過去一年對AR領域來說，是快速發(fā)展的一年。得益于ARKit和ARCore等開發(fā)工具，目前AR技術在終端的部署已經超過5億臺，iOS上AR的應用程序超過2000個，Google Play上也有超過200個，包括前年火熱的AR游戲Pokemon Go?；?a target="_blank">智能手機的AR應用，得到更為廣泛體現(xiàn)，主要在直播、短視頻、社交、游戲、電商、營銷、導覽、教育等方面都有突破。而就其他硬件類來說，主要是AR眼鏡，剛剛微軟HoloLens獲得美國軍方AR訂單4.8億美元，HoloLens2也將在2019年發(fā)布，將會刺激AR設備的銷售。本文主要是基于AR領域內主要公司的策略，以及AR在產業(yè)鏈上下游可能存在的機會做一些梳理工作。

AR本身是一項技術，圍繞著AR的技術，從底層的硬件，到工具鏈，包括現(xiàn)實增強的算法、開發(fā)框架、AR識別、導航等，一直到云平臺、內容分發(fā)，到在各個領域的應用，如娛樂、營銷、工業(yè)、醫(yī)療、教育等方面，可以說AR是作為重要技術滲透到各行各業(yè)之中。

蘋果在AR領域的動向，一直牽動著整個行業(yè)。蘋果投入大量的精力開發(fā)ARKit，其軟件框架，主要包含了三層，第一層主要是快速穩(wěn)定的物理定位，包括實時運算、運動定位；第二層是讓虛擬內容和現(xiàn)實環(huán)境的無縫銜接，包括平面和邊界的感知；第三部分是渲染。而在ARKit2上又增加了新的功能，包括滿足多個設備同時顯示同一個虛擬場景，滿足多人合作游戲、工作的需求，以及統(tǒng)一的AR文件格式USDZ（類似于做成PDF統(tǒng)一的格式）。同時蘋果在硬件、底層技術上不斷地做大量布局，包括申請各種專利，各種傳聞包括提供光波導技術、AR導航功能、AR眼鏡、ToF等，一直很期待。蘋果垂直封閉生態(tài)的打法，但正因為其封閉性，會把軟硬件的能力做到極致，能最好地體現(xiàn)出新技術的優(yōu)勢。從策略上來講，蘋果是從硬件、底層算法、軟件框架、工具鏈、平臺、內容、分發(fā)等的全方位全局性的策略。

對標蘋果，谷歌也圍繞著AR不斷做布局，包括ARCore，導航等基礎性的技術。作為開放性的平臺，谷歌積極與合作伙伴合作，像小米、華為、三星成為首批搭載ARCore技術的廠商。從基礎性的技術來說，產業(yè)鏈的分工日益緊密配合，從框架軟件來說，Unity推出了AR Foundation及其利用的軟件架構，支持ARCore，ARKit和未來平臺核心功能的通用API。AR Foundation目前支持的AR功能包括表面平面檢測、深度數(shù)據(jù)點云、設備位置和方向跟蹤、內容縮放、光線投射、錨定虛擬對象的參考點、渲染色調。而Unreal也發(fā)布了4.21版本，這個引擎新增了一系列與VR/AR/MR的支持和優(yōu)化。這些都有利于AR產業(yè)鏈的成熟。

相比過去，智能手機行業(yè)的格局已經穩(wěn)定，各主要廠商像蘋果、三星、華為、小米、Oppo等都有過億的用戶量，所以這些手機廠商的策略相比過去有很大的不同，不再跟著蘋果亦步亦趨，不再完全指望于谷歌提供軟件，對新技術的投入及應用變得更為積極，以便于在增值服務上獲得更多的蛋糕。華為采用AR Engine+ARCore雙棧策略，AR應用可以無感知調用華為AREngine能力和Google ARCore能力。預置華為AR Engine的華為中高端手機年發(fā)貨將至少超5000萬臺，華為AR Engine全面支持麒麟旗艦芯片和中檔芯片，華為也在不斷完善軟件工具鏈及AR云平臺，并且部署開發(fā)者計劃，培養(yǎng)自己的生態(tài)。而其他廠商也積極跟進，Oppo積極打造AR生態(tài)圈，通過ARunit平臺，提供RAM與應用開發(fā)平臺供開發(fā)者調用。在策略上，Oppo是采用與人工智能算法廠商合作的策略，如與商湯合作，以商湯SenseAR平臺為引擎打造的OPPO AR開發(fā)者平臺。

