經(jīng)過長達4個月的努力，三星手機中國市場份額和銷量終于開始回暖，也開始書寫手機市場東山再起的唯一傳說。

第一手機界研究院最新出爐的“2019年3月中國暢銷手機市場分析報告”顯示，由于三星S10和S10+兩款旗艦機型的強勢拉動，3月三星手機中國線下手機市場銷量環(huán)比增長超過65%，市場增長速度遠遠超過中國手機主流品牌。

“在華為、OPPO、vivo和小米的壟斷下，市場明顯缺乏新鮮血液，消費者可選擇的空間明顯縮小?！?/p>

陜西一位手機經(jīng)銷商對第一手機界研究院表示，由于手機市場被中國手機主流品牌所掌控，渠道利潤空間日趨縮水，手機渠道都希望有品牌手機廠家，攜有實力和利潤空間的手機產(chǎn)品，來打破現(xiàn)今幾近固化的市場格局。

無疑，擁有國際品牌影響力和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品實力的三星強勢回歸中國市場，讓中國消費者和手機渠道有了更多的選擇空間，順應(yīng)了市場的需求。

逆市飛揚

三星手機在中國市場取得這一成績，實際上是在當(dāng)下中國手機市場低迷慘狀下的逆市飛揚。

2019年3月中國手機線下市場銷量僅2376萬臺，環(huán)比2月僅增長3%，相比去年同期足足下滑了23%。

更夸張的是，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等強勢競爭對手，已經(jīng)占據(jù)了中國線下手機市場份額的92.3%。

而這種幾近固化的市場格局已經(jīng)接近兩年，似乎也沒有任何其它手機品牌能夠在中國手機市場低迷的狀況下，撕破市場缺口。

因為，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等五大手機廠家之間的競爭，也日趨白熾化，保持當(dāng)下的市場份額，已屬不易。

相反，3月憑借S10和S10+的強勢出擊，三星手機不僅在中國線下市場銷量取得超過65%的增長，中國手機線下市場份額也首次增長至1.6%。

“過去，我們把在全球獲得成功的產(chǎn)品直接帶到中國市場，而現(xiàn)在發(fā)生了180度改變，我們會把在中國市場獲得成功的產(chǎn)品推向全球市場?！?月底，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在浙江烏鎮(zhèn)S10新品發(fā)布會上所說的，在3月終于得以實現(xiàn)。

本土化戰(zhàn)略

事實上，三星手機中國市場重振并非一日之功，而是經(jīng)過近兩年的準(zhǔn)備，以及中國市場本土化戰(zhàn)略的成功實施。

去年12月10日，權(quán)桂賢定義三星中端智能手機Galaxy A8s的新品發(fā)布，是三星手機重返中國市場的開始。未來三星也將率先在中端機型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。

權(quán)桂賢如此坦誠的表態(tài)，還是讓包括渠道、供應(yīng)商、媒體在內(nèi)的所有參會嘉賓感到詫異。畢竟三星電子今天還是全球智能手機市場的龍頭廠家，IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2018年三星手機出貨量為2.923億臺，市場份額達到20.8%。

今年2月三星S10系列中國發(fā)布會上，權(quán)桂賢以唐裝亮相發(fā)言，再次體現(xiàn)對中國市場的尊重，以及重振中國市場的決心。

以上所有的所有，只是三星手機在中國市場的本土化戰(zhàn)略表象的冰山一角。

2017年，權(quán)桂賢接任三星電子大中華區(qū)總裁后，就開始對三星電子在中國的策略進行了大刀闊斧的改革。在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等方面賦予更多的本地化色彩，并在2018年高調(diào)宣布“Weare back”。

權(quán)桂賢強調(diào)，“中國三星電子公司是中國的企業(yè)，我們員工絕大多數(shù)都是中國員工，目前手機業(yè)務(wù)在中國23個分公司的分公司長也基本都是由中國人來擔(dān)任，可以用更本地化的視角去進行運營。在中國，我們也有大量的研究人員，還有很多的研究機構(gòu)，也有設(shè)計中心、工廠等等?！?/p>

第一手機界研究院從手機線下渠道了解到，三星手機不僅根據(jù)各省市不同的特色來制定營銷活動，甚至還細化到促銷柜臺的設(shè)計，都是為了進一步拉近和年輕消費者之間的距離。

一系列改革舉動在中國市場取得了立竿見影的效果，在三星 S10系列剛上市的前幾天，在全國多個地區(qū)出現(xiàn)了排隊搶購的狀況。

將中國成功機型推向全球

不過，對于中國手機市場主力消費人群轉(zhuǎn)變成85后時，最終決定其購買沖動還是三星手機的產(chǎn)品競爭力，以及三星手機品牌是否站在潮流前沿。

值得注意的是，S10系列雖然是一款面向全球市場的產(chǎn)品，但從產(chǎn)品設(shè)計上來說，反映了許多中國市場的需求。比如，超感官全視屏，超視覺拍攝系統(tǒng)，超便捷操作系統(tǒng)以及超境界美學(xué)工藝，三星S10系列幾乎滿足了消費者對一款手機的全部想像，能夠為中國用戶帶來更加豐富多彩的移動互聯(lián)生活。

甚至在與華為、OPPO和vivo等旗艦機型比拼拍照功能時，三星S10系列也是勇立潮頭。

近日，Galaxy S10 5G在DxOMark后置與前置攝像頭排名榜單中雙雙奪冠。Galaxy S10 5G總得分為112分，照片類為117分，視頻類為100分。因此，Galaxy S10 5G是全球首款視頻質(zhì)量評分突破100分的設(shè)備。Galaxy S10 5G前置攝像頭同樣登頂DxOMark Selfile自拍排行榜，總分為97分，照片類得分為101分，視頻類得分為90分。

“我之所以跟大家說我們是帶著新技術(shù)重返中國市場，主要是我們?yōu)橹袊M者提供他們想要的功能，并將它搭載在我們的產(chǎn)品當(dāng)中。”

權(quán)桂賢在接受媒體采訪時指出，現(xiàn)在整個行業(yè)的屏幕競爭主要是在屏占比方面，現(xiàn)在很多廠商也都應(yīng)用了屏下打孔技術(shù)，而HID打孔屏的趨勢就看誰能把這個孔做得小一點。而另一處屏幕的競爭就是清晰度和亮度，不過在智能手機本身的創(chuàng)新上，安全性也是必須重視的地方。

據(jù)悉，目前三星已經(jīng)在架設(shè)好5G網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)推出了5G設(shè)備，而當(dāng)中國市場的5G網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備就緒后，三星也會盡快將領(lǐng)先的5G設(shè)備帶到中國市場。