三星將加強中低端智能手機事業(yè)，從專注高端機市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換加強普及型中端機種。為改善手機效益不佳而選擇高端旗艦機和普及中端機兩手抓戰(zhàn)略。這也意味著要打破中端機市場原有的小米華為等中國手機平分天下格局的決心。為此三星電子在上個月發(fā)布了突發(fā)人事任命，并進行了組織改編。

7月9日業(yè)界傳出，去年調(diào)任至九尾事業(yè)部負責全球生產(chǎn)技術(shù)的樸吉宰（音譯）副社長（產(chǎn)品技術(shù)Team長）從6月1日起重新出任負責水源無線電事業(yè)部全球硬件開發(fā)Team長。電子材料產(chǎn)業(yè)高管們表示樸副社長回歸負責中低端手機規(guī)劃和開發(fā)是三星為改善智能手機市占率下降的現(xiàn)狀而選擇的戰(zhàn)略。

三星相關(guān)人士雖稱，這僅是內(nèi)部小范圍人事異動，但業(yè)界卻認為其意為深長。李在镕副會長曾在5月3日出差中國時到訪小米等賣場觀摩了小米等中低端定位手機。而樸副社長的任命剛好發(fā)生在此后不到一個月的時間內(nèi)。

左圖為盧副社長，右圖為樸副社長

樸副社長在轉(zhuǎn)任九尾之前一直在無線開發(fā)2部負責中低端機型，也是無線電事業(yè)部核心高管。當時開發(fā)2部室長盧太汶（音譯）主管高端Galaxy S與note系列，而樸副社長主管中低端Galaxy A系列等。高端S與note系列產(chǎn)品作為三星手機品牌的門面和利潤支柱，而中低端A系列雖然利潤薄但卻可以確保三星的全球市占率。

“盧副社長或許要有危機感了”這句話是此次三星的突發(fā)人事任命后三星公司內(nèi)外所傳的一句話。雖名義上是盧副社長總管開發(fā)部，但實際中低端機由樸副社長全權(quán)負責。無線電開發(fā)室長的位置是成為無線電事業(yè)部長的必經(jīng)之路。申社長、高社長等兩位社長均是無線電開發(fā)室長出身。而盧和樸副社長兩人均是獲得“最佳三星人”，并在30多歲時破格晉升為VP級別的快速通道路線人士。

年紀上樸副社長比盧副社長年長2歲，但兩人均在2010年晉升為正式的常務(wù)級別。隨后樸在2013年底晉升副社長、盧在2012年底晉升副社長。

自去年樸副社長調(diào)任至九尾后，從年底開始盧副社長一人負責起全部的開發(fā)1部和2部軟硬件開發(fā)。因盧副社長先前主負責高端系列，自然而然三星手機的戰(zhàn)略就演變成專注高端市場。甚至業(yè)界人士表示，對于A和J系列，就連市調(diào)和企劃、Marketing都沒有常規(guī)化進行。

而最近三星的智能手機面臨危機。因高端機銷售不佳利潤下降，再加上中低端戰(zhàn)略不足而失去了全球市占率份額。利潤上落后于蘋果，而市占率成長上落后于中國的華為小米。

根據(jù)市調(diào)機構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，1季度三星電子智能手機占有率為22.6%，同比下降0.1%。而華為小米各自增長了1.6%(9.8%→11.4%), 4.6%(3.6%→8.2%)。金融界還分析高端機Galaxy S9 首年出貨預計將在2500至3000多萬臺，將成為繼S3以來的最低售銷量。而且因手機業(yè)績不佳導致三星電子財報營業(yè)利潤7個季度以來的首次下降。

三星電子此次的兩手抓戰(zhàn)略，也讓半導體芯片等材料廠商有了新的期許。因上次Galaxynote7爆炸事件以后三星以安全為由已經(jīng)停止增加新的供應(yīng)商注冊。但若要確保新的中低端戰(zhàn)略提升產(chǎn)品競爭力，必要尋去多元化的供應(yīng)采購戰(zhàn)略。