不知道大家有沒有這種感覺，自從庫(kù)克接手蘋果公司以來(lái)，旗下的產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越貴，就連所謂的“廉價(jià)版”iPhone XR的售價(jià)也能讓不少人望而止步，更別提購(gòu)買售價(jià)更高的iPhone XS、iPhone XS Max了，由于購(gòu)買的人減少了導(dǎo)致新款iPhone產(chǎn)品的需求放緩，也讓蘋果不得不下調(diào)2018年第四季度的營(yíng)收預(yù)期，從890-930億美元降到840億美元，作為手機(jī)界的從業(yè)者，魅族科技高級(jí)副總裁李楠對(duì)此有話說(shuō)。

李楠在知乎表達(dá)了他的看法，李楠稱：“其實(shí)歷史，上蘋果的定價(jià)策略一直挺靈活的。 MP3 時(shí)代，有 shuffle 這種流量產(chǎn)品。 iPhone 雖然明顯定價(jià)利潤(rùn)優(yōu)先，但是有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼。與此同時(shí)， iPad 又明顯的執(zhí)行規(guī)模優(yōu)先的價(jià)格策略。

但是在 Tim Cook 時(shí)代，尤其是招了 Burberry 來(lái)的 Angela Ahrendts 之后，蘋果幾乎全系列產(chǎn)品的定價(jià)，都向輕奢的品牌定位靠攏。

Jobs 是為此交過(guò)學(xué)費(fèi)的，就是當(dāng)年的 Lisa ，過(guò)高的定價(jià)導(dǎo)致了市場(chǎng)失敗。而今天，蘋果是不是又要因?yàn)橥瑯拥膯栴}，再繳一次學(xué)費(fèi)呢?”

很顯然，李楠對(duì)于蘋果現(xiàn)在的高定價(jià)策略持的是悲觀態(tài)度，當(dāng)初就有媒體問蘋果CEO Tim Cook為什么蘋果要賣那么高的價(jià)格，當(dāng)時(shí)他的解釋是新的iPhone 具有很大的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新的價(jià)值足夠大家花大價(jià)錢買單。而且客戶的需求本身就是多樣化的，愿意支付的范圍也是非常大的。

由此看來(lái)，蘋果賣高價(jià)的底氣是創(chuàng)新，而市場(chǎng)卻不愿意為此買單，李楠列舉了喬布斯因?yàn)檫^(guò)高定價(jià)導(dǎo)致失敗的案例，也許是意圖說(shuō)明蘋果的創(chuàng)新也需要合理的定價(jià)才行。（校對(duì)/Musk）