據(jù)報道指三星、LG這兩家全球前兩強(qiáng)電視企業(yè)在中國市場的份額進(jìn)一步滑落，但是近期市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS公布的全球數(shù)據(jù)卻顯示它們的市場份額取得了反彈，主要是它們在高端電視市場取得了進(jìn)展。

三星、LG在中國電視市場潰敗

中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年截止11月國內(nèi)電視市場份額前五名分別是海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、索尼，三星、LG在中國市場的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國電視品牌，中國電視企業(yè)占國內(nèi)的市場份額已近八成。

導(dǎo)致三星、LG在中國電視市場出現(xiàn)潰敗的首先與它們的產(chǎn)品價格過高有關(guān)。隨著中國本土液晶面板企業(yè)產(chǎn)能的不斷提升，液晶面板價格持續(xù)下降，已當(dāng)下已日漸受到國內(nèi)消費(fèi)者歡迎的65英寸電視為例，國產(chǎn)液晶電視已普遍降至3000多元，三星的同類產(chǎn)品最低售價達(dá)到5499元，在性價比方面遠(yuǎn)不如國產(chǎn)品牌，而在某電商網(wǎng)站已見不到LG的液晶電視。

這是因為國產(chǎn)電視企業(yè)可以忍受較低的利潤，2017年中國電視企業(yè)的平均利潤率只有1.5%，它們均以搶奪市場份額為首要目標(biāo)，導(dǎo)致更注重利潤率的三星和LG不愿與中國電視企業(yè)在國內(nèi)市場進(jìn)行猛烈的價格戰(zhàn)，自然導(dǎo)致它們的市場份額不斷下滑。當(dāng)然這也與中國電視品牌普遍未能在國內(nèi)市場取得優(yōu)勢的市場份額有關(guān)，讓它們不得不繼續(xù)進(jìn)行激烈的價格戰(zhàn)以穩(wěn)定自己的市場份額。

三星、LG在全球市場取得進(jìn)展

三星和LG相比起在中國市場的頹勢，在全球市場則取得了重要進(jìn)展。IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，三季度三星、LG在全球的市場份額分別為28.4%、15.4%，相比起今年上半年取得了大幅度的增長；值得注意的是，此前位居第五名的索尼在這個季度躍升至第三名，市場份額為9.5%。

國產(chǎn)電視品牌TCL、海信則分別以6.7%、6.5%的市場份額位居第四名、第五名。相比起上半年，TCL、海信的市場份額出現(xiàn)了較大幅度的下滑。今年上半年，TCL表現(xiàn)尤其出色，出貨量同比增長34%，與第二名的LG僅相差45萬臺，市場份額達(dá)到7.7%，然而一個季度過去，其市場份額卻下滑了13%；海信的排名雖然下滑，但是其實它的市場份額反而出現(xiàn)了上升，上半年它的市場份額為4.3%，三季度環(huán)比增長了超過五成。

三星、LG的市場份額能取得快速進(jìn)展，與它們主推的QLED、OLED電視日漸受到市場歡迎有關(guān)。在歐美市場，隨著用戶使用的液晶電視達(dá)到一定年限，開始進(jìn)入換機(jī)階段，QLED、OLED電視以更清晰、艷麗的色彩等優(yōu)點(diǎn)獲得這些市場的認(rèn)可，進(jìn)而推動了三星、LG的出貨量同比大幅增長。

中國電視企業(yè)如何應(yīng)對

在國產(chǎn)電視企業(yè)當(dāng)中，創(chuàng)維最積極推動OLED電視，這也是近兩年來它的出貨量持續(xù)快速增長的原因，它已在國內(nèi)OLED電視市場成為領(lǐng)頭羊，也是它得以在國內(nèi)電視市場晉身第四名的原因。

TCL擁有國內(nèi)第二大的液晶面板企業(yè)華星光電，為了它的面板業(yè)務(wù)利益，它選擇與三星合作主推QLED電視，QLED電視可利用現(xiàn)有的液晶面板生產(chǎn)線，或許未來華星光電也會生產(chǎn)QLED面板。缺乏自身面板業(yè)務(wù)的海信則選擇了另一條道路，近年來力推激光電視，同時它也有意加入LG的OLED電視陣營，不過腳步稍為緩慢。

在全球面板市場，中國已成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)國，韓國在液晶面板產(chǎn)能和成本上無法與中國相比，所以韓國電視企業(yè)三星、LG選擇了技術(shù)更先進(jìn)的QLED、OLED，而中國面板企業(yè)顯然在先進(jìn)技術(shù)方面無法與韓國相比。柏穎科技認(rèn)為，中國電視企業(yè)可以立足于現(xiàn)實，暫時避開歐美市場，而選擇新興市場拓展應(yīng)該是更好的選擇，中國巨量的液晶面板產(chǎn)能擁有超低的成本，當(dāng)下國產(chǎn)32英寸電視的價格已低至650元人民幣，而印度、非洲等新興市場才剛開始推液晶電視，中國電視企業(yè)憑借低成本優(yōu)勢在這些市場應(yīng)該有更廣闊的空間。

上半年TCL的電視出貨量之所以能取得超過三成的增長，主因就是它在印度、東南亞市場大力推售32寸左右的低價電視所取得，而當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)頭羊小米主要在印度市場推售低價的液晶電視，據(jù)稱小米已成為印度智能電視市場份額第一名，這均顯示出在新興市場對液晶電視有巨大的需求。

在技術(shù)先進(jìn)的OLED電視方面，LG占據(jù)OLED電視面板超過九成的市場份額，它首先為自家的電視產(chǎn)品供應(yīng)OLED面板，其次是索尼，再次才輪到中國電視企業(yè)，明年LG在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后中國電視企業(yè)可獲得更多的OLED面板供應(yīng)，不過僅靠這一條生產(chǎn)線顯然無法滿足中國電視企業(yè)對面板的巨量需求，液晶電視將依然是中國電視企業(yè)主推的產(chǎn)品，直到數(shù)年后京東方的10.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)才可能緩解。