馬斯克終于在推特方面松口了，這場(chǎng) “戲精”與“保姆” 之間的大戰(zhàn)即將結(jié)束。

北京時(shí)間 4 月 27 日凌晨，根據(jù)紐約聯(lián)邦法庭文件顯示，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）與馬斯克就使用推特一事達(dá)成協(xié)議，特斯拉 CEO 埃隆·馬斯克（Elon Musk）已經(jīng)同意，SEC 對(duì)他關(guān)于特斯拉的推文進(jìn)行監(jiān)督。

在這份協(xié)議中約定，馬斯克今后若要發(fā)表關(guān)于特斯拉的財(cái)務(wù)狀況、Model 系列產(chǎn)量、銷量（實(shí)際或估計(jì)）、公司私有化以及其他特定主題的推文時(shí)，必須獲得自己律師的預(yù)先批準(zhǔn)。

據(jù)了解，本次和解事件起源于今年 2 月的一起訴訟，當(dāng)時(shí)，SEC 稱馬斯克從未按照去年雙方達(dá)成和解協(xié)議的要求，發(fā)布有關(guān)特斯拉的推文，要求法院宣判馬斯克“藐視法庭罪”，并采取適當(dāng)?shù)拇胧?，確保發(fā)推程序符合協(xié)議規(guī)定。

而在今年 3 月 12 日，馬斯克給紐約地區(qū)法院發(fā)了一封公開(kāi)信件。他反駁 SEC 的訴訟請(qǐng)求，稱上月發(fā)布的數(shù)條關(guān)于該公司的電動(dòng)汽車產(chǎn)量的 Twitter 內(nèi)容，并沒(méi)有違反與SEC之前達(dá)成的協(xié)議。

七天后，SEC 向法院提供一項(xiàng)文件，對(duì)馬斯克的信件表示斥責(zé)。

一來(lái)一回，讓這場(chǎng)關(guān)于馬斯克、特斯拉、SEC 之間關(guān)系的斗爭(zhēng)變得好看起來(lái)。

一條千萬(wàn)美元的推特

馬斯克，一位電動(dòng)汽車行業(yè)的傳奇人物，是 SpaceX 的大老板。這位出生在南非的美籍企業(yè)家，每天一定要發(fā)布推特（Twitter），這成為了他的喜好。

去年 12 月，馬斯克在接受美國(guó)哥倫比亞廣播公司 60 Minutes 的采訪時(shí)，他對(duì)自己經(jīng)常發(fā)推特的行為是這樣表述的：

“一些人用發(fā)型來(lái)表達(dá)個(gè)性，而我，用推特?！?/p>

（圖片來(lái)源：cleantechnica）

這位比川普還勤勞的“網(wǎng)絡(luò)”企業(yè)家，每天除了工作、回復(fù)郵件、私人生活之外，按照員工的敘述，他在手機(jī)上逛最多的地方是 Twitter。

根據(jù)去年 8 月華爾街日?qǐng)?bào)（WSJ）官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2011 年到 2018 年 7 月之間，馬斯克一共發(fā)了 4925 條推特，而在 2015 年之后，馬斯克的“推特控” 病變得越來(lái)越嚴(yán)重。在 2017 年，馬斯克共發(fā)了約 1167 條推文，這不包括已經(jīng)刪除的內(nèi)容。

按照一年 365 天來(lái)算，平均每一天，馬斯克要發(fā)約 3.2 條推文，這個(gè)數(shù)量，可以和勞模企業(yè)家雷軍相媲美。

與雷軍只發(fā)推廣信息不同的是，馬斯克的推特有各種各樣的話題，包括緬懷電影導(dǎo)演，宣傳 SpaceX，特斯拉公司的最新消息，網(wǎng)友有趣的圖片分享，還有部分企業(yè)家的私密電話消息等。他的想法多種多樣，有時(shí)候他的推文比新聞機(jī)構(gòu)發(fā)的還快，這讓很多喜歡的特斯拉公司粉絲，每天如同看戲一般，蹲在他的推特里，無(wú)法自拔，逐漸成為馬斯克的簇?fù)碚摺?/p>

