前中國智能音箱正熱，阿里巴巴、京東、百度紛紛發(fā)布自己的智能音箱產(chǎn)品，大打價格戰(zhàn)，希望以絕對底價搶占市場。百度更是推出了類似谷歌語音平臺的Duer OS，希望建立一個中國國產(chǎn)智能音箱的生態(tài)平臺。

這篇報告關(guān)注的是智能音箱對人們生活，特別是音頻媒體消費(fèi)帶來的變革性影響。

NPR和Edison Research的智能音頻報告首次于2017年6月發(fā)布，這一次《2018智能音頻報告》提供了對主流用戶行為和態(tài)度的一些最新洞察，是對智能音箱和語音助理用戶行為趨勢的研究。

智能音箱所有者關(guān)閉電視，關(guān)閉筆記本電腦，花更多時間聽新聞、音樂、播客和書籍。這助長了對更多音頻內(nèi)容的需求。NPR 的 CMO， Meg Goldthwaite

其中我們看到了廣播媒體的新機(jī)遇，但挑戰(zhàn)是“智能”的定義使廣播陳述式音頻模式不再適用于智能音箱。

這個智能音頻報告基于對909名18歲以上的美國人進(jìn)行的全國性在線調(diào)查，這些人表示他們至少擁有一個智能音箱。

2018年7月18日統(tǒng)計智能揚(yáng)聲器在美國擁有量超過4300萬臺，這些設(shè)備迅速從第一批嘗鮮用戶擴(kuò)展到主流市場用戶。

NPR 的 CMO， Meg Goldthwaite說:“智能音箱所有者關(guān)閉電視，關(guān)閉筆記本電腦，花更多時間聽新聞、音樂、播客和書籍。這助長了對更多音頻內(nèi)容的需求?！?/p>

縮減屏幕使用時間

38%的早期主流用戶表示，他們購買這種設(shè)備是希望縮短屏幕時間。47 %的早期主流用戶大部分時間都在家里和其他人一起使用智能音箱。

“在擁有智能音箱至少一年的家庭中，它們現(xiàn)在是消費(fèi)音頻內(nèi)容的頭號設(shè)備。這對媒體和廣告界的任何人都有深遠(yuǎn)的影響。對數(shù)百萬美國人來說，智能音箱才是真正的新收音機(jī)?！?---愛迪生研究公司高級副總裁湯姆·韋伯斯特

有孩子的早期主流用戶中，有33 %的人甚至說，孩子們在用餐時間和智能音箱交談。

主要音頻內(nèi)容載：

《2018智能音頻報告》的發(fā)布還揭示了智能音箱如何在用戶群中影響消費(fèi)者與其他媒體的互動方式。智能音箱設(shè)備不僅能讓人們更多使用音頻內(nèi)容，而且很快就成為了音頻消費(fèi)的主要工具。

“在擁有智能音箱至少一年的家庭中，它們現(xiàn)在是消費(fèi)音頻內(nèi)容的頭號設(shè)備。這對媒體和廣告界的任何人都有深遠(yuǎn)的影響。對數(shù)百萬美國人來說，智能音箱才是真正的新收音機(jī)?！睈鄣仙芯抗靖呒壐笨偛脺贰ろf伯斯特說。

29 %的早期主流用戶表示，他們的智能音箱正在取代電視。28 %的早期主流用戶通過智能音箱收聽播客。

聽新聞是智能音頻主要推動力

聽新聞成為第一批智能音箱采用者和早期主流用戶使用的重要驅(qū)動力: 37 %的智能音箱所有者在上周至少聽了兩個小時的新聞。根據(jù)2018年春季發(fā)布的消息，平臺上有更多的新聞需求，這是推動智能音箱銷售的一項動力。

73 %的智能音箱使用者把“新聞時事”作為他們最感興趣的話題。在打算購買另一臺智能音箱的智能揚(yáng)聲器所有者中，有五分之三的人為了在家里更多的房間里聽新聞。

對于傳統(tǒng)廣播媒體，智能音箱的帶來是一個千載難逢的機(jī)遇。目前智能音箱處于“首次采用者”(擁有智能音箱設(shè)備一年以上的人)階段向主流用戶階段延伸的時期，沒有更好的進(jìn)入智能音頻領(lǐng)域的時機(jī)了。

首先是做好播客，podcast，在智能音箱沒有找到自己音頻的最佳組織形式前，源自蘋果公司的Podcast仍是智能音箱的最主要內(nèi)容。這也是為什么谷歌在做智能音箱和助理同時也發(fā)布了自己的Podcast App的原因。

其次，要積極嘗試智能音箱的各種可能性。智能音頻的本質(zhì)還是在智能，這個智能是以類似人際互動為基礎(chǔ)的。播客只能做到線性的播放，而智能音頻能做到和聽眾的直接互動和按照用戶需要提供音頻內(nèi)容。

深層次的變化是節(jié)目模式和內(nèi)容必然會在智能音頻影響下發(fā)生改變。受歡迎的節(jié)目內(nèi)容會和廣播不同、節(jié)目長度不同，甚至主持風(fēng)格和聲音特質(zhì)都會發(fā)生變化。