互聯(lián)網廠商對AR技術普遍抱著積極的態(tài)度，但各家從自身資源，以及總體戰(zhàn)略考慮，其策略也會有很大的不同。阿里巴巴握有淘寶電子商務平臺，AR技術應用于電商是很自然的事情。據(jù)IDC報告稱，到2022年，AR將為電子商務市場帶來1220億美元的增長，電子商務也將成為運用AR技術的第一大領域。阿里人工實驗室發(fā)布了 AR 內容平臺——阿里火眼，阿里巴巴 AR 開放平臺將面向開發(fā)者開放 2D 識別追蹤、3D 識別追蹤、內容制作平臺、高質量渲染引擎等核心能力。開發(fā)者通過接入套件，即可快速創(chuàng)建 AR 內容，無需擔心開發(fā)算法，使用傳感器，GPU 優(yōu)化等難題。但這些新聞以2017年居多，2018年阿里似乎對AR沒有構建大的戰(zhàn)略設想，至少從公開信息來說是這樣解讀。反倒是在AR的核心技術上面，阿里做了提多投資布局。阿里投資了Magic Leap、InfinityAR、Lumus和WayRay等，其中InfinityAR的引擎宣稱能夠在在任何移動設備上應用，以將其轉換為強大的增強內容平臺。

對比來說，同為電商平臺的京東，對AR更為看重。2018年5月份舉行的京東“天工計劃3.0暨AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)布會”上，推出的京東天工AR開放平臺，還發(fā)布了AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡等三款AR硬件產品。通過京東天工AR開放平臺，整合內容生產者與內容分發(fā)渠道，能實現(xiàn)內容資源的跨項目、跨平臺的有效連接的效果。廠商將獲得技術、內容、電商資源、渠道資源、線下資源等多種服務。同時，京東宣布已經通過AR營銷平臺Matrix，與多個美妝品牌和酒類品牌包括歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、阿芙、卡姿蘭、蘭芝、自然堂、美素、東田造型、百威、青島啤酒、富邑集團、江小白等完成了眾多AR營銷案例，創(chuàng)造了豐富的購物場景?，F(xiàn)階段京東線上購物已有幾萬款產品是支持3D AR展示?？梢哉f京東的策略是在AR電商領域全方位的產業(yè)鏈整合思路。

騰訊同時擁有社交、游戲平臺，其實是目前AR領域最易商業(yè)化的領域。騰訊在全球合作伙伴大會上宣布開放 QQ-AR 平臺，對全社會開放QQ-AR能力。QQ-AR 是手機QQ基于騰訊優(yōu)圖實驗室的技術，用新的交互方式將線上與線下“無縫”連接的新技術，而QQ-AR的實現(xiàn)要歸功于其多年積累掌握的精準圖像識別、實物識別、文字識別、人臉識別等新技術。QQ是首個AR用戶超過1億的平臺，在QQ-AR的技術支持以及QQ社交關系鏈的助力下，QQ-AR從產品、資本、市場、渠道，到客戶、用戶，整個產業(yè)鏈條已經基本形成。而QQ-AR平臺的三大特性：零技術與下載門檻方便快捷、海量用戶檢驗技術穩(wěn)定可靠、AR創(chuàng)意億萬用戶可見，足以顯示騰訊QQ-AR可以為合作伙伴提供更大的商業(yè)價值。同時騰訊也通過投資，擴大自己在AR的積累，如投資馬卡龍玩圖，該公司致力于為用戶提供簡單易用的圖片視頻處理軟件，提供摳圖及視頻版人景分離等功能，馬卡龍玩圖將成為一個利用AI對圖片和視頻做創(chuàng)作編輯的工具+社區(qū)平臺，屬于AR交互技術的重要玩法。對比來說，百度在AR領域的動靜似乎不大，2016年百度曾推出AR平臺“度視”DuSee，支持許多行業(yè)的應用，包括互動廣告、教育、制造業(yè)和室內設計等，但隨著公司組織架構不斷的變化調整，目前的狀況未知。

