智能手機(jī)整體市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能停滯，但品牌勢(shì)力卻互有消長(zhǎng)，且品牌集中度仍持續(xù)提高，對(duì)于面板廠而言，如何緊隨趨勢(shì)將是一大重點(diǎn)，預(yù)期鉆孔與折疊將是2019年手機(jī)面板市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵字。

智能手機(jī)市場(chǎng)難以像過去一樣大幅成長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年全球手機(jī)出貨量約18.2億臺(tái)，其中智能手機(jī)銷售量約13.7億臺(tái)，年減4.3%。預(yù)估2019年全球智能手機(jī)銷售量約13.6億臺(tái)，年減1.1%，仍處于下滑走勢(shì)。

智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌集中度也持續(xù)提高，2018年全球前6大智能手機(jī)品牌包括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為、小米、oppo、vivo市占率已由2017年的70%提高至2018年的77%。其中，三星電子和蘋果的市占下滑，而中國國內(nèi)手機(jī)品牌市占則持續(xù)上攻，其中又以華為、小米表現(xiàn)最為亮眼。

三星手機(jī)在中高低階市場(chǎng)布建相當(dāng)完整，相較于國內(nèi)手機(jī)品牌業(yè)者可以往更低階或是海外市場(chǎng)進(jìn)行布局，三星透過新興市場(chǎng)帶動(dòng)成長(zhǎng)的難度相對(duì)較高，因而遭逢較大的挑戰(zhàn)，但三星也持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，2019年三星將陸續(xù)推出包括S10系列在內(nèi)的鉆孔、屏下指紋以及三攝/四攝的智能手機(jī)，可望持續(xù)雄踞全球手機(jī)霸主地位。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)揮之不去的陰影下，蘋果深受其害，供應(yīng)鏈也跟著遭殃。蘋果2018年推出的iPhone新機(jī)并未如預(yù)期帶動(dòng)總量成長(zhǎng)，接下來，蘋果如何在品牌獲利與定價(jià)策略間取得平衡，如何有更多創(chuàng)新的表現(xiàn)，以及如何解決在國內(nèi)高階市場(chǎng)銷售失利的問題，將是左右2019年蘋果手機(jī)整體表現(xiàn)的重要關(guān)鍵。

至于國內(nèi)的4大天王手機(jī)品牌，2019年的成長(zhǎng)力道主要來自于海外市場(chǎng)，尤其是東歐與東南亞將成為重要的角力市場(chǎng)，除了在旗艦產(chǎn)品上發(fā)力外，如何完善及優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈資源，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，也是影響品牌消長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

近幾年來，智能手機(jī)持續(xù)追求可視區(qū)域增加，全熒幕比重快速提升，面板廠也大力迎向趨勢(shì)。根據(jù)群智咨詢資料顯示，2017年全熒幕滲透率僅有9%，2018年已快速提升至64%，估計(jì)2019、2020年將可提升至86%、93%。此外，Notch熒幕手機(jī)同樣也呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)走勢(shì)，2017~2020年滲透率分別是2%、25%、43%、61%。

繼全熒幕、Notch手機(jī)后，接下來將是鉆孔機(jī)的竄出。2018年底，三星發(fā)布了Galaxy A8s，這是全球第一款在熒幕上鉆孔的手機(jī)，孔洞位于熒幕左上方的位置，主要是為了安裝前置鏡頭，由國內(nèi)面板廠京東方提供該款手機(jī)的鉆孔面板。

鉆孔手機(jī)的孔洞大致可分為通孔與盲孔兩種，三星屬于前者，華為屬于后者。華為日前發(fā)布的Nova 4即為首款搭載盲孔方案的全熒幕智能手機(jī)，孔洞同樣位于熒幕的左上角，面板供應(yīng)商則為天馬、深超光電和京東方。

除了三星與華為之外，預(yù)估其他智能手機(jī)品牌業(yè)者也很快就會(huì)推出鉆孔型的手機(jī)，聯(lián)想有機(jī)會(huì)在2019上半推出，至于其他國內(nèi)手機(jī)品牌業(yè)者則有望在2019年下半推出。

