7月18日，華為在深圳發(fā)布HUAWEI nova 3、HUAWEI為nova 3i、華為手環(huán)B5、華為全景相機(jī)酷玩版等多個(gè)新品，尤其定位“高顏值、愛(ài)自拍”的旗艦新品nova 3，實(shí)現(xiàn)2400萬(wàn)像素海報(bào)級(jí)自拍能力，備受業(yè)界關(guān)注。

除了幾大新品外，華為nova全球代言人易烊千璽也來(lái)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣，使發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更顯青春氣息。此次華為系列新品的發(fā)布，被認(rèn)為是華為發(fā)力新一輪暑期市場(chǎng)大戰(zhàn)的標(biāo)志。

更值得關(guān)注的是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示，誕生于2016年的nova系列銷(xiāo)量已突破4000萬(wàn)部。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東更是在現(xiàn)場(chǎng)宣布，截至7月18日，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億部，今年有望實(shí)現(xiàn)2億部銷(xiāo)量。

一系列的重磅消息發(fā)布，讓人眼花繚亂。但要看到，在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)整體銷(xiāo)量下降的情況下，華為卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。而且華為在全球市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，正不斷挑戰(zhàn)蘋(píng)果的全球第二位置。那么，HUAWEInova 3系列在產(chǎn)品、品牌等方面有何優(yōu)勢(shì)？華為今年手機(jī)2億部銷(xiāo)量如何實(shí)現(xiàn)？

再次詮釋“高顏值、愛(ài)自拍”

華為nova系列一直以“高顏值，愛(ài)自拍”的口號(hào)樹(shù)立品牌形象，這次的新品nova 3繼續(xù)完美詮釋了這一品牌定位，還有不少提升。

一方面在高顏值方面，nova 3繼續(xù)采用玻璃機(jī)身，但升級(jí)為更美的3D曲面玻璃。nova 3包括了櫻草金、藍(lán)楹紫、淺艾藍(lán)、亮黑色四個(gè)顏色版本。其中櫻草金的星耀版成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)。對(duì)于櫻草金配色是否受歡迎，許多人提出疑惑。甚至在最初立項(xiàng)時(shí)，華為內(nèi)部也對(duì)這種配色提出過(guò)質(zhì)疑，因?yàn)榻鹕呀?jīng)流行過(guò)了，或許很難讓年輕消費(fèi)者接受。

何剛解釋說(shuō)，nova星耀版的櫻草金與以前的土豪金有著明顯區(qū)別，是一種非常漂亮優(yōu)美的金色，櫻草金外觀看起來(lái)更加年輕、活潑、通透。當(dāng)然，櫻草金到底好不好，消費(fèi)者說(shuō)了算。據(jù)悉，從產(chǎn)品預(yù)售情況看，櫻草金配色星耀版nova 3手機(jī)預(yù)定量最大，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

另一方面在愛(ài)自拍方面，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以看到許多大幅人物自拍照片海報(bào)。這些精美的海報(bào)都是nova 3的2400萬(wàn)像素相機(jī)拍攝打印而成。由此，業(yè)界可感受到nova 3自拍功能的強(qiáng)大，但自拍能實(shí)現(xiàn)這樣的能力很難實(shí)現(xiàn)，HUAWEI nova 3如何做到？

對(duì)此何剛表示，海報(bào)級(jí)自拍照片的輸出，一方面要求相機(jī)像素夠高，包括像素尺寸、像素大小，以帶來(lái)更好的分辨率；另一方面要求相機(jī)使周?chē)h(huán)境更協(xié)調(diào)，通過(guò)AI加持實(shí)現(xiàn)海報(bào)級(jí)的美膚等。兩年前手機(jī)的美顏功能，多以涂抹、磨皮效果為主。這種處理在手機(jī)上看不出區(qū)別，但是如果將照片放大，將讓人無(wú)法直視。

