全民娛樂(lè)時(shí)代，一切都能被娛樂(lè)化嗎？

披上娛樂(lè)化外衣的電商生態(tài)也迎來(lái)了新的契機(jī)。

事實(shí)上，與其把電商看作是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，不如說(shuō)它是基于用戶部分娛樂(lè)消費(fèi)需求而誕生的服務(wù)模式，這樣一來(lái)，電商與娛樂(lè)之間能夠維系的關(guān)系就更順理成章了。

正是如此，許多電商開始擺脫淘寶、京東那樣單一的運(yùn)營(yíng)模式，尋求多元化拓展，將電商生態(tài)建立到娛樂(lè)化的生態(tài)中來(lái)。這也是為什么在短視頻、直播、綜藝、網(wǎng)劇里正在實(shí)現(xiàn)邊看邊買的原因，它成了一種全新的娛樂(lè)消費(fèi)方式，借娛樂(lè)手段為電商生態(tài)開闊了一個(gè)全新的疆域，并依靠雪球效應(yīng)下積累起來(lái)的在娛樂(lè)領(lǐng)域上下游的鏈條資源，不斷完善功能，形成難以超越的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，在多元化電商業(yè)態(tài)中脫穎而出，勢(shì)不可擋。

因而，娛樂(lè)化電商與傳統(tǒng)電商的最大區(qū)別在于，以流量轉(zhuǎn)化為核心的傳統(tǒng)電商模式逐漸退居二線，取而代之的是以?shī)蕵?lè)消費(fèi)為核心的內(nèi)容電商模式。這種形式不再純粹的追求中心流量與成交數(shù)額，而是通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容聚攏人氣，利用電商銷售促進(jìn)盈利，進(jìn)而又反哺娛樂(lè)化內(nèi)容，形成一個(gè)良性的閉環(huán)，最終完成一個(gè)IP內(nèi)容價(jià)值的打造，這種娛樂(lè)化電商相比傳統(tǒng)電商，所帶來(lái)的吸引力和粘性也更大，在平臺(tái)流量和復(fù)購(gòu)率上也大大提升，解決了碎片化流量帶來(lái)的不穩(wěn)定性，形成一個(gè)牢固的娛樂(lè)化商業(yè)生態(tài)。

一個(gè)明顯的例子就是短視頻。短視頻具有天然的強(qiáng)娛樂(lè)性和話題性，自誕生之日起便是流量與資本洼地，而資本的逐利性迫使短視頻正在快速摸索出一套行之有效的盈利模式——短視頻電商，來(lái)證明自身的商業(yè)價(jià)值，完成資本回報(bào)。因而，電商與短視頻基于彼此之間的互補(bǔ)需要，正在通過(guò)細(xì)分垂直領(lǐng)域所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，不斷深耕以求價(jià)值突圍，并最終形成以KOL為首的短視頻電商生態(tài)，換取短視頻電商變現(xiàn)的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。

對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)，目前在國(guó)內(nèi)是一個(gè)流量幾近觸頂?shù)膴蕵?lè)化平臺(tái)，如果要尋求既能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有流量的穩(wěn)固，又能突破固有模式，完成商業(yè)變現(xiàn)，那電商就是最好的模式之一。如抖音多次傳出的電商業(yè)務(wù)啟動(dòng)，就能看出電商模式對(duì)于短視頻平臺(tái)的商業(yè)作用。同樣能折射出短視頻與電商之間微妙的關(guān)系變化的，還有強(qiáng)調(diào)自己是“生活方式社區(qū)”的小紅書、“發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活”的大眾點(diǎn)評(píng)、在愛(ài)逛街頻道推出“抖音式”的短視頻版塊的淘寶等，娛樂(lè)化的短視頻形式正越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在電商生態(tài)的革新當(dāng)中。

而在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，電商的交利也在加速進(jìn)擊。通過(guò)視頻，我們能夠足不出戶就體驗(yàn)到各式各樣的生活場(chǎng)景與流行風(fēng)尚，這種體驗(yàn)是史無(wú)前例的，也是驅(qū)使電商邁入娛樂(lè)化道路的重要原因之一。在長(zhǎng)視頻中，是以人為中心的，通過(guò)娛樂(lè)化內(nèi)容所傳遞的場(chǎng)景、理念、價(jià)值觀、趣味等，是從流量到內(nèi)容的引導(dǎo)路徑，并且潛移默化了用戶的主動(dòng)性，把推銷產(chǎn)品變成提供服務(wù)，將選擇權(quán)交到用戶的手中，賦予主動(dòng)性。就像我們?cè)诳措娨晞∠肴ニ阉髅餍峭?、進(jìn)行打賞支持、想要購(gòu)買定制紀(jì)念品時(shí)產(chǎn)生的消費(fèi)沖動(dòng)一樣，在娛樂(lè)化的視頻情景驅(qū)使之下，電商的效應(yīng)被發(fā)揮到了最大。

如與騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV保持深度合作的極鏈科技Video++所帶來(lái)的視頻電商，就利用平臺(tái)所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建立了全新的IP電商生態(tài)。據(jù)悉，極鏈科技Video++的合作生態(tài)已覆蓋67%全網(wǎng)熱門大IP，包括《火箭少女101》、《爸爸去哪兒6》、《明日之子》、《明星大偵探》、《盜墓筆記：沙?！?、《歌手2018》、《火星情報(bào)局》、《涼生，我們可不可以不憂傷》、《中餐廳》、《媽媽是超人》等，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)合作，借由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)價(jià)值，助力平臺(tái)在IP電商產(chǎn)值的開發(fā)上占得先機(jī)，為其高位競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加碼。

如果說(shuō)娛樂(lè)化推動(dòng)了傳統(tǒng)電商供給側(cè)和需求側(cè)變革，實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)于娛樂(lè)消費(fèi)的主動(dòng)獲取與個(gè)性化選擇，那這不就是對(duì)于娛樂(lè)生活質(zhì)量的進(jìn)一步提升嗎？從電商多元化的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)會(huì)有更多的入局者，向著娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)型推進(jìn)，不斷完成新模式的創(chuàng)新與更迭，為電商消費(fèi)提供更多的可能。