基于AR實現(xiàn)終端到云端地打通，目前是一種共識，無論對大公司還是很多創(chuàng)業(yè)公司來說都是這樣。因為從商業(yè)上來說目前看來還是很脆弱，所以需要基于工具鏈的編輯、云平臺、內容分發(fā)等建立一整套的規(guī)則，盡量垂直且形成閉環(huán)。包括上面講到的這些大的互聯(lián)網公司，本身有電商、社交、游戲等業(yè)務，那商業(yè)閉環(huán)的能力更為扎實。目前市場上的許多AR應用體驗都是基于圖片識別或平面檢測實現(xiàn)的，無法將虛擬場景持久化，所以用戶只能碎片化體驗，基于云端AR Cloud是重要的解決手段。在AR云端這一塊，云廠商也積極參與進來。金山云專門為短視頻提供一站式云服務的金山云短視頻服務KSVS（Kingsoft Short Video Service/Solution），除了提供視頻上傳、轉碼、存儲等云服務，也集成了AR特效功能，聯(lián)手業(yè)內頂尖的音視頻處理服務商、人工智能服務商，通過標準化開放接口，快速集成人臉識別、圖像智能識別、AR等技術與應用，共建視頻生態(tài)鏈。聲網Agora是全球首個VR AR實時通信云服務商。依托于全球部署的SD-RTN?實時虛擬通信網，智能路由選擇最快線路，使得VR/AR的實時通信數(shù)據(jù)能夠以極低延時傳輸?shù)綄Χ恕?a href="http://www.www27dydycom.cn/tags/亞馬遜/" target="_blank">亞馬遜推出Sumerian平臺，可視化工具，放在AWS云上，是一款多功能的開發(fā)平臺，在該平臺上，可構建基于手機和VR頭顯的AR/VR應用程序，支持蘋果的ARKit和谷歌的ARCore，支持Unity、Unreal Engine和Vuforia。 網易建有AR內容分發(fā)，接入流量APP并開展業(yè)務合作，通過內容生態(tài)支持對AR業(yè)務（廣告+產品運營）。相對上面巨頭公司本身都有相應業(yè)務，AR可以作為一種技術或產品手段嵌入到其自身的業(yè)務中，對獨立第三方AR平臺公司來說挑戰(zhàn)更大，需要確保整個平臺的易用性、開放性，同時需要深入理解B端客戶，滿足客戶真實的需求，最好是與其核心業(yè)務建立聯(lián)系。視辰除了自有的AR引擎產品EasyAR，建有AR平臺，主要包含兩個方面。一個是app端，主要承載瀏覽和社交的功能，一個是web端，主要承載制作的功能。但其服務并不僅僅是提供工具而已，在視加的APP端，優(yōu)質的內容會擁有更多的展示資源，同時視辰會選擇把已有的線下渠道推薦給視辰看重的企業(yè)。目前視辰在全球擁有四萬多名開發(fā)者，并服務了工商銀行、招商銀行、汽車之家、支付寶、騰訊、小米、聯(lián)合利華等一千多家企業(yè)。

對自己有硬件設備的廠商來說，基于從硬件設備、到開發(fā)工具鏈、到平臺，目前也做得表垂直，只是根據(jù)自身戰(zhàn)略，輕重會不一樣，大企業(yè)會自建整套體系，而更多地企業(yè)會選擇與產業(yè)鏈上下游合作。 聯(lián)想晨星AR眼鏡視場角為43度，采用3米遠100寸大屏顯示，分辨率為1280×960，支持近視用戶，同時還采用了獨立的計算機視覺處理單元，可實現(xiàn)自然的手勢交互和高精度SLAM。晨星AR daystAR平臺支持公有云、私有云及混合云的部署方式，專門的云平臺，可提供云端物體識別和遠程互動協(xié)助等服務，同時包含3D內容掃描、編輯和管理等工具。另外，開放的SDK將能幫助開發(fā)者快速構建AR應用，提供stARstudio、stARemote、stARview等服務工具，可面向各個行業(yè)用戶提供端到端、一體化集成解決方案，用戶可以在編輯器中添加聲音、影像、圖片、文字、操作邏輯、相對位置關系等，支持行業(yè)客戶基于晨星AR深度定制個性化方案。悉見科技推出了第二代AR眼鏡——XMAN，同時推出了“云、軟件、硬件”AR產品體系，通過空間智能引擎及室內外高精地圖。其XR平臺“xarc.ai”將超大場景室內外空間地圖采集與重建、混合現(xiàn)實場景編輯器、混合現(xiàn)實交互SDK等模塊整合，為AR開發(fā)和運營人員提供一站式智能化解決方案。