馬斯克與其他名人用戶使用推特的方法不太相同，超過(guò)七成的推文，都是在回復(fù)、轉(zhuǎn)推其他人的推特，回復(fù)率非常高，不管男女老少，什么人，多少粉絲，馬斯克照回不誤，他們都成了馬斯克推文中的?？汀?/p>

在馬斯克的推特中，經(jīng)常會(huì)去開(kāi)玩笑，有的很大。比如說(shuō)在 2018 年的愚人節(jié)，他發(fā)布了一條推文，稱正在努力籌集資金，特斯拉可能會(huì)破產(chǎn)。這一消息發(fā)布之后，特斯拉的股價(jià)掉了 7%。

（圖片來(lái)源：Elon Musk 的推特）

這類推文，馬斯克發(fā)了好幾次，通過(guò)所謂“調(diào)侃”的方式，與網(wǎng)友互動(dòng)。但是，這位有點(diǎn)“ 推特控”的老板，在去年，因幾條推文，惹到了美國(guó)的 SEC。

去年 8 月，馬斯克在推特上發(fā)布相關(guān)消息，稱考慮以每股 420 美元的價(jià)格將特斯拉私有化，且表示資金已落實(shí)到位。

而這一次，仍是馬斯克對(duì)推特網(wǎng)友開(kāi)的玩笑。

當(dāng)天特斯拉股價(jià)上漲 11%，此后，馬斯克卻出爾反爾，宣布放棄私有化。SEC 不樂(lè)意了，決定進(jìn)行調(diào)查，給予馬斯克進(jìn)行嚴(yán)厲批評(píng)。

當(dāng)時(shí)，馬斯克發(fā)布了另一條推特，表示自己“難過(guò)、失望”，并選擇了跟 SEC 斗爭(zhēng)到底。

但是，SEC 也不好惹。9 月 27 日，SEC 以誤導(dǎo)投資者和涉嫌證券欺詐的罪名起訴馬斯克。

發(fā)出對(duì)馬斯克的起訴書(shū)兩天后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 29 日，SEC 宣布與馬斯克達(dá)成和解。在和解書(shū)中，我們可以看到以下條款：

馬斯克將辭去特斯拉董事長(zhǎng)的職務(wù)，由獨(dú)立董事長(zhǎng)取代。3 年內(nèi)不得被選為董事長(zhǎng)；

特斯拉將任命兩名新獨(dú)立董事加入董事會(huì)；

特斯拉將成立一個(gè)新的獨(dú)立董事委員會(huì)，并實(shí)施監(jiān)督方式，對(duì)馬斯克進(jìn)行額外的控制，通過(guò)程序來(lái)溝通；

馬斯克和特斯拉將分別支付 2000 萬(wàn)美元的罰款。根據(jù)法院批準(zhǔn)的程序，將向受傷害的投資者分發(fā) 4000 萬(wàn)美元的罰款。

而根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》后續(xù)的報(bào)道，最終，馬斯克和 SEC 之間達(dá)成的和解協(xié)議中的處罰比之前條款更嚴(yán)厲些，罰金數(shù)額為 1000 萬(wàn)美元，同時(shí)要求馬斯克在 2 年內(nèi)不得擔(dān)任董事長(zhǎng)。

我們不得而知，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，雙方是如何談判的。但可以確定的是，這條私有化的推文，價(jià)值千萬(wàn)美元，成為 “史上最貴的推文” 的說(shuō)法也一點(diǎn)不為過(guò)。

（圖片來(lái)源：CNBC）

SEC 的領(lǐng)導(dǎo)人 Jay Clayton 曾在和解之后表示，"當(dāng)公司和公司內(nèi)部人員發(fā)表聲明時(shí)，他們必須采取負(fù)責(zé)任的行動(dòng)，包括努力確保聲明不是虛假或誤導(dǎo)性的。"

去年 12 月，馬斯克在接受 60 Minutes 采訪時(shí)，是這樣描述 SEC 這條看管推特的規(guī)定：他認(rèn)為，他們（SEC）就如同 “保姆一般” 看管他的推特，而他的自由完全被閹割。