從去年開(kāi)始，華為自研大量美膚算法，使得華為的美顏能力得到大幅提升。而nova3前置攝像頭雙攝的引入，可以在自拍時(shí)獲得深度信息，配合NPU對(duì)自拍大量?jī)?yōu)秀照片的學(xué)習(xí)，讓手機(jī)知道如何對(duì)不同的膚色、膚質(zhì)，進(jìn)行更適合的美膚。“正是因?yàn)槊滥w算法的提升，2400萬(wàn)高像素的支撐，nova 3才保證了海報(bào)級(jí)照片打印出來(lái)的良好效果?！焙蝿傉f(shuō)。

與許多品牌不一樣的是，nova 3在識(shí)別場(chǎng)景后，在給人做美顏的同時(shí)，也會(huì)給背景做美顏。目前nova 3可對(duì)藍(lán)天、沙灘、綠植、夜景、舞臺(tái)、花朵、室內(nèi)、雪景8類(lèi)標(biāo)簽、200多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行智能識(shí)別。經(jīng)過(guò)優(yōu)化后的自拍照片將有效改善藍(lán)天不藍(lán)， 綠植不綠，沙灘偏色以及夜晚多噪點(diǎn)等常見(jiàn)問(wèn)題。

此外據(jù)悉，nova 3還搭載了華為頂級(jí)的GPU Turbo技術(shù)和抖音深度定制的AI小視頻功能，也將為年輕人帶來(lái)全新娛樂(lè)體驗(yàn)。

易烊千璽與nova系列定位匹配

當(dāng)然此次發(fā)布中，易烊千璽的亮相是一大亮點(diǎn)。作為華為 nova的全球代言人，易烊千璽一出場(chǎng)就以一支熱舞點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛，接著他又與粉絲分享了HUAWEI nova 3的使用心得，他認(rèn)為HUAWEI nova 3既是高顏值也是實(shí)力派。

業(yè)內(nèi)人士好奇，現(xiàn)在手機(jī)品牌找代言人比比皆是，華為聘請(qǐng)易烊千璽為nova全球代言人的效果如何？何剛表示,華為選擇與華為品牌調(diào)性非常匹配的易烊千璽與華為進(jìn)行合作，從現(xiàn)場(chǎng)效果和預(yù)熱階段的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果來(lái)看，達(dá)到了華為預(yù)想的效果。

“代言人有著非常好的口碑及積極向上的口號(hào)，這些都將幫助華為更好的與年輕人進(jìn)行溝通?！焙蝿傉f(shuō)?？梢灶A(yù)期，易烊千璽為華為帶來(lái)更年輕和時(shí)尚，多元化的品牌印象，無(wú)疑會(huì)吸引更多年輕人成為nova星球一員。

不過(guò)，何剛也強(qiáng)調(diào)，代言人所起到的作用是讓消費(fèi)者與華為更好的溝通和連接，但是最終是否能夠取得市場(chǎng)的成功，還是要依靠產(chǎn)品的實(shí)力說(shuō)話(huà)。

nova系列進(jìn)入加速發(fā)展期

當(dāng)然，好的產(chǎn)品也需要好的銷(xiāo)量。在今年3月，華為宣布nova系列發(fā)貨量超過(guò)3000萬(wàn)部，而在之后不足四個(gè)月時(shí)間，nova系列發(fā)貨量達(dá)到4000萬(wàn)部?？梢?jiàn)，nova系列備受認(rèn)可，銷(xiāo)售進(jìn)入發(fā)展加速期，再次驗(yàn)證“三代出貴族”這個(gè)說(shuō)法。

何剛介紹，nova系列手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占整體的約60%。在未來(lái)一兩年時(shí)間，nova系列的發(fā)展速度依然還會(huì)很快。如此看來(lái)，華為nova系列已經(jīng)在2000~3000元檔位站穩(wěn)腳跟，獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)為，與華為另外兩大旗艦P系列、Mate系列形成了三足鼎立的良好局面。