與全熒幕和Notch手機(jī)走向類似，估計(jì)鉆孔手機(jī)的滲透率也會(huì)快速攀升，預(yù)期2019年全球鉆孔智能手機(jī)的銷售規(guī)模約為1.1億臺(tái)，滲透率約8%，預(yù)期2020年的滲透率將一口氣突破20%水準(zhǔn)，呈現(xiàn)大幅攀升的走勢(shì)。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，產(chǎn)品差異化越來越小，手機(jī)廠商開始將折疊機(jī)視為新一代手機(jī)發(fā)展的重點(diǎn)。2018年，中國國內(nèi)廠商柔宇科技率先發(fā)布可折疊終端產(chǎn)品工程機(jī)，達(dá)到先聲奪人的效果。2019年，預(yù)期三星、華為、小米、LG等終端品牌業(yè)者，將會(huì)陸續(xù)發(fā)布可折疊的終端產(chǎn)品。

此外，摩托羅拉(Motorola)近期也傳出將推出折疊式手機(jī)，并以RAZR命名，根據(jù)外電報(bào)導(dǎo)，此款手機(jī)將采用友達(dá)的OLED面板、可隆工業(yè)(Kolon Industries)聚酰亞胺(Colorless Polyimide；CPI)薄膜，預(yù)計(jì)生產(chǎn)20萬支。

折疊手機(jī)是一個(gè)全新的型態(tài)，有望顛覆消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)應(yīng)用，但目前產(chǎn)品仍處于發(fā)展初期，需得要持續(xù)改善設(shè)計(jì)型態(tài)，預(yù)期2019年將開始進(jìn)入全新市場(chǎng)導(dǎo)入期的第一年，但受制于供應(yīng)鏈的成熟度，今年的折疊式手機(jī)將處于試水溫的階段。

三星算是最早關(guān)注折疊式設(shè)計(jì)型態(tài)手機(jī)的業(yè)者，加上三星顯示器(Samsung Display)又掌握柔性AMOLED面板最先進(jìn)的技術(shù)，因此三星首款折疊式智能手機(jī)的動(dòng)態(tài)備受矚目。

三星在2018年末時(shí)正式對(duì)外公開首款折疊式手機(jī)，采向內(nèi)折疊方式，折疊時(shí)熒幕尺寸為 4.58 寸，長(zhǎng)寬比為21：9，畫素密度為420dpi，解析度為840×1,960，跟一般的智慧手機(jī)并無兩樣。而該款折疊機(jī)在展開后，接近正方形，熒幕達(dá)7.3寸，長(zhǎng)寬比變?yōu)?.2：3，畫素密度不變，解析度則提升至1,536×2,152，外觀就像是一臺(tái)平板電腦。

除了內(nèi)折的設(shè)計(jì)外，也有不少廠商考慮外折式的設(shè)計(jì)。由于折疊式手機(jī)的產(chǎn)品型態(tài)仍需要持續(xù)調(diào)整、再加上非三星的柔性AMOLED面板產(chǎn)能與技術(shù)尚未完全到位。

此外，消費(fèi)者對(duì)于折疊式手機(jī)的真實(shí)需求也尚未明朗，在此情況下，預(yù)期折疊式手機(jī)初期的需求不會(huì)太高，最快可能要到2019年下半或2020年以后，才有機(jī)會(huì)逐步提升市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)估，折疊式智能手機(jī)的出貨量在2019年估計(jì)將可達(dá)到70萬支，預(yù)期2021年以及2023年將分別達(dá)到3,040萬支及5,010萬支的規(guī)模。

折疊式手機(jī)依據(jù)不同的折疊方式，可能會(huì)讓手機(jī)擁有與過去完全不同的尺寸與熒幕比例，加上可折疊或是可卷曲的特性，可能會(huì)創(chuàng)造出新的功能，有機(jī)會(huì)帶領(lǐng)手機(jī)型態(tài)與使用方式的新變革，同時(shí)亦有可能讓現(xiàn)今的面板產(chǎn)業(yè)格局重新洗牌。