有人說，如果要為今年在手機(jī)領(lǐng)域發(fā)生的大事做個排名，排在前三的肯定有糖果手機(jī)開辟翻譯手機(jī)新品類帶來的市場熱銷。

糖果手機(jī)是誰？不管你有沒聽說過，都無法改變今夏它帶來的"翻譯手機(jī)"給業(yè)界帶來的震撼，當(dāng)絕大多數(shù)品牌深陷增長泥潭時，糖果手機(jī)卻在開辟新品類的探索上一騎絕塵，定位翻譯功能，瞄準(zhǔn)千億美元旅游翻譯市場橫向切入，切準(zhǔn)年輕用戶"詩與遠(yuǎn)方"的痛點(diǎn)，堪稱跨界打劫的典范。

正如十大科技觀察大V"李瀛寰"所說，"從手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來來看，讓手機(jī)在應(yīng)用層面落地，比光強(qiáng)調(diào)'技術(shù)能力'更有價值，糖果手機(jī)走出了一條新路"。

"出國翻譯，語言不通，還是得用糖果翻譯手機(jī)"。

"學(xué)外語，就用糖果翻譯手機(jī)"。

上市才不過一月有余，這兩句話已經(jīng)成為用戶購買糖果翻譯手機(jī)的依據(jù)，糖果手機(jī)的瞬間爆紅，除了它自身的基因外，有兩個引爆點(diǎn)。一是切準(zhǔn)"翻譯手機(jī)"細(xì)分品類，從一眾拍照手機(jī)、全面屏手機(jī)、AI手機(jī)中脫穎而出。二是打造明星同款，它是非常立竿見影的東西，于服飾來說如此，對潮酷的科技產(chǎn)品也不例外；黃子韜和眾多網(wǎng)絡(luò)紅人在用的糖果手機(jī)頻頻露出，影響了受眾并轉(zhuǎn)化為SUGAR的新粉絲。

糖果手機(jī)的商業(yè)成功，細(xì)分品類是最必不可少的重要因素，其天生蘊(yùn)含"細(xì)分"的基因，與國外很多潮牌"小眾"理念相似。

不做"大而全"，"細(xì)分"也有大市場

無論是最早推出的"首飾手機(jī)"、還是后來的"高像素手機(jī)"，再到現(xiàn)在開創(chuàng)的"翻譯手機(jī)"新品類，糖果手機(jī)從未停止過在細(xì)分領(lǐng)域的探索，也是國內(nèi)最早一批看清手機(jī)存量市場以及消費(fèi)升級大環(huán)境的科技品牌。有太多品牌在專注著"大而全"，卻很少有品牌看到"小而美"。這便促成了糖果翻譯手機(jī)成功的基本要素。

《新京報》、《證券日報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、CCTV等權(quán)威媒體先后報道并高度肯定"糖果翻譯手機(jī)"推出的意義。

糖果手機(jī)通過占領(lǐng)"翻譯手機(jī)"這一品類，先聲奪人，成為第一個"翻譯手機(jī)"的占領(lǐng)者，并且迅速地打入了消費(fèi)者心智。

而糖果手機(jī)的這個策略經(jīng)過市場驗證，是無比正確的。就在糖果翻譯手機(jī)S20發(fā)布后的一個月時間內(nèi)，全國多地售罄供不應(yīng)求；在手機(jī)經(jīng)歷寒冬之際逆勢增長；2018年以來全國線下暢銷手機(jī)品牌銷量TOP10，部分地方達(dá)到TOP6的成績。

聯(lián)結(jié)粉絲，完成"潮品"向"爆品"的轉(zhuǎn)變

當(dāng)然，擁有狂熱的粉絲，更快助力了細(xì)分品類在商業(yè)上的成功。

奠定了"翻譯手機(jī)"品類的地位后，糖果手機(jī)并沒有停下腳步，而是乘勝追擊，在新品上市的一個月內(nèi)，火速推出了黃子韜X糖果翻譯手機(jī)S20的聯(lián)名款。

"8月4日早上8點(diǎn)，距離開售還有7小時，不少粉絲就來到糖果手機(jī)快閃店排長隊，其中還有不少從日本、香港等多個國家地區(qū)趕來的粉絲，只為搶到第一批黃子韜聯(lián)名款糖果翻譯手機(jī)"。見證糖果手機(jī)聯(lián)名款線下首發(fā)搶購的記者稱。

"來排隊的第一位顧客是一對中年夫婦。丈夫烈日下守護(hù)著妻子，因為妻子是黃子韜的粉絲。"糖果手機(jī)快閃店店員說。

在此次的糖果手機(jī)聯(lián)名款的發(fā)售中，線上線下的開售均遭遇瘋搶瞬間售罄，同時也得到轉(zhuǎn)賣市場的肯定，溢價高達(dá)3倍。

糖果手機(jī)與黃子韜的跨界聯(lián)合，打開了年輕人世界的大門，贏得了逾千萬人次的關(guān)注曝光，以及短短1日產(chǎn)生的5萬多的粉絲討論和自發(fā)曬單，真正創(chuàng)造了適合90、00口味的產(chǎn)品，激活了年輕人的市場，成為被眾多年輕人喜愛的第一個科技潮品。

當(dāng)然，糖果手機(jī)與粉絲的聯(lián)系并不是突如其來。早在今年年初，糖果便宣布全程獨(dú)家冠名黃子韜2018巡回演唱會，化身"頭號粉絲"和其他粉絲一起為愛豆真誠打call! 品牌的人格化天然減少距離感，在那些日夜為愛豆一起加油的時光里，誰能說糖果只是個品牌，不是自己的飯友呢？

至此，糖果手機(jī)基本完成了開創(chuàng)新品類，"潮品"邁向"爆品"的最關(guān)鍵一步。后續(xù)，糖果手機(jī)還將打造什么樣的產(chǎn)品、IP或跨界事件，也許早就蘊(yùn)藏在糖果手機(jī)CEO陳勁的訪談中：讓世界沒有去不了的地方。

在世界大融合和交流的強(qiáng)需求、國民消費(fèi)升級前提下，解決了語言溝通障礙的糖果翻譯手機(jī)，必然會是好的、受歡迎的產(chǎn)品。