百度推出兩大社區(qū)商城 試水虛擬道具交易

百度昨日下午對外宣布，正式推出“貼吧商城”服務，這也是百度繼“知道商城”之后推出的第二大道具商城服務。兩大道具商城在今年年初先后推出，這樣的安排惹人關注。

　　據(jù)悉，百度貼吧商城主要提供i貼吧模板、會員勛章等虛擬道具，并鼓勵用戶使用“貼吧豆”去購買；百度不久前推出的知道商城除了提供虛擬道具外，也提供少量百度品牌相關的真實商品獎品，允許符合要求的高品質用戶申請。

　　分析人士指出，在百度貼吧和百度知道用戶規(guī)模龐大，很多用戶等級和積分已經(jīng)很高的情況下，百度推出這兩個虛擬商城服務，不僅可以激發(fā)社區(qū)用戶的活躍程度，從而打造更具黏性的互動社區(qū)平臺，同時也為這兩大社區(qū)平臺的商業(yè)化奠定了基礎。

貼吧商城詳解：“貼吧豆”轉變?yōu)樘摂M貨幣

　　　　　　　　　　　百度貼吧商城首頁：全部為虛擬物品

　　百度推出貼吧商城，無疑是百度強化SNS屬性、增強用戶黏性的有力舉措。

　　據(jù)了解，百度貼吧在推出道具商城之前，已經(jīng)建立了名為“貼吧豆”的積分體系。根據(jù)規(guī)則，用戶可以保持在線、在貼吧發(fā)貼、在i貼吧發(fā)貼、回復認證i貼吧發(fā)貼等方式獲得“貼吧豆”。

　　“貼吧豆”剛推出時，很多吧友樂此不疲，每天拼命“打工掙錢”，爭當貼吧“富豪”。甚至很多明星名人也加入了搶收“貼吧豆”的行列，香港明星徐錦江在其i貼吧就說：“剛剛知道還可以得豆子，最近只顧著拍戲，沒怎么上網(wǎng)?，F(xiàn)在8個豆啦，努力超過10個?！?br>
　　不過問題也隨之而來：由于積累的“貼吧豆”得不到流通，用戶在最初的新鮮感褪去之后，很快就會失去激情。在這種背景下，百度“貼吧商城”以及背后的商業(yè)邏輯也應運而生。

　　按照百度的思路：用戶如果想購買i貼吧模板、會員勛章等虛擬物品，就必須加強在貼吧的活躍度以獲取“貼吧豆”；同時，這些虛擬物品又可以裝飾用戶個人中心，從而能讓部分用戶感到有所特權和個性化——通過這種交易，“貼吧豆”也悄然完成了向虛擬貨幣的徹底轉變。

　　據(jù)百度相關負責人介紹，貼吧商城未來將在道具、增值應用、個性服務等方面拓展更豐富的商品，比如上傳附件、本地圖片、音樂背景、只看樓主、免驗證碼等等。

知道商城詳解：鼓勵用戶誕生更優(yōu)質內容

　　　　　　　　 百度知道商城以虛擬物品為主，也有部分真實商品

　　盡管百度知道商城和貼吧商城性質類似，頁面呈現(xiàn)和思路也大體相同。不過相比之下，兩者在具體操作層面有著較大的差異。

　　百度知道由于用戶體系和業(yè)務性質的關系，一直沒有推出“貼吧豆”類似的虛擬貨幣。但這并不妨礙其商城業(yè)務的正常運作。

　　百度知道商城主要以用戶級別和貢獻內容的質量作為交易門檻。在這個交易過程中，符合要求的用戶還需要消耗一些名為“財富值”的經(jīng)驗值。

　　目前百度知道用戶一共擁有20個不同級別，知道商城的商品主要針對3-4級以上用戶，部分稀缺商品甚至要求7級以上用戶。為了進一步鼓勵用戶貢獻優(yōu)質內容，知道商城還推出少量真實商品，專供這類用戶抽獎“試試手氣”。

　　　　　　　　　　　知道商城提供少量真實商品，但要求很“苛刻”

　　比如說，用戶如果希望獲得一把帶著百度LOGO的真實雨傘，就必須具備以下三個苛刻要求：需要消耗財富值200，自身等級要在5級以上。更困難的是，用戶回答問題的采納率必須超過30%——通過最后一項指標的考核，高品質用戶將得到優(yōu)先權。

　　相較而言，百度貼吧商城主要為了提高用戶活躍度，百度知道商城則鼓勵用戶貢獻高品質內容。或許是各自激勵目標不同，百度兩大商城的交易機制也呈現(xiàn)了上述不同的特點。

百度未來或涉足虛擬物品交易

　　實際上，百度旗下兩大虛擬商城的推出，也被視為百度涉足虛擬物品交易的前奏。

　　在許多業(yè)內人士看來，百度、阿里巴巴的商業(yè)模式主要針對線下經(jīng)濟，也就是通過向國內中小企業(yè)服務收費。而騰訊、盛大則是針對個人娛樂，主要是通過虛擬道具交易等模式獲利。從增長點和相應成本來看，虛擬道具市場無疑潛力巨大。

　　今年初的一份數(shù)據(jù)顯示，未來五年內美國虛擬商品市場的規(guī)模將達到50億美元。亞洲虛擬商品市場目前已經(jīng)達到50億美元，而且還在不斷膨脹。其中，SNS網(wǎng)站的興起更是這一市場火熱的重要原因。

　　因此，百度目前推出的虛擬道具交易，也不排除是為爭奪這一市場巨大商機做好準備。尤其在不久前Facebook訪問量超過谷歌的契機面前，貼吧與知道兩大SNS平臺對于百度的價值，也自然得到更大程度的凸顯。

　　盡管從目前來看，百度兩大道具商城內容還比較簡陋，很難達到用戶愿意真實花錢的程度。不過，百度的巨大能量和宏大構思，也許還只是剛剛露出端倪。