2018年7月31日，中國(guó)移動(dòng)與中央廣播電視總臺(tái)下屬中國(guó)國(guó)際電視總公司正式啟動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)在5G技術(shù)研發(fā)、4K超高清頻道建設(shè)、內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)以及資本等六大領(lǐng)域的全面戰(zhàn)略合作。

不久前，中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻首秀世界杯。中國(guó)移動(dòng)，這家全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，像一個(gè)靈活的胖子，已從“管道”向“內(nèi)容”搶先跨出了兩大步。兩起事件之后，腦海里突然蹦出了兩個(gè)詞：“現(xiàn)代媒體公司”、“內(nèi)容帝國(guó)”。

未來的新型運(yùn)營(yíng)商：現(xiàn)代媒體公司

全球領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商已吹響向內(nèi)容轉(zhuǎn)型的號(hào)角。在海外，美國(guó)AT&T被視為向內(nèi)容轉(zhuǎn)型的典型案例，其先后收購(gòu)了美國(guó)最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV和時(shí)代華納，正大刀闊斧的向內(nèi)容擴(kuò)展，已擺出一副誓要擺脫管道命運(yùn)的氣概。

2018年7月，AT&T在第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，已不再將自己定位為“運(yùn)營(yíng)商”，而是一家“現(xiàn)代媒體公司”（A Modern Media Company）。

何為“現(xiàn)代媒體公司”？

根據(jù)AT&T的定義，“現(xiàn)代媒體公司”實(shí)施的是“四管齊下”的組合拳戰(zhàn)略：①前端生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，②通過高速網(wǎng)絡(luò)分發(fā)內(nèi)容，③收集和挖掘海量數(shù)據(jù)，④大數(shù)據(jù)和人工智能精準(zhǔn)廣告投放。

再來看看本次中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)國(guó)際電視總公司的戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容包括技術(shù)、內(nèi)容和資本三個(gè)層面。

在內(nèi)容上，雙方將深入挖掘各自在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域積累的豐富IP資源，合力打造符合國(guó)家要求、滿足群眾需求的精品內(nèi)容。

在技術(shù)上，雙方將合作建立實(shí)驗(yàn)室，建立基于5G的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)平臺(tái)。共同打造4K電視頻道，實(shí)現(xiàn)4K超高清電視直播、VR視頻直播，通過人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推薦。

顯然，這和AT&T定義的“現(xiàn)代媒體公司”戰(zhàn)略不謀而合。中國(guó)移動(dòng)大概是為了保持低調(diào)，并未對(duì)這一戰(zhàn)略貼上名稱標(biāo)簽，AT&T估計(jì)是為了營(yíng)銷需要，全球第一個(gè)為這種未來的“新型運(yùn)營(yíng)商”取了一個(gè)名，那么我們也暫且稱之為“現(xiàn)代媒體公司”吧。

中國(guó)移動(dòng)擁有全球最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，擁有全球規(guī)模最龐大的移動(dòng)用戶數(shù)，如今正在追趕中國(guó)電信或即將成為全球用戶規(guī)模最龐大的寬帶運(yùn)營(yíng)商，且運(yùn)營(yíng)商擁有天然的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，而中央廣播電視總臺(tái)是我國(guó)規(guī)模最大的旗艦媒體，擁有豐富的內(nèi)容資源。

兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或?qū)⒋蛟斐鲆粋€(gè)固移融合、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)融合的新一代視頻平臺(tái)，隨時(shí)隨地為用戶提供豐富的、高質(zhì)量的視頻和娛樂體驗(yàn)。

不是“內(nèi)容之王”，而是締造“內(nèi)容帝國(guó)”

1996年，一位叫比爾蓋茨的程序員在微軟網(wǎng)站上發(fā)表了一篇文章《內(nèi)容為王》，隨后“內(nèi)容為王”這句話在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被奉為金科玉律。

然而，20年來，運(yùn)營(yíng)商一直是“管道”，基本與“內(nèi)容為王”無緣。

隨著用戶流量需求的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商不斷投資建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，“管道”不斷擴(kuò)大，但流量資費(fèi)在不斷下調(diào)，這個(gè)“管道”并沒有給運(yùn)營(yíng)商帶來更好的收入，唯有走到鏈條的前端，把握內(nèi)容，才能增加收入。

如今5G臨近，機(jī)遇窗口已經(jīng)打開，運(yùn)營(yíng)商正在以全新的姿態(tài)重新抓住“內(nèi)容為王”新時(shí)代。

5G在網(wǎng)絡(luò)速率、時(shí)延、邊緣計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)切片等方面上的技術(shù)跨越，解決了視頻質(zhì)差、卡頓、時(shí)延、終端存儲(chǔ)/計(jì)算能力等挑戰(zhàn)，必將引發(fā)一波內(nèi)容創(chuàng)新高潮，乃至顛覆媒體消費(fèi)。比如，高清視頻、VR/AR沉浸式體驗(yàn)、5G互動(dòng)游戲等視頻多媒體服務(wù)。

過去，互聯(lián)網(wǎng)OTT蠶食了運(yùn)營(yíng)商的語音市場(chǎng)，但在5G時(shí)代面向新一波視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新浪潮時(shí)，運(yùn)營(yíng)商或?qū)⒅匦聤Z回主動(dòng)權(quán)。