但總得來說，目前非手機類AR設備在消費端的需求量沒有那么大，無法支撐硬件設備公司，國內很多AR設備創(chuàng)業(yè)的公司，轉向行業(yè)應用的策略，比如工業(yè)、教育、培訓等領域。并且都是圍繞著行業(yè)的特定場景，提供整體的解決方案，所以AR只是整個環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，更多的Knowhow需要補充。Realmax關注工業(yè)、教育和開發(fā)者生態(tài),其推出的AR眼鏡Realmax Qian 具有可視角度近乎達到180度的光學透視式性能，還能與 VR 兼容，讓佩戴者在不同層次的沉浸體驗中進行切換使用。Realmax Studio 是一個完全基于網絡的 AR 開發(fā)平臺，結合了像“Unity”一樣具有很高知名度的開發(fā)工具。亮風臺推出了AR 眼鏡 HiAR G100，目前已經與上汽、華帝、格力、美的、工信部、國家電網等企業(yè)在工業(yè)領域達成了合作，具體應用包括 AR 培訓、巡檢檢測、操作指導等。0glass提出三縱三橫策略，其中縱是指行業(yè)，橫是指場景，‘三縱’包括能源、制造和軍工，‘三橫’包括巡檢維修、生產裝配和實操培訓。亮亮視野推出GLXSS ME，成為全球首款“人工智能”AR眼鏡。低至33.4g的重量支持長時間佩戴；自主研發(fā)的基于端計算的神經網絡推理框架，也首次將AI能力應用于智能眼鏡產品中，應用于安防、工業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)。

從應用的角度來講，目前娛樂型的AR起來非常快，廣泛用于短視頻、直播、游戲、社交等。AR 的新奇有趣，很容易在娛樂平臺上制造話題，成為用戶之間互動的觸發(fā)點，大幅提升平臺的粘性和活躍度。在2015年的時候，Snapchat第一個推出了AR玩法，其后不斷更新，用戶可以將 3D 動畫像物體一樣放到現(xiàn)實世界里，將AR和表情結合起來，發(fā)布了AR開發(fā)者工具Lens Studio，基于這個平臺，任何人都可以創(chuàng)建個性化的AR內容，在照片、視頻中添加3D對象進行增強現(xiàn)實交互，后面國內外很多公司快速跟進，包括國內像快手、抖音、趣拍等?？焓滞瞥觥懊让鍷moji”表情，用戶能夠通過相機生成專屬自己的臉部AR虛擬形象?？焓殖闪Ｗ⒂谇把乜萍嫉腨-Lab實驗室，研究領域涉及人工智能和AR增強現(xiàn)實。趣拍產品特色功能包括斷點拍攝、美膚、人臉追蹤、濾鏡特效、MV特效、動態(tài)貼圖、音樂等，簡單的后期編輯，達到讓普通生活化的視頻做出或唯美或文藝或趣味或惡搞等特殊優(yōu)化效果的視頻。邁吉客科技面對主播或個人內容生產者，為其提供個性化三維虛擬形象、主攻內容生產和分發(fā)，虛擬混合現(xiàn)實打造“虛擬泰迪”，與映客展開合作，將仿真融合和實時交互技術用于主播群體。

在AR商業(yè)營銷領域，創(chuàng)業(yè)公司很活躍，但是如何使自己的產品差異化，切實地滿足企業(yè)客戶的需求，讓他們付費，同時讓最終用戶擁有很好地用戶體驗，同時單一AR的價值到底有多大，還需要加入其他價值等，需要探討。北京我的天科技推出了“支付寶AR”、“AR瀏覽器”、“AR定制”、“AR嵌入”四大產品服務，并打造了“AR＋LBS”系統(tǒng)，已服務過國內外眾多知名企業(yè)，并打造了諸多AR行業(yè)案例。公司正在打造一個可以為企業(yè)各種場景提供 AR 服務的云平臺，幫助企業(yè)“ 零技術、零成本、傻瓜化 ” 3 分鐘快速在線創(chuàng)建及發(fā)布 AR 應用，布局 AR 內容生產以及消費，降低企業(yè) AR 使用門檻。螞蟻特工面向全國知名品牌，提供平臺級AR營銷解決全案，與螞蟻金服、支付寶、大支付、口碑餐飲、阿里影業(yè)、阿里旅行、飛豬等品牌展開深入合作。

