眼下即將到了”金九銀十“的銷售旺季，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)海信、創(chuàng)維、康佳等紛紛發(fā)力OLED電視，極力在這個(gè)旺季C位出道，為何它們?nèi)绱藷嶂設(shè)LED電視呢？

電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)電視機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了3.9%，然而銷售額卻反而下滑了2.6%，這被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)所致。

作為對(duì)比，2016年全球電視面板價(jià)格上漲導(dǎo)致全球電視價(jià)格上漲，2017年中國(guó)電視銷量同比減少了4.8%；去年下半年以來全球電視面板的價(jià)格下降，推動(dòng)電視的價(jià)格下降，從而促進(jìn)了今年上半年國(guó)內(nèi)的電視銷售，這也顯示出電視的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲有很大影響，凸顯出今年國(guó)內(nèi)電視出貨量的上漲主要是來自于電視價(jià)格的下降。

電視機(jī)行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)的凈利潤(rùn)大幅下滑，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2017年國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)的凈利潤(rùn)率僅有1.3%。國(guó)產(chǎn)電視前兩強(qiáng)，TCL主要依靠其面板業(yè)務(wù)獲取的豐厚利潤(rùn)推動(dòng)了整體利潤(rùn)的上升，海信在2017年的業(yè)績(jī)則顯示歸屬上市公司的凈利潤(rùn)同比大幅減少46.45%。

為了推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，電視行業(yè)紛紛擁抱當(dāng)下被視為未來的OLED電視也就成為它們的必然出路，畢竟相比起當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶電視，OLED電視的價(jià)格較高，對(duì)規(guī)模較大的電視企業(yè)也更為有利。

抱團(tuán)下注OLED電視

從全球市場(chǎng)來看，OLED電視經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展已逐漸獲得業(yè)界的認(rèn)可，2017年OLED電視已占據(jù)高端市場(chǎng)超過五成的市場(chǎng)份額，顯示出這一技術(shù)已基本贏得了這場(chǎng)技術(shù)方向之戰(zhàn)。

占有電視用OLED面板市場(chǎng)份額高達(dá)九成以上的LGD也正積極推動(dòng)OLED面板產(chǎn)能擴(kuò)張，預(yù)計(jì)其在廣州的OLED面板工廠將在明年投產(chǎn)，有望將OLED電視面板的產(chǎn)能擴(kuò)張近一倍。

在趨勢(shì)日漸明確之下，全球電視企業(yè)開始紛紛投入OLED電視的懷抱，與LGD結(jié)盟以確保OLED面板的供應(yīng)，中國(guó)的電視企業(yè)當(dāng)中創(chuàng)維最為積極推進(jìn)OLED電視，近年來康佳、長(zhǎng)虹等也紛紛加入，今年國(guó)產(chǎn)前兩強(qiáng)之一的海信也決定加盟OLED電視陣營(yíng)，至此OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及的勢(shì)頭似乎已勢(shì)不可擋。

當(dāng)然對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)來說，它們加盟OLED電視陣營(yíng)各有考慮。海信作為國(guó)產(chǎn)電視兩強(qiáng)之一，相比起另一巨頭TCL擁有液晶面板工廠，它沒有自己的面板工廠，此前為了解決面板供應(yīng)的問題曾力圖發(fā)展激光電視，不過激光電視的最大弱點(diǎn)是在白天觀看的效果不佳，如今確定加盟OLED電視顯然是希望取得對(duì)TCL的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這幾年TCL憑借著自有面板工廠的優(yōu)勢(shì)已超越了海信。

對(duì)于創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳這些電視企業(yè)來說，它們目前已是二線廠商，面對(duì)海信和TCL占有的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)當(dāng)然希望通過搶先在新技術(shù)上下注以取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至希望在二線中C位出道。同時(shí)這些二線廠商先后受到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視電視和小米電視的競(jìng)爭(zhēng)，這也迫使它們加快轉(zhuǎn)型，避免持續(xù)受到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)來說，這幾年它們依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速?gòu)捻n國(guó)和日本廠商手里奪取了市場(chǎng)份額，但是也飽受利潤(rùn)低下之苦，今年上半年更是出現(xiàn)增量不增收的局面，推出OLED電視或許可以幫助它們擺脫這種窘境，而在”金九銀十“這個(gè)銷售旺季搶推OLED電視顯然是合適的時(shí)候。