首先，未來的視頻多媒體服務(wù)需具備高度的沉浸感和互動(dòng)性體驗(yàn)，尤其需要5G“網(wǎng)絡(luò)切片”、“邊緣計(jì)算”等技術(shù)提供高可靠、高質(zhì)量的端到端QoS保障，這可更好的區(qū)別于“盡力而為”的互聯(lián)網(wǎng)OTT視頻服務(wù)。這與4G時(shí)代用戶對(duì)語音業(yè)務(wù)的感知需求完全不可同日而語。

其次，5G將史無前例的提升網(wǎng)絡(luò)上行速率和上行流量，這必將激發(fā)新一波視頻內(nèi)容革命。

今天的抖音、火山、快拍等UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容已快速崛起，來自美國(guó)的一份最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，如今30天內(nèi)由用戶上傳的視頻內(nèi)容比美國(guó)過去30年來創(chuàng)作的電視內(nèi)容還要多。5G網(wǎng)絡(luò)的上行能力將使這些用戶原創(chuàng)內(nèi)容在質(zhì)量、分辨率、及時(shí)性和沉浸感方面得到大幅提升，從而越發(fā)豐富。

但是，問題來了。很多用戶在內(nèi)容制作上是半專業(yè)或非專業(yè)人士，他們更需要運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)提供端到端QoS服務(wù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)OTT“盡力而為”的視頻質(zhì)量是難以接受的。

事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商依托于“內(nèi)容+5G網(wǎng)絡(luò)”，未來的故事不僅是成為“內(nèi)容的國(guó)王”，而是締造一個(gè)龐大的“內(nèi)容帝國(guó)”。

要締造這個(gè)“內(nèi)容帝國(guó)”，離不開“平臺(tái)”和開放合作。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為正在發(fā)生的顛覆性趨勢(shì)之一。在5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將搖身一變?yōu)椤捌脚_(tái)提供商”。

眾所周知，5G首版標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成，5G核心網(wǎng)構(gòu)架空前變化，一切基于服務(wù)的接口和API，并使能“網(wǎng)絡(luò)切片”。

5G網(wǎng)絡(luò)切片面向租戶（比如內(nèi)容提供商），根據(jù)特定的業(yè)務(wù)訂購(gòu)需求“切”出獨(dú)立的、虛擬的子網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)切片不僅具備端到端的SLA（Service-Level Agreement）保障，滿足差異化SLA，還能自動(dòng)完成網(wǎng)絡(luò)切片部署，實(shí)現(xiàn)用戶業(yè)務(wù)的快速交付。

開放的API和“網(wǎng)絡(luò)切片”如何使能運(yùn)營(yíng)商扮演“平臺(tái)提供商”的角色呢？

想象一下，現(xiàn)在讓我們進(jìn)入5G時(shí)代，有一家視頻內(nèi)容提供商計(jì)劃推出了一項(xiàng)VR新業(yè)務(wù)，也或者是一款基于位置定位的AR游戲，他們?yōu)榱藰I(yè)務(wù)快速上市且要保障業(yè)務(wù)體驗(yàn)，將進(jìn)行如下流程：

①登陸運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)網(wǎng)站

②在網(wǎng)絡(luò)上勾選新業(yè)務(wù)的服務(wù)需求

③提交需求

④運(yùn)營(yíng)商快速為之創(chuàng)建一個(gè)專用“網(wǎng)絡(luò)切片”

⑤該視頻內(nèi)容提供商的所有用戶設(shè)備連接到該“網(wǎng)絡(luò)切片”

⑥“網(wǎng)絡(luò)切片”為所連接的用戶提供端到端的SLA保障，從而保障業(yè)務(wù)體驗(yàn)和提供差異化服務(wù)。

未來的視頻、游戲等多媒體服務(wù)將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，我們相信這樣的場(chǎng)景在5G時(shí)代定會(huì)頻繁出現(xiàn)。

很明顯，未來運(yùn)營(yíng)商的角色不僅是管道，不僅限于擁有和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，他們將成為“平臺(tái)提供商”。

未來運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)OTT之間的關(guān)系也不再是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立的，而是相互合作的?；ヂ?lián)網(wǎng)OTT需要敏捷、持續(xù)集成和自動(dòng)化的5G網(wǎng)絡(luò)快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上市，搶占市場(chǎng)，也需要“網(wǎng)絡(luò)切片”來保障服務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于5G部署，中國(guó)移動(dòng)在標(biāo)準(zhǔn)制定、測(cè)試試驗(yàn)、生態(tài)合作等方面均處于全球領(lǐng)先地位。不久前，一位行業(yè)高管在某次論壇上疾呼：迎接5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)提早做好三大平臺(tái)準(zhǔn)備：物聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)、視頻/VR/AR平臺(tái)和云平臺(tái)。

移動(dòng)的未來是視頻的，視頻的未來是移動(dòng)的。面向5G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)已在為視頻平臺(tái)做準(zhǔn)備，蓄力締造未來的“內(nèi)容帝國(guó)”。