今天，小棗君想和大家聊聊我們的老基友—諾基亞。作為曾經(jīng)的手機(jī)霸主，當(dāng)年的諾基亞幾乎就是神一樣的存在，擁有無(wú)法撼動(dòng)的地位。

99%的地球人，擁有過(guò)至少一款Nokia

在包括小棗君在內(nèi)的廣大“諾粉”眼里，諾基亞手機(jī)不僅是一個(gè)通訊工具，更是一種情懷、信仰。很可惜，諾基亞短短幾年就被智能機(jī)擊潰，手機(jī)業(yè)務(wù)也賤賣給了微軟。從那以后，它逐漸從人們的視野中消失。很多人都以為，諾基亞已不復(fù)存在。

但是，事實(shí)并非如此。諾基亞不僅沒(méi)有倒閉，還悄無(wú)聲息地成為了世界第二大通信設(shè)備商。

你更不會(huì)想到，這家以手機(jī)聞名天下的公司，竟然還賣過(guò)木漿、輪胎、子彈、皮鞋。。。

沒(méi)錯(cuò)！今天就讓小棗君來(lái)給大家做一次深度揭秘——諾基亞，究竟是一家怎樣的“奇葩”公司！

諾基亞的誕生

1865年，一位搞采礦出身的屌絲工程師——弗雷德里克·艾德斯坦，在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，生產(chǎn)木漿和紙板。

艾德斯坦和他的“諾基亞木漿廠”

3年后，這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河（Nokianvirta River），建立了他的第二家工廠。這次是個(gè)橡膠加工廠，除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。

諾基亞河（Nokianvirta River）

又過(guò)了3年，1871年，艾老板在他的朋友利奧·米其林的幫助下，將兩家工廠合并為一家工廠，并且將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰?，艾德斯坦成為股份公司CEO。

利奧·米其林

兩位好基友打算給公司取個(gè)像樣的名字。于是，他們根據(jù)諾基亞河的名字，將新公司的名字命名為“諾基亞（NOKIA）”。此后，該公司一直保留這一名稱。

諾基亞公司的第一個(gè)LOGO

（復(fù)古風(fēng)，有木有？）

Nokianvirta，在芬蘭古語(yǔ)中是紫貂的意思。Nokia的原意，僅指諾基亞領(lǐng)地、一種動(dòng)物、一個(gè)地方、和一群人。

紫貂

時(shí)光飛逝，諾基亞公司就這么平平安安經(jīng)營(yíng)了半個(gè)多世紀(jì)，所幸沒(méi)有倒閉。

到了1967年，諾基亞公司，加上芬蘭橡膠加工廠（創(chuàng)建于1898年）、芬蘭電纜廠（創(chuàng)建于1912年），這三大企業(yè)合并為新的諾基亞集團(tuán)，其產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域。

也就是這一期間，諾基亞的產(chǎn)品相當(dāng)多元化，幾乎什么都造。

“諾基亞牌”子彈

（知道諾基亞為什么那么耐操了吧？）

“諾基亞牌”輪胎

（好奇怪的代言人）

“諾基亞牌”皮鞋

（估計(jì)也很結(jié)實(shí)呢

電信時(shí)代的開(kāi)端

那諾基亞又是怎么和手機(jī)通信搭上邊的呢？

這就要回到1960年。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨(dú)到，他認(rèn)為，未來(lái)的電信行業(yè)一定會(huì)很牛逼，能賺大錢。于是，他建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。

果然，從1962年到70年代中期，電信業(yè)得到了迅速發(fā)展，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)的份額也不斷增加。

1981年，由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)開(kāi)通。這是當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)。

1G（第一代移動(dòng)通信技術(shù)）的三大主流標(biāo)準(zhǔn)

隨著第一代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)的普及，移動(dòng)電話業(yè)務(wù)也開(kāi)始迅猛發(fā)展。

1982年，諾基亞（當(dāng)時(shí)叫Mobira）生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話網(wǎng)移動(dòng)電話Senator。

Mobira Senator

隨后，開(kāi)發(fā)了便攜式車載電話Talkman。

Mobira Talkman

1987年，諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話——Mobira Cityman。由于當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蚴褂眠^(guò)這款電話，因?yàn)樗馔獾孬@得了一個(gè)小名——“Gorba”（戈?duì)柊停?/p>

Mobira Cityman與戈?duì)柊蛦谭?/p>

手機(jī)帝國(guó)的興亡

到了90年代，隨著2G GSM技術(shù)的普及，手機(jī)發(fā)展進(jìn)入了新的高潮。市場(chǎng)上手機(jī)價(jià)格迅速下降，用戶數(shù)量猛增。

那么，造手機(jī)的諾基亞是不是賺得盆滿缽滿呢？

并沒(méi)有。

此時(shí)的諾基亞，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)過(guò)多，管理和經(jīng)營(yíng)不善，瀕臨破產(chǎn)。說(shuō)白了，就是手機(jī)業(yè)務(wù)被其它業(yè)務(wù)拖累了。

危急時(shí)刻，當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(Jorma Ollila)果斷決定，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拆分并出售，只保留下諾基亞電子部門。

約瑪·奧利拉

斷臂求生的諾基亞，從此開(kāi)始業(yè)績(jī)大爆發(fā)。

從1996年起，諾基亞手機(jī)一步步擊敗摩托羅拉、愛(ài)立信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

2003-2009諾基亞全球市場(chǎng)份額

看看下面這個(gè)排行榜，就知道諾基亞有多牛逼了：

當(dāng)時(shí)的諾基亞，創(chuàng)新能力相當(dāng)驚人，推出了很多經(jīng)典型號(hào)的手機(jī)，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

