千元機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)已重新定義。

9月5日，榮耀8X系列發(fā)布，以1399元的價(jià)格震撼全場。如此一來，隨著榮耀將GPU Turbo技術(shù)帶入千元機(jī)市場，千元機(jī)產(chǎn)品也被賦予了全新標(biāo)準(zhǔn)。

要想贏得市場，更低價(jià)格、更高配置，在當(dāng)今手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的市場狀況下，是唯一的利器。

由于千元機(jī)市場份額下滑迅速，消費(fèi)升級(jí)，1000-1999元價(jià)格區(qū)間的市場份額逐步擴(kuò)大，基于市場變化太快等因素，月度熱銷千元機(jī)市場分析報(bào)告自下月起暫停發(fā)布。

風(fēng)向

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，2018年，千元機(jī)市場進(jìn)入"血海"之爭。隨著消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)升級(jí)，千元機(jī)內(nèi)涵和外延正在發(fā)生巨大變化。當(dāng)單純低價(jià)無法成為刺激用戶購買的核心理由時(shí)，廠商為了吸引用戶，都試圖給自家千元機(jī)注入差異化基因，其中包括AI、水滴屏等。

根據(jù)貴州誠訊連鎖、廣東麗的通訊等多個(gè)渠道的消息，正是由于日趨成熟的技術(shù)、日益提升的性價(jià)比、以及長達(dá)兩個(gè)月的學(xué)生季，讓1000-1499元價(jià)格區(qū)間的市場份額持續(xù)上升。

第一手機(jī)界研究院了解到，近期新機(jī)頻發(fā)的OPPO、vivo在產(chǎn)品線全面鋪開之后，仍在持續(xù)進(jìn)行線下策略調(diào)整。目前，OPPO、vivo培養(yǎng)自身的核心渠道，并以省為單位形成一種新的渠道模式，同時(shí)對(duì)一些批量不甚理想的中小渠道進(jìn)行刪減，以此改變以往過度分銷的情況。

根據(jù)多個(gè)渠道方面的整合數(shù)據(jù)顯示，目前OPPO、vivo的全國專賣店數(shù)量已減少30%左右。

趨勢

按照1500元以下的機(jī)型歸為"千元機(jī)"的原則，根據(jù)覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，2018年7月，中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成千元機(jī)銷量1340萬臺(tái)，占整體線下市場銷量比重達(dá)44.4%，環(huán)比2018年6月下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

請注意，國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場手機(jī)產(chǎn)品盈利模式設(shè)計(jì)模式一般都是，旗艦手機(jī)產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右。最終導(dǎo)致第一手機(jī)界研究院出爐的《中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告》有別于其它研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機(jī)連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2018年7月中國線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌僅有20個(gè)，與2018年6月持平；有一定銷售的手機(jī)機(jī)型維持在27款。

數(shù)據(jù)來源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2018年7月中國千元機(jī)品牌銷量TOP 20

OPPO、vivo、華為、榮耀、紅米、小米、魅藍(lán)、中國移動(dòng)、康佳、金立成為2018年7月中國千元機(jī)品牌銷量TOP10。

糖果手機(jī)、酷比、朵唯、聯(lián)想、海信、小辣椒、中興、卡布奇諾、SOP、國美成為2018年7月中國千元機(jī)品牌銷量的TOP 11至TOP 20。

從中國千元機(jī)品牌銷量TOP 20走勢圖可以明顯看出，榮耀與紅米在線下勢均力敵，競爭十分激烈。

陜西中人通信石經(jīng)理表示，OPPO、vivo目前正改變以往策略，開始對(duì)客戶一一分級(jí)。同時(shí)由于市場競爭強(qiáng)烈，OPPO、vivo為搶占市場，通常會(huì)在各大手機(jī)品牌廠家發(fā)布新旗艦的一個(gè)月之前發(fā)布新機(jī)。

長穩(wěn)商學(xué)院院長王長穩(wěn)指出，魅族借對(duì)標(biāo)小米8的魅族16再次回歸，市場反饋十分不錯(cuò)，與魅藍(lán)一起上升勢頭較為強(qiáng)勁。

此外，康佳手機(jī)穩(wěn)居6月中國千元機(jī)品牌銷量TOP7，說明線下渠道急需利潤機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

值得注意的是，5月21日，康佳集團(tuán)在38周年慶典上宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部?？导鸭瘓F(tuán)全面進(jìn)軍半導(dǎo)體，開始沖擊千億俱樂部，這對(duì)康佳手機(jī)來說無疑獲得強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。

隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，"宜賓造"帶來的手機(jī)制造成本優(yōu)勢，加上"旗艦屏，千元機(jī)"的R11和S5 Plus等明星機(jī)型的熱銷，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場競爭中脫穎而出。

3月下旬，康佳手機(jī)又推出售價(jià)2199元的旗艦級(jí)新品T1，以超高性價(jià)比策略來蠶食其他手機(jī)主流品牌的市場份額。

2018年7月在中國大陸線下渠道走量的千元機(jī)機(jī)型一共有27款，基本分布是：榮耀6款、紅米5款、華為4款、OPPO3款、vivo3款、中國移動(dòng)2款；朵唯、國美、金立和小米各1款。

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20

OPPO A83、vivo Y83、vivo Y71、華為 暢享8、OPPO A57、華為 暢享8e、榮耀 暢玩7、榮耀 9i、OPPO A1、中國移動(dòng) A4成為2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP10。

小米 6X、紅米5 Plus、朵唯 V17、紅米 6 Pro、榮耀 暢玩7X、紅米 Note5、華為 暢享7S、榮耀 暢玩7C、榮耀 暢玩7A、榮耀 暢玩6分列2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，榮耀6款、華為、紅米和OPPO各3款；vivo2款；中國移動(dòng)、朵唯和小米各1款。

中國熱銷千元機(jī)供應(yīng)商及核心部件市場風(fēng)向

基于商業(yè)機(jī)密的原因，手機(jī)供應(yīng)鏈各廠商的出貨量暫時(shí)不對(duì)外公開，敬請業(yè)界同仁諒解。

全面屏

7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20的全面屏手機(jī)出現(xiàn)了16款，其中異形全面出現(xiàn)3款，就是vivo Y83、榮耀 9i、紅米 6 Pro。這也標(biāo)志著千元機(jī)市場將在2018年普及全面屏概念。

(備注：全面屏機(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕)

屏幕尺寸和屏占比

機(jī)身材料

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用金屬后蓋的機(jī)型有9款，玻璃后蓋有1款，就是榮耀 9i 。

目前，千元機(jī)的機(jī)身材料仍以塑料后蓋和金屬后蓋為主。

和勝股份（002824.SZ）是手機(jī)金屬機(jī)身材料的主要供應(yīng)商，其研發(fā)生產(chǎn)的手機(jī)外殼類產(chǎn)品已應(yīng)用于vivo、OPPO、三星、魅族、樂視等品牌的智能手機(jī)上。2017年上半年和勝股份手機(jī)金屬面板收入1.42億元，最近和勝股份又投資537萬元新增一條27號(hào)擠壓生產(chǎn)線目前已投入生產(chǎn)，加大了公司手機(jī)金屬面板、平板電視機(jī)邊框、消費(fèi)類電子產(chǎn)品外殼等電子消費(fèi)品的產(chǎn)能。

最新研發(fā)的高強(qiáng)優(yōu)異陽極裝飾效果的H638（和勝）Al-Mg-Si-Cu合金，深受手機(jī)終端廠家青睞。

生物識(shí)別

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP20中，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有12款，占比達(dá)到42%；人臉識(shí)別上升至14款，占比48%。

觸控顯示

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，有4款機(jī)型采用incell屏，分別OPPO A83、vivo Y83、vivo Y71、紅米5 Plus。

多攝像頭

7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，配備三攝像頭的機(jī)型有9款，分別是：華為 暢享8、華為 暢享8e、榮耀 9i、小米 6X、紅米 6 Pro、榮耀 暢玩7X、紅米 Note5、華為 暢享7S、榮耀 暢玩7C。

前置攝像頭

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，前置攝像頭采用1600萬像素的有2款，占比10%，采用1300萬像素的有1款，占比5%。

后置攝像頭

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP20，后置攝像頭采用1300萬像素的有12款，占比達(dá)60%。

手機(jī)芯片

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用高通芯片有10款，MTK芯片有6款。

手機(jī)玻璃蓋板

2018年7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機(jī)型的有20款，占比高達(dá)100%。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，3D玻璃蓋板因良率及成本難度，暫時(shí)不會(huì)在千元機(jī)上得到廣泛運(yùn)用。

手機(jī)電源接口

7月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用USB接口的機(jī)型有20款，占比高達(dá)100%。

電池容量