從產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新爆料來看，蘋果已經(jīng)開始測試iPhone X生產(chǎn)線，而12月將正式大量生產(chǎn)，這樣一來的話，這款手機(jī)也能加入到今年的圣誕銷售季中來。

之前，給出的報(bào)道稱，由于iPhone XS、XS Max和XR三款手機(jī)銷售疲軟，為保證今年iPhone整體出貨量，他們不得不搬出iPhone X這款手機(jī)，以期望它能夠彌補(bǔ)三款新iPhone沒有達(dá)到的預(yù)期銷量。

重啟iPhone X 蘋果不得已而為之

iPhone X

產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)，這次蘋果重啟iPhone X并不是之前就計(jì)劃好的，而是臨時做的決定，因?yàn)樗麄儔焊矝]有想到iPhone XS、XS Max和iPhone XR三款新機(jī)銷售的如此不給力，至少跟他們預(yù)期的目標(biāo)相差不少，萬般無奈下他們只能重啟iPhone X生產(chǎn)，這也是沒有辦法的辦法。

《華爾街日報(bào)》在之前的報(bào)道中描述，蘋果只是在特定市場重新銷售iPhone X，而產(chǎn)業(yè)鏈在爆料中透露，除了美國外，國內(nèi)市場也是能看到它的身影，庫克希望這款手機(jī)能夠重新在受到國內(nèi)用戶的青睞。

三款新iPhone集體砍單 供應(yīng)商苦不堪言

目前幾乎可以確定的是，蘋果對三款新iPhone的訂單進(jìn)行了調(diào)整，它們的訂單都受到了不同程度的削減，其中以iPhone XS系列砍單在10%左右，iPhone XR預(yù)計(jì)砍單量在500萬臺以上。據(jù)悉，富士康原計(jì)劃有60條生產(chǎn)線生產(chǎn)iPhone XR，但是現(xiàn)在只啟用了45條生產(chǎn)線，每天日產(chǎn)量相比原計(jì)劃少10萬臺，而另外一家代工商和碩，不少iPhone生產(chǎn)線的員工也被迫休假。

對于新iPhone砍單的消息，蘋果不會也不可能出面回應(yīng)，但是這件事確實(shí)在進(jìn)行著，這點(diǎn)從新iPhone供應(yīng)商們表現(xiàn)就能看出來了。瑞聲科技、可成科技、Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS等供應(yīng)商，紛紛調(diào)低下一季度的營收表現(xiàn)，給出的原因也不盡相同，大客戶訂單量減少，而這些供應(yīng)商背后的大客戶非蘋果莫屬。

iPhone XR

受到這樣不利消息的影響，一些投資機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低了iPhone供應(yīng)商的股價(jià)預(yù)期表現(xiàn)，而蘋果自己的股價(jià)也是接連走低。供應(yīng)鏈表示，如果蘋果不及時通知供應(yīng)鏈削減零組件訂單，將造成供應(yīng)商積壓更多庫存，這后果恐怕更不可控，所以現(xiàn)在iPhone的供應(yīng)商們苦不堪言，他們比蘋果更依賴iPhone的銷量。

蘋果過于樂觀 高估新iPhone需求

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士強(qiáng)調(diào)，今年蘋果顯得過于樂觀了，在他們看來，通過提高iPhone XR的性價(jià)比，帶來更大屏幕的iPhone XS，同時還有雙卡雙待這樣的功能護(hù)航，其銷量一定不會差，但現(xiàn)實(shí)情況卻是庫克始料未及的，這也是為什么正值新機(jī)熱賣期卻突然削減訂單，如果不是賣的特別差，導(dǎo)致庫存壓力過多，相比蘋果也不會這么做。

除了對產(chǎn)品升級過于自信外，蘋果高估新iPhone需求大的另外一個原因是，不少iPhone老用戶要開始換新了。之前極光大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)活躍度最高的iPhone型號中，前五名中有三位是iPhone 6、6S系列，三者份額加起來占總iPhone的38%，這是一個相當(dāng)大的份額。

不管iPhone 6還是6S來說，這兩個系列的用戶真的都已經(jīng)到了換機(jī)的時候，畢竟配置有些過于落伍了，從這個角度上來說，蘋果高估新iPhone的需求也不是沒有道理，但最終國內(nèi)用戶并沒有買賬，這也是庫克緊急砍單的主因。

