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VR應(yīng)用場(chǎng)景及特點(diǎn)分析

序號(hào)

應(yīng)用

應(yīng)用場(chǎng)景

特點(diǎn)

1

2C

游戲

玩家可通過(guò)控制手柄和體感來(lái)進(jìn)行交互，實(shí)現(xiàn)全新的游戲體驗(yàn)。

VR最先啟動(dòng)的應(yīng)用，消費(fèi)者基礎(chǔ)最好，最易引爆市場(chǎng)的應(yīng)用。

2

2C

視頻

VR視頻又名全景視頻，是可實(shí)現(xiàn)三維的空間展示功能的視頻。視頻內(nèi)容的缺失是市場(chǎng)目前面臨的最大障礙。

國(guó)內(nèi)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和樂(lè)視等視頻公司紛紛上線VR頻道，但內(nèi)容大多是普通2D內(nèi)容的轉(zhuǎn)換。VR視頻錄制不同于傳統(tǒng)的視頻錄制，需要專用設(shè)備和全新方法，這在目前均沒(méi)有成熟的產(chǎn)品。

3

2C

直播

最主要用于演唱會(huì)等賽事的直播，加強(qiáng)身臨其境感，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

由于帶寬受限，VR直播方式僅在嘗試。隨著技術(shù)進(jìn)步，VR直播將會(huì)呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。

4

2B

教育

受制于設(shè)備限制，類似于機(jī)器操作、飛行類培訓(xùn)、軍事類培訓(xùn)可利用VR設(shè)備，實(shí)現(xiàn)在虛擬場(chǎng)景中訓(xùn)練，提高培訓(xùn)效率。

一是作為互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展需求大；二是作為特殊專業(yè)，尤其是技能類技術(shù)培訓(xùn)的訓(xùn)練場(chǎng)景模擬，VR大有用武之地。

5

2B

房地產(chǎn)

利用VR技術(shù)，可以虛擬出房屋未來(lái)的格局、布置、采光以及外部的景色，給消費(fèi)者更加直觀的體驗(yàn)。

房地產(chǎn)交易金額較高，利潤(rùn)較高，行業(yè)對(duì)VR設(shè)備價(jià)格并不敏感，愿意投入大量的成本來(lái)推動(dòng)VR在房地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用。

6

2B

零售

主要應(yīng)用在購(gòu)買服裝和汽車、電子商務(wù)等行業(yè)，加深購(gòu)物體驗(yàn)，更多定位高端。

應(yīng)用基礎(chǔ)好，已開啟。微軟和沃爾沃合作，通過(guò)微軟全息眼鏡Hololens配置汽車；阿里巴巴“Buy+”。

7

2B

醫(yī)療

幫助治療恐懼癥，輔助醫(yī)學(xué)治療；可幫助醫(yī)生處理一些日常任務(wù)，解放雙手。

有市場(chǎng)需求，但數(shù)據(jù)隱私和軟件開發(fā)可能影響其普及。

8

2B

軍事

潛在應(yīng)用案例包括戰(zhàn)斗和戰(zhàn)爭(zhēng)模擬。

很多國(guó)家的軍隊(duì)早年就已利用VR技術(shù)進(jìn)行訓(xùn)練；保真度是一個(gè)核心挑戰(zhàn)。

9

2B

工程

計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)(CAD)和計(jì)算機(jī)輔助制造(CAM)；允許工程人員在產(chǎn)品制造前進(jìn)行測(cè)試和設(shè)計(jì)。

提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，小到視頻游戲機(jī)控制器，大到一棟建筑。它能為用戶提供1:1的試圖，虛擬化3D模型演示，市場(chǎng)廣闊。

5、服務(wù)

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，內(nèi)容制作與分發(fā)平臺(tái)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)位置。相對(duì)于VR硬件的一次性收費(fèi)，以VR內(nèi)容服務(wù)為核心的盈利模式更具想象空間。分發(fā)運(yùn)營(yíng)有線上和線下兩種模式，線上主要是APP、游戲下載、視頻點(diǎn)播和廣告導(dǎo)入等形式;線下主要是體驗(yàn)店、游樂(lè)園等，此類VR體驗(yàn)活動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

(三) 難點(diǎn)和突破點(diǎn)

體驗(yàn)感等核心性能將成為開拓新興應(yīng)用的關(guān)鍵。VR產(chǎn)品目前最受消費(fèi)者詬病的就是它的暈眩問(wèn)題。這是因?yàn)閂R體驗(yàn)對(duì)性能的要求是普通PC游戲的7倍，流暢、高分辨率的畫面感對(duì)顯卡性能提出了很高的要求。同時(shí)在VR全視角的屏幕中，當(dāng)人轉(zhuǎn)動(dòng)視角或是移動(dòng)的時(shí)候，畫面呈現(xiàn)的速度跟不上，暈眩感由此產(chǎn)生。技術(shù)上的延遲和暈眩問(wèn)題是VR拓展新興應(yīng)用的關(guān)鍵。

企業(yè)級(jí)應(yīng)用內(nèi)容拓展有望推動(dòng)VR全面穩(wěn)步發(fā)展。目前虛擬現(xiàn)實(shí)類產(chǎn)品尚未觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買痛點(diǎn)的一個(gè)重要原因就是內(nèi)容的缺失。由于成本較高等原因，企業(yè)級(jí)應(yīng)用除了軍事應(yīng)用有大量國(guó)家經(jīng)費(fèi)支持，且關(guān)系到國(guó)防安全已有一定基礎(chǔ)，房地產(chǎn)類等行業(yè)對(duì)VR投資較高，其它還有待加強(qiáng)。

三、市場(chǎng)發(fā)展及區(qū)域布局

(一) 全球市場(chǎng)

2016年1月高盛發(fā)布的全球虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告中指出，基于標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期，到2025年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)800億美元(其中硬件450億美元，軟件350億美元);在樂(lè)觀預(yù)期下，2025年甚至將達(dá)到1820億美元。國(guó)外VR生態(tài)架構(gòu)呈梯隊(duì)分布，產(chǎn)業(yè)鏈條清晰。以Facebook、谷歌、微軟、索尼等為第一梯隊(duì)，零部件、硬件、內(nèi)容等各環(huán)節(jié)均有企業(yè)參與，行業(yè)開源信息多，產(chǎn)業(yè)鏈條清晰。

(二) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

1、賽迪預(yù)測(cè)2020年中國(guó)VR市場(chǎng)相對(duì)成熟，將超900億元

2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)總規(guī)模為15.8億元，尚處于市場(chǎng)培育期。預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到918.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)125.3%。

2、近期入局企業(yè)眾多，業(yè)務(wù)相對(duì)集中于內(nèi)容制作領(lǐng)域

目前，國(guó)內(nèi)各類企業(yè)紛紛通過(guò)資本、合作加速進(jìn)入市場(chǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)根據(jù)自身成熟行業(yè)的優(yōu)勢(shì)向VR復(fù)制;新型企業(yè)主要靠風(fēng)投推動(dòng)。整體上看，VR業(yè)務(wù)相對(duì)集中于內(nèi)容制作領(lǐng)域。