在這之后，馬斯克開(kāi)始有意減少 @elonmusk 推特的發(fā)布內(nèi)容。但是，你以為他會(huì)消停嗎？其實(shí)并沒(méi)有！

在今年 2 月，馬斯克在推特上表示，“特斯拉 2011 年造了 0 臺(tái)車，2019 年要造 50 萬(wàn)臺(tái)左右”。在這條推特的表述中，可以看出來(lái)馬斯克對(duì)他八年來(lái)的成績(jī)感到滿意。

在這條推特發(fā)布之后，這些 “保姆”（律師）們開(kāi)始找上門來(lái)，說(shuō)這不是 50 萬(wàn)臺(tái)，讓他澄清一下，強(qiáng)調(diào)特斯拉此前對(duì)市場(chǎng)公開(kāi)表述的年產(chǎn)量是 “最多 40 萬(wàn)臺(tái)”。而后，馬斯克把這條推文刪掉，修改成正確的 40 萬(wàn)臺(tái)。

但為時(shí)已晚，SEC 聞風(fēng)而來(lái)，提出抗議，因?yàn)槠湫趴陂_(kāi)河，要求法院判馬斯克 “蔑視法庭” 罪名。然后就有了馬斯克“哭訴”，SEC 反駁，再到如今大和解的戲碼。

“美國(guó)憲法賦予他自由言論的權(quán)利?！榜R斯克曾在公開(kāi)信中對(duì)法院說(shuō)道。

截至目前，法院并未對(duì)新的和解協(xié)議進(jìn)行回復(fù)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，該協(xié)議必須獲得美國(guó)地方法院法官 Alison Nathan 批準(zhǔn)之后，才可以生效。

一位處理相關(guān)案件的檢察官曾公開(kāi)表示：“馬斯克的推文引起了市場(chǎng)混亂，并傷害了特斯拉的投資者?！?/p>

這場(chǎng)關(guān)于馬斯克和 SEC 之間的斗爭(zhēng)，因和解而告一段落。但是，這個(gè)事件帶來(lái)的影響，以及像馬斯克一樣的“社交分享”型企業(yè)家，怎么樣發(fā)內(nèi)容，才是正確的，這或許是我們需要思考的一個(gè)問(wèn)題。

企業(yè)家的 “140 字”，怎么發(fā)才是正確的？

自互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始，推特、微博這樣的社交分享渠道，成為了企業(yè)家展示“魅力”的舞臺(tái)。在中國(guó)，勞模企業(yè)家 “雷總”，騰訊官宣者 “張總”，每天發(fā)優(yōu)惠券的 “陳總”，各種明星，各種公眾人物、KOL，都成為了社交平臺(tái)上的?？?，個(gè)性化的表達(dá)，每天分享一切的時(shí)效性內(nèi)容，也成為了各大互聯(lián)網(wǎng)媒體引用的對(duì)象。但是，何曾想到，馬斯克這樣調(diào)侃的推文，也成為了 “禍從鍵盤出” 的典型案例。企業(yè)家代表的不是個(gè)人，也不是 KOL，而是公司的利益，以及 IP 的價(jià)值。

我們知道，或者是部分明星的推特（微博），都不是個(gè)人發(fā)布的，之前需要跟公關(guān)公司，經(jīng)紀(jì)人，商量之后才可以發(fā)。發(fā)完就刪，是常事，與粉絲交流，也要節(jié)制。

從普通的吃瓜群眾，到公眾人物，一言一行，成為了不得不改變的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在推特上，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克（TimCook）將其名字改為 Tim Apple，這一調(diào)侃的方式，成為了一次品牌被媒體關(guān)注的典范。

在營(yíng)銷上，不管是企業(yè)、企業(yè)家、公眾人物，打好自己這個(gè)品牌，尤為重要。不分時(shí)間與地點(diǎn)，企業(yè)家們一次又一次調(diào)侃網(wǎng)友，是不太恰當(dāng)?shù)摹?/p>

如同某些公眾人物一樣，在負(fù)面事件結(jié)束之后，低調(diào)地停止言論，無(wú)疑成為了最好的保護(hù)手段。

所以對(duì)于馬斯克的建議是，少用手機(jī)，多做健康生活。

哦，對(duì)了，在馬斯克最新轉(zhuǎn)發(fā)的一條推特中，感謝了特斯拉中國(guó)團(tuán)隊(duì)的工作，以及承包商的支持。

這種推特，馬斯克應(yīng)該多發(fā)一些！