在兒童出版領域，夢想人科技將AR技術廣泛運用于教育數(shù)字出版領域，已經與國內外近100家知名出版社開展了合作并共同發(fā)布了數(shù)千本AR圖書。已開發(fā)自有品牌單品，百科AR卡、百科語音卡、4D故事繪本、VR魔鏡兒童安全百科、VR魔鏡科普百科系列等。可以看到在注重自身品牌IP的打造，從技術、產品、品牌的打通。像央數(shù)文化，旗下有兩個品牌，小熊尼奧，照照樂，發(fā)布擁有自主知識產權的針對學齡前兒童的AR教育產品與品牌，屢獲國際性大獎，在國內外AR/VR領域享有較高的知名度。

AR旅游與導覽的應用方面，也有很多公司在探索，但更多的是商業(yè)模式的創(chuàng)新。小簽科技一家專注于打造完整AR導覽的科技公司，業(yè)務內容包括LBS AR導覽，AR掃描導覽，室內外AR導航導覽，AR文創(chuàng)衍生品導覽以及配套算法，硬件等。合作伙伴／客戶包括加拿大普利爾展覽公司，北京故宮，華為，上海圖聚智能，微軟，小熊尼奧，世博會，黑龍江省博物館，包括永定土樓在內的數(shù)十家5A／4A級景區(qū)，中國風景名勝區(qū)協(xié)會等。廈門幻眼信息科技為旅游行業(yè)提供增強現(xiàn)實的解決方案，核心技術是如何融合虛擬導游、AR導覽、古跡還原、三維文物識別、AR門票、AR相冊、AR場景演繹、AR簽章、AR地圖、AR紅包、AR社交、AR尋寶小游戲等多種技術于一體。

目前限制AR更廣泛應用的瓶頸還是在技術方面，這有賴于在硬件、算法等擁有核心技術的公司來共同推進，包括在精度、渲染、3D建模、實時性等方面。AR在短視頻、直播、游戲等領域的爆發(fā)，幕后是有很多提供核心算法技術的公司在做支撐。但有時也很不公司，比如這些掌握核心技術的公司提供SDK給下游公司，但是在很短時間里面該市場就進入紅海市場，真正擁有核心技術的公司未必能賺到錢，這顯示目前市場的不成熟。這需要這些公司一方面做持續(xù)的技術創(chuàng)新，同時在產業(yè)鏈中縱橫捭闔，找到公司持續(xù)性的市場價值和地位。商湯在2016年開發(fā)了SenseAR增強現(xiàn)實感特效引擎，有原創(chuàng)的平面/三維物體識別與跟蹤、同時定位與地圖構建SLAM、光照估計等多項核心技術，具有人臉AR貼紙、手勢識別等功能，是專門為短視頻、直播等平臺推出的。目前，激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平臺均采用了商湯科技的技術。曠視“軟硬一體”的移動端3D感知全棧解決方案，從算法創(chuàng)新、應用開發(fā)、設備制造到解決方案。Bellus 3D專注于為手機等移動設備提供高解析度的3D人臉掃描、建模技術和產品。通過將Bellus3D研發(fā)的3D面部掃描相機與智能手機或平板電腦連接就可以檢測人臉上的50萬個3D點，在幾秒鐘內創(chuàng)建出高分辨率和高精確度的面部模型，同時掃描后的面部模型可以進一步應用于人臉的識別、分析和動畫制作。Altizure平臺主要通過計算機視覺技術來識別圖片中的信息，加以人工智能以及深度學習技術來實現(xiàn)二維圖像到三維模型的建立工作。相芯開發(fā)的P2A技術，即photo-to-avatar技術，只需要用戶在智能手機中導入1張人臉照片，即可自動生成一個全動態(tài)3D虛擬形象，生成的3D虛擬形象能被相芯科技實時人臉表情跟蹤SDK所驅動，能夠精確捕捉近50個面部肌肉運動節(jié)點，將面部表情同步至虛擬形象的面部上，從而實現(xiàn)人臉實時驅動虛擬形象。索尼將于今年推出可量產的3D攝像的ToF圖像傳感器，將應用在手機市場，帶給AR更好的體驗。據(jù)傳高通將為AR/VR定制專用的芯片等等。未來將有更多針對AR核心技術的公司參與進來，共同推動AR的發(fā)展。

AR的時代以來，未來幾年AR技術將滲透到各行各業(yè)，帶給我們全心的體驗，讓我們都參與到其中enjoy！