2017年vivo已被擠出全球智能手機(jī)市場份額前五名，今年一季度OPPO的出貨量同比下滑了12.7%（據(jù)counterpoint），面對如此窘境，近期OPPO和vivo都開始在中低端市場布局，然而如果仔細(xì)看當(dāng)下市場的發(fā)展趨勢，OPPO和vivo似乎并無法阻止這種下滑勢頭，主要原因是這兩家企業(yè)的身段放的還不夠低。

手機(jī)市場的競爭重回中低端市場

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)市場的出貨量同比下滑了0.5%，代表著這個曾持續(xù)高速增長的市場似乎走到了拐點(diǎn)，全球智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)疲態(tài)；另有市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示用戶的換機(jī)周期在延長，從2016年的18個月延長到2017年的22個月，這都顯示出用戶對智能手機(jī)的熱情在下降。

作為全球最大的中國市場是導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場遇冷的主要因素，IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年中國智能手機(jī)市場的出貨量同比下滑5%，這是中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)年度下滑，今年一季度中國智能手機(jī)市場的出貨量更同比下滑超過兩成，顯示出這個市場的寒流在持續(xù)并且變得更嚴(yán)峻。

在全球智能手機(jī)市場遇冷的情況下，中低端市場似乎正成為熱點(diǎn)，其中尤以小米的崛起更讓人關(guān)注中低端市場。小米在2017年開始取得復(fù)蘇，其智能手機(jī)出貨量每個季度都呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，在全球前五大智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中增速最快，而小米正是依靠它的中低端品牌在全球市場取得出貨量的增長。

在國內(nèi)市場，小米向來在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，有調(diào)查顯示在1500元以下的市場小米一直都占據(jù)市場份額第一的位置，即使是在2016年其在國內(nèi)市場的智能手機(jī)出貨量同比大跌36%也是如此；在海外市場，小米的紅米品牌更是廣受新興市場的用戶歡迎，這推動它在2017年的海外出貨量取得同比翻倍的增長。

正是有鑒于此，國產(chǎn)第一大和全球第三大手機(jī)品牌華為開始強(qiáng)調(diào)重視低端市場，去年9月推出了售價低至599元的低端手機(jī)榮耀暢玩6，今年5月它在非洲市場推出售價低至80美元的華為Y3。從出貨量來看，華為的轉(zhuǎn)身已為它帶來利好，今年一季度其取得了同比增長13.9%的成績，而去年四季度其卻是同比下滑近10%，而在全球第二大智能手機(jī)市場--印度智能手機(jī)市場也首次躋身前五名。

OPPO和vivo或難扭轉(zhuǎn)頹勢

在全球智能手機(jī)市場遇冷下，OPPO、vivo面臨的形勢似乎更為嚴(yán)峻。vivo已跌出全球前五，多數(shù)市調(diào)機(jī)構(gòu)已不發(fā)布其數(shù)據(jù)，IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，是前五大手機(jī)品牌當(dāng)中下滑幅度最大的；今年一季度IDC的數(shù)據(jù)顯示OPPO再次蟬聯(lián)這一位置同比下滑7.5%。

在國產(chǎn)四大品牌華米歐維當(dāng)中，華為和小米的海外出貨量占比近五成，而OPPO和vivo的海外出貨量占比在三成以內(nèi)，這意味著OPPO和vivo對國內(nèi)市場的依賴程度更高，而在中國市場增速下滑幅度較全球更大的影響下，OV面臨的環(huán)境就更為嚴(yán)酷。2017年四季度在國內(nèi)市場，OPPO、vivo同比分別下滑16%、7%，今年一季度OPPO同比下滑了12.7%、vivo表現(xiàn)稍好僅輕微下滑2.7%，連續(xù)兩個季度延續(xù)了下滑勢頭。

為扭轉(zhuǎn)這種下滑局面，OPPO和vivo均開始加大在中低端市場的開拓，近期推出了多款擁有較強(qiáng)競爭力的中低端產(chǎn)品。OPPO將全面屏普及到千元機(jī)，售價最低的全面屏手機(jī)A1僅為999元；vivo推出的最低價全面屏手機(jī)Y75s售價也只有1099元，近期更將其高端手機(jī)的X21的部分元素放到低端機(jī)型上，如同樣采用了異形屏的Y83售價僅為1398元，而售價達(dá)到1798元的Z1更罕有的搭載了用于X21的驍龍660AIE芯片，似乎要以性價比與小米較量一番。

從這些轉(zhuǎn)變可以看出，OPPO和vivo也看到了形勢對它們不利，故而在中低端市場有所動作，但是從推出的這些手機(jī)售價來看其在中低端市場的努力顯然不如華為和小米，售價還是過高，缺乏足夠的性價比優(yōu)勢，OPPO和vivo推出的千元機(jī)所采用的芯片或是高通的芯片或是聯(lián)發(fā)科的低端芯片而小米和榮耀的同價格手機(jī)配置的芯片性能更強(qiáng)，尤其讓人難以接受的是OV的這些低端機(jī)所采用的屏幕分辨率居然還是720P而小米和榮耀的產(chǎn)品卻是1080P，明顯誠意不足。

在這樣的情況下，筆者認(rèn)為OPPO和vivo二季度很可能會延續(xù)之前兩個季度下滑的趨勢，而這對于一個手機(jī)企業(yè)來說是相當(dāng)不利的消息，畢竟目前為止全球手機(jī)企業(yè)當(dāng)中在衰退后基本上沒有復(fù)興的希望，除了小米，OPPO和vivo能如小米一樣擺脫這種宿命么？