全球手機(jī)銷量之王 NOKIA 1100

（累計(jì)售出2.5億部）

諾基亞第一臺(tái)智能機(jī) NOKIA 9000

諾基亞 M510平板電腦

（比第一代ipad早了9年）

龐大的諾基亞手機(jī)家族

所謂盛極必衰，后來(lái)發(fā)生的事，大家應(yīng)該都比較熟悉。

2007年，谷歌推出了Android（安卓），蘋果推出了iPhone。從此，智能機(jī)時(shí)代正式開(kāi)啟。

諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng)，但面對(duì)安卓和IOS，根本無(wú)招架之力。

2010年，病急亂投醫(yī)的諾基亞請(qǐng)來(lái)了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO（加拿大籍）。

埃洛普

埃洛普上任后，立刻開(kāi)始了大刀闊斧的——

裁員、賣樓。。。

同時(shí)，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統(tǒng)，也放棄了大家寄以厚望的MeeGo系統(tǒng)（塞班的接班人），甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統(tǒng)。

最后投靠誰(shuí)了呢？微軟。

諾基亞最終決定使用微軟的WP系統(tǒng)（Windows Phone）。

采用WP系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)

不過(guò)，微軟的WP系統(tǒng)不僅沒(méi)有拯救諾基亞，反而加速了它的滅亡。不久之后，手機(jī)巨人轟然倒下。

2013年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以73億美元賤賣給了微軟（市值最高時(shí)，可是1151億美元啊，縮水16倍）。

非常無(wú)語(yǔ)的是，埃洛普拿著諾基亞2500萬(wàn)美元的離職補(bǔ)償金，又回到了微軟。。。后來(lái)還一度成為了微軟總裁的熱門人選。。。（幸虧沒(méi)當(dāng)上）

埃洛普

（3年搞垮諾基亞，每天蒸發(fā)1800萬(wàn)歐元，一般人做不到啊）

重回第一陣營(yíng)

你以為故事已經(jīng)結(jié)束了？ 其實(shí)并沒(méi)有。。。

雖然手機(jī)業(yè)務(wù)上徹底失敗了，但是，諾基亞堅(jiān)守的另外一塊業(yè)務(wù)卻沒(méi)有放棄——通信設(shè)備制造和解決方案。

不僅沒(méi)有放棄，諾基亞依靠這塊業(yè)務(wù)，還偷偷地實(shí)現(xiàn)了逆襲。。。

我們來(lái)看看諾基亞作為通信設(shè)備制造商的履歷表：

2006年，諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司（簡(jiǎn)稱“諾西”）

2010年，諾西并購(gòu)摩托羅拉無(wú)線業(yè)務(wù)部門

2013年，諾基亞全盤收購(gòu)諾西（收購(gòu)西門子所持股份）

2014年，諾基亞收購(gòu)阿爾卡特朗訊全球業(yè)務(wù)

2017年，諾基亞超越愛(ài)立信，成為全球第二大通信設(shè)備商

看明白沒(méi)？一路吃掉了西門子（部分）、摩托羅拉（部分）、阿爾卡特朗訊（全部）！

簡(jiǎn)而言之，現(xiàn)在的諾基亞，是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門子的超級(jí)聯(lián)合體。。。

大家要知道，這里面任何一個(gè)名字，當(dāng)年都是通信行業(yè)里舉足輕重的狠角色。。。

總之，如今的諾基亞，早已不是手機(jī)制造商，而是一個(gè)排名前列的通信綜合解決方案提供商。

在即將到來(lái)的5G時(shí)代，諾基亞將會(huì)是重要的競(jìng)爭(zhēng)參與者，也是對(duì)手們不容小覷的力量。

你看，就在前幾天，諾基亞就拿下了全球迄今為止最大的5G訂單——和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile的35億美元合同。

這還只是剛剛開(kāi)始，諾基亞這個(gè)名字，后面還會(huì)不斷出現(xiàn)在你我的視線里。

好了，以上，就是發(fā)生在諾基亞身上的故事。

總而言之，諾基亞至少帶給我們?nèi)龡l重要的啟示：

1 你可以牛逼一時(shí)，但很難牛逼一世。

2 如果局勢(shì)不利，割肉一定要快、準(zhǔn)、狠。

3 企業(yè)一定要選對(duì)CEO。。。

補(bǔ)充一下：諾基亞在中國(guó)經(jīng)常以“諾基亞上海貝爾”的名字出現(xiàn)，包括在各大展會(huì)之中。這里面也有歷史原因的。1984年，上海貝爾作為合營(yíng)公司成立。2002年，和阿爾卡特中國(guó)業(yè)務(wù)合并，變成上海貝爾阿爾卡特股份有限公司。2009年，又改回“上海貝爾股份有限公司”。2017年5月，諾基亞與中國(guó)華信正式簽署合資企業(yè)協(xié)議，正式同意把諾基亞在中國(guó)的業(yè)務(wù)與上海貝爾股份有限公司進(jìn)行整合。合并后，新公司叫做“上海諾基亞貝爾股份有限公司”。諾基亞將在新公司中持有50%+1股的股份，而中國(guó)華信持有剩余股份。這個(gè)“諾基亞上海貝爾”，是國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接監(jiān)管的央企中的唯一一家合資企業(yè)，也是諾基亞在華的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，確實(shí)比較特別。當(dāng)然，有“國(guó)資”背景，在中國(guó)做生意，自然會(huì)“方便”一些啦。