為何新iPhone在國內(nèi)市場沒有出現(xiàn)熱賣？

消費(fèi)者換機(jī)周期延長，是目前國內(nèi)智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀，加之市場環(huán)境不好，大家對于高端手機(jī)的選擇上，相比之前慎重了不少，更重要的是，今年在新iPhone售價(jià)上，蘋果選擇繼續(xù)提高價(jià)格，這無疑就加劇了大家負(fù)擔(dān)，所以很多想換機(jī)的用戶只能作罷。

之前的雙11促銷上，iPhone XS系列、iPhone XR在國內(nèi)銷量迎來了一個小高潮，不過蘋果卻高興不起來，因?yàn)橹凿N量有所提升，是渠道商在新機(jī)的原價(jià)上，便宜了15%以上才賣出去的，靠大幅降價(jià)才能帶動新iPhone的銷量已經(jīng)是國內(nèi)市場真實(shí)寫照。

雖然有蘋果的金字招牌加持，但國內(nèi)用戶對新iPhone的高價(jià)并不認(rèn)可，在他們看來iPhone XS的創(chuàng)新度相比iPhone X幾乎沒有什么大的進(jìn)步，但售價(jià)卻進(jìn)一步提高，這是大家不能忍受的，比如后置三攝像頭、更大的電池容量、更好的美顏相機(jī)等等這些都是它的軟肋，但是國產(chǎn)手機(jī)在這些方面上做的更好，連蘋果曾經(jīng)引以為傲的拍照，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)們也都追趕上來了。

至于蘋果最看重的iPhone XR，現(xiàn)實(shí)銷量可能就更不理想了。這款新機(jī)今年要扛起帶動iPhone銷量的重?fù)?dān)，為此蘋果給它配備了劉海全面屏，3D人臉識別、雙卡雙待功能，同時還搭載了A12處理器，續(xù)航上也不差，如果在iPhone家族中橫向比較的話，性價(jià)比很可以了，但是跟一些國產(chǎn)安卓旗艦機(jī)相比，差距還是不小的，單就是性價(jià)比上就是差了很遠(yuǎn)，連產(chǎn)業(yè)鏈都強(qiáng)調(diào)，以Mate 20為首國產(chǎn)旗艦機(jī)們，對蘋果產(chǎn)生了很大的沖擊。

關(guān)注度降低 國產(chǎn)手機(jī)越來越強(qiáng)勢

谷歌指數(shù)

手機(jī)進(jìn)入存量市場，大家換機(jī)的需求越來越低，對于手機(jī)廠商來說，就需要拿出更多的真本事來，相比蘋果三星這些巨頭，國產(chǎn)手機(jī)保持了極高的創(chuàng)新，今年OPPO Find X、vivo NEX甚至是華為剛剛發(fā)布的Mate 20、20 Pro系列，都靠著不錯的創(chuàng)新，吸引了不少國內(nèi)用戶，這些都對蘋果產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的沖擊。

百度指數(shù)

國產(chǎn)手機(jī)廠商越來越強(qiáng)勢，吸引了眾多用戶，所以蘋果的關(guān)注度下降就是必然，事實(shí)也是如此。就拿剛剛過去的10月份來說，百度搜索引擎上的iPhone搜索量顯著下滑，而在谷歌搜索中，過去10個月中的9個月里用戶對iPhone的興趣，低于2012年9月峰值的一半，這些都證明了iPhone對用戶的吸引力在降低，沒有關(guān)注度，銷量起不來就是必然。

iPhone X將如何單騎救主

在最新的爆料中，產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果會對iPhone X重新定位，肯定不會打亂他們現(xiàn)在往更高端市場布局的戰(zhàn)略，所以極有可能的定位是，在存儲空間上縮減，然后價(jià)格在iPhone XR和iPhone XS系列之間，所以從整體思路上來說，蘋果也是希望靠著一定的性價(jià)比來吸引那些經(jīng)濟(jì)力能有限，同時又對iPhone XR不敢興趣的用戶。

值得一提的是，產(chǎn)業(yè)鏈消息人士還強(qiáng)調(diào)，蘋果會對iPhone X進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以解決之前出現(xiàn)的屏幕觸摸沒響應(yīng)的情況，因?yàn)檫@個問題，之前他們還發(fā)出公告，免費(fèi)給中招的用戶免費(fèi)維修換屏幕。