要知道，華為剛剛面向年輕用戶(hù)，尤其是女性年輕用戶(hù)發(fā)力nova系列產(chǎn)品的時(shí)候，在線(xiàn)下市場(chǎng)渠道、代言人運(yùn)營(yíng)等方面，并沒(méi)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是從目前的市場(chǎng)成績(jī)看，華為做到了。不得不說(shuō)華為手機(jī)的學(xué)習(xí)力和執(zhí)行力很強(qiáng)。

當(dāng)然不容忽視的是，華為一直堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的思路，這才有了此次的美膚算法等新技術(shù)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，2017年，華為投入的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)104億歐元，超過(guò)蘋(píng)果。

nova 3將支撐2億部目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

在發(fā)布會(huì)上，余承東公布了重磅消息，就是截至7月18日，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億部，比去年提前約兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)，今年目標(biāo)2億部。在采訪(fǎng)中何剛表示，這樣的銷(xiāo)量確實(shí)超過(guò)華為預(yù)期，去年華為手機(jī)發(fā)貨量為1.53億部，今年1億部的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)預(yù)期是9月，但提前實(shí)現(xiàn)了。

對(duì)于2億部銷(xiāo)量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有人提出是否挑戰(zhàn)太大，畢竟整個(gè)市場(chǎng)需求顯現(xiàn)頹勢(shì)。何剛表示，從現(xiàn)在的銷(xiāo)售情況來(lái)看，2億部手機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)完全可以達(dá)到。

因?yàn)楦鶕?jù)上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售看，雖然整個(gè)市場(chǎng)份額略微下滑，但華為手機(jī)銷(xiāo)量在逆勢(shì)提升，海外市場(chǎng)也表現(xiàn)出色。這體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)華為品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)更加認(rèn)可。

而nova 3系列將支撐華為2億部目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，筆者認(rèn)為原因有三個(gè)。一是“天時(shí)”。從上半年的手機(jī)銷(xiāo)售看，千元檔手機(jī)市場(chǎng)在明顯收縮，2000~3000元檔位在擴(kuò)大。千元檔消費(fèi)者希望升級(jí)使用體驗(yàn)更好的手機(jī)，升級(jí)的目標(biāo)正好是nova所處的檔位。而且nova新機(jī)發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)剛剛好：7月-8月處于暑期，是年輕人購(gòu)機(jī)關(guān)鍵時(shí)期。

二是“地利”。AI加持的nova 3i、nova 3產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，有顏有實(shí)力，將更好滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)需求。華為還在nova 3上精細(xì)化運(yùn)作。如nova 3系列包括年初發(fā)布的屏幕小巧的nova 3e，以及此次發(fā)布的6.3英寸屏幕的nova 3i、nova3，可以滿(mǎn)足不同nova人群的需求。

三是“人和”。消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可nova的品牌精神。而華為新選擇的代言人易烊千璽，與華為品牌定位相輔相成，可實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果，將加強(qiáng)華為與年輕消費(fèi)者的溝通，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

筆者觀察：旗艦nova，未來(lái)可期

正如何剛在采訪(fǎng)中所講的，nova系列在華為市場(chǎng)布局中是一種“承上啟下”的定位，構(gòu)建華為手機(jī)在2000~3000元檔位市場(chǎng)的實(shí)力，為年輕消費(fèi)者提供了更多的選擇。

而nova 3系列產(chǎn)品很有競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大華為年輕時(shí)尚手機(jī)市場(chǎng)的份額。在市場(chǎng)方面，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，nova系列在國(guó)內(nèi)外都被列為華為主力銷(xiāo)售機(jī)型，新品nova 3得到線(xiàn)下渠道商的歡迎。

因此可以預(yù)測(cè)，HUAWEI nova 3系列將吸引更多消費(fèi)者，下半年將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，或改變中檔位手機(jī)市場(chǎng)格局。