蘋果的發(fā)布會要看哪些?春季新品發(fā)布會?秋季 iPhone 發(fā)布會?這些發(fā)布會固然是充滿了看點，但一年一度的 WWDC，相信也是關注的焦點之一。

年中舉行的 WWDC 和蘋果的秋季發(fā)布會可謂相得益彰，這兩場活動幾乎有相互呼應的作用：WWDC 公布新系統(tǒng)，而秋季發(fā)布會則公布新硬件。不過在蘋果日益加大軟件服務的投入的今天，我們覺得 WWDC 的作用，可能已經(jīng)要超過秋季新品發(fā)布會了。

近日，蘋果官方正式發(fā)出邀請函，宣布 WWDC 2019 將會在 6 月 3 日舉辦。按照慣例 WWDC 是一場軟件的盛宴，可以預測 iOS 13、macOS、watchOS 等新系統(tǒng)將亮相。

都說蘋果產(chǎn)品的核心競爭力就是完善的生態(tài)，如果系統(tǒng)層面競爭力不再，那么蘋果的市場表現(xiàn)也好不到哪里去。現(xiàn)如今蘋果手機在中國市場的出貨量下滑非常明顯，瑞銀表示 2 月份 iPhone 需求下滑達到 70%之多，WWDC 上新系統(tǒng)的表現(xiàn)，可能是未來蘋果市場表現(xiàn)的晴雨表。

成也 iOS，敗也 iOS

在硬件同質化嚴重的今天，軟件才是產(chǎn)品的核心競爭力，而 iOS 系統(tǒng)對蘋果手機的作用是更加明顯。iOS 系統(tǒng)做得最出色的地方在于相對成熟的邏輯交互，然后就是動畫、細節(jié)反饋等，當然背后完整的內(nèi)容生態(tài)更是大幅度地提升了用戶的粘性，讓蘋果用戶離開了 iOS 之后就感到十分不適應。

但同時，iOS 系統(tǒng)也并非完美無缺，蘋果一向對一些新特性的加入不甚上心，以至于 iOS 系統(tǒng)在功能的完整度上，都要落后于競爭對手。例如，切換網(wǎng)絡開關這么基本的功能，iOS 是在近兩年才加入的。在數(shù)年前蘋果手機用戶想要關閉 WiFi、移動網(wǎng)，居然需要進入到設置中手動關閉，用戶的厭棄和絕望依然歷歷在目。

那么去年發(fā)布的 iOS 12 呢?雖然 iOS 12 系統(tǒng)在完成度和功能性上都要比 iOS 11 好很多，但依然存在不少小問題。例如網(wǎng)絡信號在數(shù)個小版本中反復波動，有的版本表現(xiàn)好一點，有些又差一點;例如一些莫名其妙的 BUG，手機會時不時假死等，實在是令人難以忍受。

現(xiàn)在的 iOS 12 表現(xiàn)依然比較尷尬，雖然在傳統(tǒng)優(yōu)勢像軟件適配、UI 優(yōu)化上依然是行業(yè)頂尖，但小問題的確不少。以小雷(微信：leitech)自身的經(jīng)驗為例，早上買早餐的時候就出現(xiàn)了系統(tǒng)死機、滿格信號但沒有網(wǎng)絡的窘?jīng)r，如此表現(xiàn)的 iOS，距離好用、滿意還太遠。

因此我們對 iOS 13 的期待，首先就是把基本功能做好，提升系統(tǒng)的穩(wěn)定性。另外，iOS 13 應該會是一款改動較多的系統(tǒng)，甚至會加入一些新功能。目前在網(wǎng)絡上只有少部分和 iOS 13 有關的消息泄露，首先是說 iOS 13 會加入“黑暗模式”，簡單說就是可以顯示深色系的 UI，如果套用在 AMOLED 材質的 iPhone 上，應該可以節(jié)省一些電量。

(iOS 13概念圖)

此外，iOS 13 還會加入“分屏模式”，具體情況應該和安卓手機上的應用分屏差不多，也就是可以同時顯示兩個應用界面。這一功能放在屏幕較小的 iPhone 上可能作用不大，但如果用在 iPad 上，那么就能夠發(fā)揮 iPad 的大屏優(yōu)勢了，這是一個非常有價值的新功能。

至于升級機型方面，有傳聞指年代久遠的 iPhone 5S、iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus 六款產(chǎn)品將無緣 iOS 13，小雷(微信：leitech)覺得可信度還是比較高的。這些手機無論是處理器性能還是 RAM 容量，都已經(jīng)跟不上時代了。

還有更多期待?

iOS 肯定會是 WWDC 上的主角，但并不是全部。在蘋果的生態(tài)中，macOS、watchOS、tvOS 等系統(tǒng)依然重要。而且從蘋果這些年來的動作看，將這些系統(tǒng)全面打通不是沒有可能。

實際上現(xiàn)在的蘋果硬件系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了局部打通，例如我們可以利用隔空投送功能將文件在手機、平板、電腦之間互相傳送，而只要是登陸了同一賬號的蘋果設備，文檔等數(shù)據(jù)均可以自動同步，一系列的場景同步互動是蘋果設備的巨大優(yōu)勢。

但對生產(chǎn)力工具而言，無論 MacBook 多么輕盈也始終是占用巨大空間的設備，相比之下 iPad Pro 就要更加小巧了。從 2018 年的秋季發(fā)布會中我們可以發(fā)現(xiàn)，蘋果花費了更多的筆墨去描繪用 iPad Pro 來生產(chǎn)的場景，將 iPad Pro 打造成生產(chǎn)力工具的意圖十分明顯。

