在經(jīng)過(guò)多年向蘋果看齊的日子之后，中國(guó)手機(jī)品牌廠家顯然不想再做一個(gè)跟隨者。

6月，vivo NEX和OPPO Find X發(fā)布，升降式攝像頭非凡一升，帶來(lái)了零界全面屏，也帶來(lái)了全面屏發(fā)聲、雙軌潛望鏡結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。

這一升帶來(lái)的不僅是打破“劉海屏”壟斷的局面，更代表中國(guó)主流手機(jī)品牌廠家開始走出自己的風(fēng)格，駛?cè)搿鞍倩R放”的時(shí)代。

第一手機(jī)界研究院近期從供應(yīng)鏈獲悉，除OPPO、vivo外，幾乎所有手機(jī)主流品牌廠家（包括華為、小米、一加、魅族、糖果等）都在了解和布局升降式攝像頭。其中，小米的相關(guān)方案已經(jīng)在進(jìn)展中。

由此可見，升降式攝像頭的設(shè)計(jì)將成為2018年手機(jī)設(shè)計(jì)潮流之一。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)品牌廠家成功從以往的跟風(fēng)者，蛻變?yōu)轭I(lǐng)航員，走上了獨(dú)立的技術(shù)探索路徑，而蘋果將不再是潮流風(fēng)向標(biāo)。

以上圖表充分說(shuō)明，6月23日才開售的vivo NEX，憑借著零界全面屏、升降式攝像頭等獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，成功打破“劉海屏”對(duì)市場(chǎng)的“壟斷”，結(jié)束了中國(guó)手機(jī)“千機(jī)一面”的時(shí)代。

根據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，vivo NEX發(fā)售僅8天便熱銷10.2萬(wàn)臺(tái)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將同期上市的各大手機(jī)品牌新旗艦機(jī)型斬落馬下，奪得中國(guó)6月上市新旗艦的銷量冠軍。

值得注意的是，配備高通驍龍845+8GB內(nèi)存的vivo NEX旗艦版搭載屏幕指紋黑科技，還躋身6月暢銷手機(jī)4000元以上機(jī)型TOP5。這表明vivo通過(guò)NEX系列成功卡位，已站穩(wěn)4000元以上高端市場(chǎng)，拉開了蘋果、華為、vivo同臺(tái)競(jìng)技中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的新帷幕。

為此，針對(duì)vivo NEX快速熱銷現(xiàn)象，迪信通總裁金鑫指出，消費(fèi)者買手機(jī)開始回歸關(guān)注產(chǎn)品本身。vivo NEX集多項(xiàng)新技術(shù)為一身，每一項(xiàng)新技術(shù)都是當(dāng)下熱點(diǎn)，消費(fèi)者自然追捧。

話機(jī)世界副總經(jīng)理張佳怡指出，vivo NEX創(chuàng)新設(shè)計(jì)與其他機(jī)型不同，擁有升降式攝像頭等差異化特征，自發(fā)售以來(lái)便銷量喜人，甚至一度供不應(yīng)求。

河南勝天總經(jīng)理田中認(rèn)為，相較于vivo歷代產(chǎn)品而言，vivo NEX可謂是一次大升級(jí)，不僅用機(jī)體驗(yàn)上佳，也獲得了商務(wù)人士的青睞。

廣東麗的通訊副總經(jīng)理曾慶國(guó)稱，vivo NEX搭載其他機(jī)型并不具備的多種黑科技，同時(shí)vivo還冠名了世界杯，有了世界杯的熱度加持，讓vivo NEX的熱銷更加火爆。而vivo NEX也讓vivo在世界范圍內(nèi)的品牌知名度更上一層樓。

針對(duì)上述市場(chǎng)現(xiàn)象，第一手機(jī)界研究院將在2018年8月28日于深圳會(huì)展中心6樓桂花廳舉辦主題為“突破千機(jī)一面 升起未來(lái)”的AI、5G、手機(jī)技術(shù)趨勢(shì)峰會(huì)。

趨勢(shì)

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年6月中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量3105萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升0.8%，同比下滑5%。

2018年6月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在81%。

從中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)各價(jià)格段銷量份額變化趨勢(shì)圖可以看出，1000元-1999元和2500元-2999元價(jià)格段的市場(chǎng)份額還處于明顯上升通道，而4000元以上價(jià)格段手機(jī)市場(chǎng)份額驟然下跌，是vivo NEX熱銷搶占了部分蘋果iPhone的市場(chǎng)份額。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

2018年6月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20

OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀、小米、魅族、三星、康佳、金立成為6月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 10。

酷比、中國(guó)移動(dòng)、小辣椒、朵唯、聯(lián)想、糖果、美圖、海信、360、錘子分列6月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

基于市場(chǎng)需求，第一手機(jī)界研究院此次首次透露部分機(jī)型銷量以供業(yè)界參考。

6月OPPO R15月銷183萬(wàn)臺(tái)， OPPO A83月銷105萬(wàn)臺(tái)，vivo X21月銷96萬(wàn)臺(tái)，iPhone X月銷65萬(wàn)臺(tái)，OPPO A3月銷56萬(wàn)臺(tái)，vivo Y85月銷53萬(wàn)臺(tái)，榮耀10月銷40萬(wàn)臺(tái)，華為nova 2S月銷37萬(wàn)臺(tái)，華為P20月銷34萬(wàn)臺(tái)，vivo Y83月銷34萬(wàn)臺(tái)。

20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2947元，環(huán)比5月2494元上漲了18.2%。

從中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20各價(jià)格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢(shì)變化圖可以看出，1000元以下機(jī)型正在逐漸退出消費(fèi)者的視野，4000元及以上價(jià)格區(qū)機(jī)型上榜數(shù)量還在持續(xù)上升。