卡”，插入“學(xué)習(xí)卡”，就能練打字、用計(jì)算器、學(xué)英語(yǔ)等等。小霸王的“學(xué)習(xí)卡”充分利用了FC基板的功能。

此外還內(nèi)含了比一款FC游戲多得多的中文字庫(kù)和音軌，在Windows引入國(guó)內(nèi)前，小霸王的“學(xué)習(xí)卡”可以說(shuō)是性能最佳的個(gè)人電腦平臺(tái)。同年10月，小霸王還為二代學(xué)習(xí)機(jī)開(kāi)發(fā)了《英語(yǔ)詞霸》。

精準(zhǔn)的用戶定位、親民的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加上朗朗上口的宣傳語(yǔ)，讓小霸王學(xué)習(xí)機(jī)成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，1994年的小霸王公司步入了最輝煌的發(fā)展時(shí)刻。

“小霸王公司門(mén)口等待拉貨的車(chē)排隊(duì)都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門(mén)口都擠滿了等待的司機(jī)?！碑?dāng)時(shí)負(fù)責(zé)拉貨的司機(jī)回憶。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)這款學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)占有率一度逼近80%。

根據(jù)媒體報(bào)道，小霸王產(chǎn)值在1994年達(dá)到4億元，比1993年翻了一番；而這個(gè)數(shù)字在1995年再度翻一番達(dá)到8億元，在當(dāng)時(shí)的游戲機(jī)廠家中，小霸王一騎絕塵，“小霸王其樂(lè)無(wú)窮”的開(kāi)機(jī)音樂(lè)也隨著小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的銷(xiāo)售傳遍了大江南北。

小霸王

盛極而衰 能否“王者歸來(lái)”？

2000年6月，文化部等7部門(mén)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，禁止了國(guó)內(nèi)所有電子游戲產(chǎn)品的銷(xiāo)售。小霸王的消費(fèi)者主力開(kāi)始逐漸下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。

“硬件誰(shuí)都可以做，但請(qǐng)問(wèn)游戲誰(shuí)給你開(kāi)發(fā)，難不成又走盜版老路？”一位張姓玩家對(duì)北京商報(bào)記者表示。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也指出，現(xiàn)在的游戲與以前的游戲明顯不一樣，年輕人都在玩《王者榮耀》、《絕地逢生》等網(wǎng)游或者手游，很多游戲來(lái)自于騰訊系和網(wǎng)易系這兩個(gè)板塊，電視游戲機(jī)已經(jīng)被時(shí)代淘汰了，如果要徹底改變現(xiàn)狀，除非小霸王聘請(qǐng)全新的開(kāi)發(fā)人員，這需要龐大的資金和團(tuán)隊(duì)。

另外，分析人士普遍擔(dān)憂，游戲內(nèi)容將成為國(guó)內(nèi)廠商的發(fā)展軟肋。實(shí)際上，除了渠道，決定產(chǎn)品銷(xiāo)量的最重要因素還是游戲內(nèi)容本身，在這點(diǎn)上外國(guó)廠商具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

但對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，游戲內(nèi)容的研發(fā)能力正是它們目前最弱的一環(huán)。如果想把握現(xiàn)在的年輕人市場(chǎng)，小霸王需要大規(guī)模的投入和研發(fā)，打造出順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)品。

直到2018年4月4日，小霸王發(fā)布聲明，稱將回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，大力開(kāi)發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)，小霸王表示，為推進(jìn)發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

并配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí)，小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷(xiāo)對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)。

到2008年左右小霸王開(kāi)始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

“據(jù)我了解，小霸王主要是想靠VR業(yè)務(wù)‘重現(xiàn)輝煌’?！币晃毁Y深玩家說(shuō)說(shuō)。但當(dāng)年的“王者”能否榮耀歸來(lái)仍有待觀察。