30年前，人們追求的是自行車(chē)、手表、縫紉機(jī)……

20年前，人們追求的是彩電、冰箱、洗衣機(jī)……

當(dāng)下，人們追求的是汽車(chē)、住房、智能產(chǎn)品……

從“舊大件”到“新三件”再到高端智能產(chǎn)品，人們需求的改變成為了改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)三次消費(fèi)升級(jí)的縮影。

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，這也對(duì)當(dāng)下正在經(jīng)歷的第三次消費(fèi)升級(jí)，或者說(shuō)第三次消費(fèi)升級(jí)的“加強(qiáng)版”提出了新的挑戰(zhàn)。

觀念升級(jí)：從買(mǎi)產(chǎn)品到享受服務(wù)

2012年掀起了奶粉搶購(gòu)潮，使得不少國(guó)家紛紛出臺(tái)奶粉限購(gòu)政策；

2013年、2014年出境購(gòu)買(mǎi)奢侈品成為消費(fèi)主流；

2015年春節(jié)，傳說(shuō)中的馬桶蓋登場(chǎng)，售價(jià)在2000元人民幣的馬桶蓋并不便宜，但因其抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，成為熱銷品；

2016年以來(lái)，各類智能化產(chǎn)品和代表美好生活的智慧家庭成為新的風(fēng)尚……

可以看出，隨著消費(fèi)需求與消費(fèi)能力的雙重提高，人們的消費(fèi)觀念開(kāi)始改變，并帶動(dòng)了三方面的消費(fèi)升級(jí)。

一是消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，從“能溫飽”到“要吃好”的變化；二是消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)，從“買(mǎi)產(chǎn)品”到“買(mǎi)服務(wù)”的變化；三是消費(fèi)行為的升級(jí)，從“標(biāo)準(zhǔn)化”到“個(gè)性化”的變化。

簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)升級(jí)最終落腳在了服務(wù)和品質(zhì)兩大方面，一味追求低價(jià)的時(shí)代正在遠(yuǎn)去，消費(fèi)者正完成從“買(mǎi)產(chǎn)品”到“買(mǎi)服務(wù)”的躍遷。

技術(shù)創(chuàng)新：搶占消費(fèi)升級(jí)高地

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委最新發(fā)布的《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.2%，2013至2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)11.4%，消費(fèi)已然成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。

消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，新的需求孕育出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)如何順勢(shì)而為，成為行業(yè)領(lǐng)跑者？海爾給出了自己的答案：輸出差異化新產(chǎn)品、新服務(wù)。

01

原創(chuàng)科技讓產(chǎn)品從有到優(yōu)

圍繞“品質(zhì)升級(jí)”，海爾從最前端的用戶需求入手，通過(guò)完善的觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)感知用戶所需所想，并在此基礎(chǔ)上，借助原創(chuàng)科技全球第一的研發(fā)實(shí)力，不斷打破“技術(shù)天花板”，升級(jí)用戶體驗(yàn)。

從搭載精控干濕分儲(chǔ)技術(shù)實(shí)現(xiàn)干濕分類儲(chǔ)藏的全空間保鮮冰箱，到不用清洗內(nèi)筒的免清洗洗衣機(jī)，再到專為母嬰人群設(shè)計(jì)的卡薩帝馨享冰吧……海爾正用一系列顛覆性產(chǎn)品，滿足人們的個(gè)性化需求。

02

智慧家庭讓消費(fèi)從優(yōu)到享

消費(fèi)升級(jí)下，智慧家庭成為了美好生活的“代名詞”。在此方面，海爾率先推出“4+7+N”全場(chǎng)景定制化成套智慧家庭解決方案，以互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)、智慧成套、一站式服務(wù)4個(gè)差異點(diǎn)為行業(yè)破局，滿足用戶對(duì)于衣食住娛等美好生活的訴求。

以智慧廚房為例，馨廚冰箱不僅可以為用戶推薦健康食譜，還可以與烤箱、油煙機(jī)、酒柜等不同設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，主動(dòng)為用戶提供智慧廚房服務(wù)。

消費(fèi)升級(jí)下，人們的需求越來(lái)越個(gè)性化、多樣化，對(duì)于企業(yè)而言，這意味著要不斷通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)滿足用戶的新需求。

依靠“10+N”全球開(kāi)放創(chuàng)新體系，海爾可以整合全球一流創(chuàng)新資源，為滿足用戶的多樣化需求提供技術(shù)資源支持。與此同時(shí)，海爾還利用HOPE創(chuàng)新社群搭建起一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用戶與資源的零距離交互，持續(xù)產(chǎn)出顛覆性創(chuàng)新成果，滿足用戶需求！

用戶對(duì)于品質(zhì)和新體驗(yàn)的追求創(chuàng)新出了新的產(chǎn)業(yè)高地，而海爾的探索無(wú)疑為同行業(yè)抓住消費(fèi)升級(jí)發(fā)展機(jī)遇提供了可借鑒的新方向。