而換用 USB-C 接口之后，iPad Pro 和 MacBook、iMac 之間的互聯(lián)也成為了可能，可以說 iPad Pro 在經(jīng)歷了硬件的換代之后“生產(chǎn)力工具”的特性正在快速飆升，性能更強，對軟件的兼容更友好，還多了一些針對性的優(yōu)化，簡直無懈可擊。

而相信多平臺之間的互聯(lián)也是蘋果所樂見的，未來我們的工作可以在手機、平板和電腦三個平臺上無縫切換，這還得多得系統(tǒng)溝通效率和信息共享程度的提升。

watchOS 又有什么看點呢?在全球智能可穿戴設備市場每況愈下的大背景下，Apple Watch 依然是最暢銷的智能手表，它在蘋果的產(chǎn)品中地位越來越高。我們認為，新一代的 Apple Watch 和 watchOS 將會得到更高的戰(zhàn)略地位，它的存在不再僅僅是智能手機的附庸，而應該是其他場景中的另一個核心。

在真正的智能互聯(lián)場景中，智能手機是核心，智能手表也是。從硬件上看新一代的Apple Watch 已經(jīng)基本支持 eSIM 卡，具備了自主通訊的能力，新一代的系統(tǒng)或許會加入更多功能，手機不在身邊的時候，智能手表也能獨當一面。Apple Watch 也有望實現(xiàn)和其他蘋果產(chǎn)品如 HomePod 的鏈接，用語音命令通過手表控制 HomePod，是不是也很酷呢?

至于 tvOS 和國內(nèi)關系不大，具體的升級內(nèi)容得看春季發(fā)布會上到底發(fā)布了哪些流媒體服務。過去蘋果的電視盒子表現(xiàn)都比較尷尬，主要是內(nèi)容實在是比較缺乏。如果蘋果真的能夠推出更多的流媒體內(nèi)容，那么 tvOS 還會很有機會再次出現(xiàn)在主流視野中。

系統(tǒng)生態(tài)還是蘋果的護城河嗎?

這么多年以來蘋果產(chǎn)品的高口碑基本都是以來完善的系統(tǒng)生態(tài)取得的，不同形態(tài)設備之間的互聯(lián)、軟件之間的優(yōu)化適配，蘋果產(chǎn)品確實是幾乎做到了滿分。但蘋果的競爭對手并非沒有進步，現(xiàn)如今安卓系統(tǒng)和 Windows 系統(tǒng)在設計水平、功能優(yōu)化上都幾乎追上了蘋果，蘋果剩下的競爭優(yōu)勢，到底還有多少呢?

自身的感受來說，盡管蘋果的手機越來越不好用，但不得不承認生態(tài)建設確實是處于行業(yè)頂尖。蘋果花費多年時間打通硬件之間的壁壘，不同類型設備之間的配合可謂是找不出破綻，例如 iPhone 和 AirPods 之間的交互。雖說這種配合首先要有硬件上的適配，但更多是依靠軟件的能力來提升使用體驗。

在應用層面上，基本能夠在應用商店下載到的軟件都經(jīng)過了針對性優(yōu)化。例如，任意一款能夠在 App Store 上下載到的軟件，都對 iPhone 和 iPad 兩種不同屏幕尺寸、交互習慣的設備進行了適配，因此我們在使用上不會覺得“別扭”。就這一點來說，目前安卓和 Windows 的軟件質量還無法相比。

可以說，蘋果產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢，都是軟件能力賦予的。短期內(nèi)，消費者對蘋果的產(chǎn)品依然還是會有一定的粘性，建立在軟件基礎上的出色生態(tài)依然是吸引蘋果粉絲的關鍵因素。只不過現(xiàn)在蘋果的領先優(yōu)勢已經(jīng)不如過去那么明顯，甚至有被超過的風險，誰也不知道壓死駱駝的最后一根稻草會在什么時候到來。

如今科技企業(yè)都在談轉型，尤其是像蘋果、谷歌、亞馬遜這種超級企業(yè)，都紛紛將營收上漲的空間放在了服務類業(yè)務上，而如何靠服務獲得利潤，最后還是得看軟件層面的整體水平。

根據(jù)庫克透露，在上一個財年蘋果服務營收達到了 410 億美元，論增長速度要比硬件產(chǎn)品高得多。如果蘋果硬件能夠繼續(xù)為消費者提供優(yōu)質的軟件體驗，那么包括 App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music 和 iCloud 在內(nèi)的服務類業(yè)務有望繼續(xù)保持高增速。

而 WWDC 的意義正在于此，如果 iOS 13 等系統(tǒng)表現(xiàn)出了驚人的吸引力，那么無論是一般消費者還是投資者，都會對蘋果的未來充滿信心。蘋果能否將服務類業(yè)務做好，很大程度上取決于各個硬件系統(tǒng)的完成度，iOS 13、watchOS 6 等系統(tǒng)的表現(xiàn)尤為關鍵。

當下蘋果保住成績的機會就只有鞏固在軟件和生態(tài)領域的優(yōu)勢，至少得讓老用戶感到滿意才行。以網(wǎng)上的聲音來看，看衰蘋果的大有人在，而從財報等多個數(shù)據(jù)來看，蘋果的業(yè)務確實是存在隱憂。在蘋果硬件銷量下滑的情況下，未來軟件的價值或許會大大超過硬件，只要蘋果不自毀長城，那么軟件上的實力就依然是蘋果業(yè)績最好的護城河。