中國移動“全球通”品牌回歸了！

這個消息刷屏了！

我能！

關鍵時刻，信賴全球通！

那些曾經瑯瑯上口的廣告語再次播放于腦海，勾起了無數(shù)人的青春記憶。

當年的全球通，就是高端的代名詞，139開頭的號，就是身份的象征。

“我能”這一廣告語，傳達了一種自信、堅強的價值觀，直抵高端人群，為中國移動構建了一個強大的品牌溢價護城河。

“關鍵時刻，信賴全球通”，突出了當年中國移動無與倫比的網絡覆蓋優(yōu)勢。

然而，近20年里，“全球通”這個品牌為何悄然消失了？而如今又為何回歸？

曾經輝煌不再

全球通品牌誕生于2001年，正值2G大規(guī)模建設的時代，是中國移動為其中高端客戶量身打造的服務品牌。

2G時代主要有GSM和CDMA兩大標準制式。中國移動選擇的是GSM，中國聯(lián)通同時運營GSM和CDMA兩張網絡。

記得在2001年，中國移動在全國范圍內組織了一次網絡大會戰(zhàn)，迅速將網絡從城區(qū)擴展到高速公路、景點、農村等區(qū)域，搶先實現(xiàn)全國范圍的廣覆蓋。

而此時的中國聯(lián)通，GSM的市場份額不超過20%，CDMA才剛起步。

2G時代，中國移動以極好的GSM網絡覆蓋和豐富的GSM終端，奠定了差異化競爭優(yōu)勢，成就了“全球通”這一品牌價值。

進入3G時代后，移動TD-SCDMA、電信CDMA2000和聯(lián)通WCDMA三種制式并存，由于中國移動在TD-SCDMA網絡、終端覆蓋等方面優(yōu)勢不再，強勢地位逐漸減弱。

進入4G時代，全球標準統(tǒng)一，且隨著三大運營商網絡建設日趨完善，網絡覆蓋差距越來越小，加之全網通手機出現(xiàn)、鐵塔公司成立，網絡再無差異化，三大運營商均提供單一的流量服務，不可避免的進入同質化競爭時代。

當年依靠網絡覆蓋和終端的差異化優(yōu)勢建立起來的全球通品牌價值當然也隨之消失殆盡。

而如今面向5G時代，中國移動的“全球通”品牌為何又回歸了呢？

5G再出發(fā)

5G是什么？

提供可定制化和可保障的等級服務，這是5G的承諾。

一位行業(yè)專家曾說，3G、4G就像一架只提供經濟艙的飛機，而5G則可以提供頭等艙、商務艙、經濟艙等不同層次的服務。

傳統(tǒng)的2/3/4G服務是每個人共享網絡和無線資源，而5G網絡切片技術將一張物理網絡切成多個虛擬的子網絡，分別應對不同的場景、不同的客戶和行業(yè)，提供不同的服務類型。

網絡切片還具備端到端的高可靠的服務質量保障，滿足差異化的服務需求。

2G時代，中國移動通過網絡覆蓋和終端實現(xiàn)了差異化服務，這是當年全球通品牌成功的主要原因。

如今面向5G，構建差異化服務的時代再次到來，全球通品牌回歸正當其時。中國移動5G再出發(fā)。