作為全球最大的手機(jī)企業(yè)，三星的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)衰退跡象，不過這似乎并未影響它的業(yè)績，剛剛公布的業(yè)績顯示三季度的營業(yè)利潤同比上升20.44%，升幅較二季度的5%有數(shù)倍的增長，它為何能取得如此成績？

三星強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈

三星為用戶所熟悉的是它的智能手機(jī)、電視機(jī)等產(chǎn)品，其實(shí)它更為強(qiáng)大的是擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，正是這龐大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐起它在各個行業(yè)所擁有的優(yōu)勢市場地位。

三星是全球最大的存儲芯片企業(yè)，在DRAM、NAND flash市場分別占有45%、39%的市場份額，在這兩大市場已幾乎沒有任何競爭對手可以挑戰(zhàn)它的市場地位，這也讓包括存儲芯片業(yè)務(wù)在內(nèi)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為它的主要利潤來源，存儲芯片價格從2016年開始進(jìn)入上升周期，直到今年才有所緩和，這讓它在該行業(yè)賺得盆滿缽滿。

三星也是全球最大的中小尺寸OLED面板企業(yè)，占有該市場超過九成的市場份額，去年蘋果首次采用OLED面板推出iPhoneX，今年推出的兩款iPhone--iPhoneXS和iPhoneXS max也采用了OLED面板，而三星恰恰是蘋果iPhone的唯一OLED面板供應(yīng)商。蘋果在9月中旬推出新iPhone，自然要在三季度就開始大規(guī)模采購OLED面板，或許這是推動三星的三季度營業(yè)利潤上升的又一個推動力。

三星也是全球第二大CMOS傳感器供應(yīng)商，市場份額僅次于索尼，索尼受限于產(chǎn)能無法滿足全球手機(jī)行業(yè)的需求為三星提供了機(jī)會。三星在技術(shù)上也有自己的優(yōu)勢，它推出的ISOCELL CMOS傳感器在暗光下可以獲取更多的進(jìn)光量，據(jù)分析指2017年中國大陸出貨量的4.6億部智能手機(jī)當(dāng)中有約2億部采用了三星的CMOS傳感器。

除此之外，三星還是全球唯一有實(shí)力與臺積電競爭的芯片代工企業(yè)，在芯片設(shè)計方面技術(shù)實(shí)力可與手機(jī)芯片老大高通比肩，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢為它持續(xù)提供創(chuàng)新的動力，同時其產(chǎn)業(yè)鏈與手機(jī)業(yè)務(wù)、電視機(jī)業(yè)務(wù)互相支持，形成了良心循環(huán)發(fā)展，只要其中一項(xiàng)或數(shù)項(xiàng)業(yè)務(wù)取得突破就能贏取豐厚的利潤，保持整體營收和利潤的穩(wěn)步增長。

三星的憂患

當(dāng)然強(qiáng)大的三星帝國如今也面臨諸多問題，尤其是它曾傲視全球的智能手機(jī)業(yè)務(wù)和電視機(jī)業(yè)務(wù)。三星目前依然是全球最大的智能手機(jī)企業(yè)，不過今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其智能手機(jī)出貨量同比下滑10.4%至7150萬部，是近幾年的季度低點(diǎn)，市調(diào)機(jī)構(gòu)SA更認(rèn)為三星今年的智能手機(jī)出貨量可能跌穿3億部。導(dǎo)致三星的智能手機(jī)出貨量逐漸下滑的主要原因來自于中國手機(jī)企業(yè)的競爭，中國手機(jī)企業(yè)以性價比作為武器，已在國內(nèi)市場取得超過九成的市場份額，正迅速進(jìn)軍海外市場快速侵蝕著三星的市場份額。

三星已連續(xù)十多年位居全球平板電視老大，不過近幾年來同樣面臨挑戰(zhàn)。在高端電視市場，OLED電視的占比超過五成，而OLED電視主導(dǎo)者是LG，這對三星在高端電視市場的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢構(gòu)成挑戰(zhàn)；在電視出貨量方面，三星雖然保持著每年超過4000萬部的出貨量水平，維持著第一的位置，但是近兩年的出貨量正緩慢下滑，這是因?yàn)槭艿街袊娨暺髽I(yè)持續(xù)以價格作為主要競爭手段逐漸蠶食其市場份額所致。

正因?yàn)橹悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)均面臨中國同行的強(qiáng)烈競爭，導(dǎo)致三星雖然在這兩個行業(yè)保持著第一的位置，但利潤卻在不斷下滑，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)利潤貢獻(xiàn)也在下降。目前三星依靠強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈維持著利潤的增長，但是如果這智能手機(jī)和電視業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑也將可能對它的產(chǎn)業(yè)鏈造成負(fù)面影響，因?yàn)樗?dāng)年正是依靠這些品牌業(yè)務(wù)扶持起如今在全球居于領(lǐng)先地位的產(chǎn)業(yè)鏈。

三星的變局

三星當(dāng)然也認(rèn)識到了智能手機(jī)業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)持續(xù)下滑可能導(dǎo)致的不利局面，目前它已在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上反擊，今年初它在印度市場推出具性價比優(yōu)勢的Galaxy J系列手機(jī)并成功在二季度超過小米奪回印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，近期它又計劃推出三攝像頭、四攝像頭的中端手機(jī)，在多攝像頭技術(shù)方面反超中國的華為，華為正是宣稱要趕超三星的手機(jī)企業(yè)。

在電視行業(yè)，三星繼續(xù)強(qiáng)推QLED電視技術(shù)應(yīng)對LG的OLED電視技術(shù)，并強(qiáng)調(diào)已在自發(fā)光的QLED電視技術(shù)上取得突破，同時它也在被認(rèn)為將取代OLED電視技術(shù)的microLED技術(shù)上布局，并在今年初的CES2018上推出了全球第一部microLED電視，希望借此捍衛(wèi)它在高端電視市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，不過在影響出貨量的中低端電視方面做得還不夠，能否止住電視出貨量的下滑值得繼續(xù)觀察。

為確保存儲芯片業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，三星正在推進(jìn)1Xnm的存儲芯片生產(chǎn)工藝，研發(fā)96層NAND flash甚至更先進(jìn)的存儲芯片技術(shù)，希望通過保持存儲芯片的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢鞏固它在存儲芯片市場的第一地位。不過中國三大存儲芯片企業(yè)長江存儲、合肥長鑫、福建晉華分別在NAND flash、DRAM存儲芯片上布局，業(yè)界普遍認(rèn)為在中國的支持下，這三大存儲芯片企業(yè)未來很可能將成為三星的重大威脅。

綜上所述，三星當(dāng)前憑借著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢正處于盛世階段，但是在盛世之下的憂患也是非常明顯的，而它所面臨的挑戰(zhàn)主要來自中國市場崛起的眾多競爭對手，為了確保領(lǐng)先優(yōu)勢它已持續(xù)提升每年的研發(fā)投入，去年它的資本開支已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的440億美元，其輝煌能延續(xù)下去么？