蘋果公司是一個標(biāo)桿，很多創(chuàng)新都被我們所學(xué)習(xí)，難道只是因?yàn)橥鈦砗蜕胁粫罱?jīng)？恐怕不只是這樣吧，蘋果公司確實(shí)有很多值得我們學(xué)習(xí)，當(dāng)然目的不是學(xué)習(xí)而是超越。我們科技人士也都很關(guān)注蘋果，有關(guān)蘋果的新聞可謂是充斥著各大媒體的主要位置，蘋果對于APP收費(fèi)的情況本來大家也都比較了解，但是當(dāng)免費(fèi)應(yīng)用卻要繳納蘋果稅的時候，相信所有人也都有些義憤填膺了吧。今天，我們就來聊聊，為什么那么貴的蘋果手機(jī)還是要收蘋果稅呢？

　　一、蘋果稅事件到底是怎么回事？

　　說到蘋果稅，很多不太關(guān)心新聞的朋友應(yīng)該也都丈二和尚摸不著頭腦，事情的起源是這樣的，在4月19日，微信在其官方公眾號微信派上發(fā)布消息顯示，受蘋果公司新規(guī)定影響，iOS版微信公眾平臺贊賞功能關(guān)閉，但安卓等其他版本微信的贊賞功能不受影響。微信團(tuán)隊(duì)還提醒，用戶在iOS版微信查看微信公眾號文章后，仍然可以通過二維碼轉(zhuǎn)賬的方式對公眾號表示支持。過了一天后，微信又發(fā)布官方通知，宣布緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬功能進(jìn)行關(guān)閉。這意味著，微信iOS版徹底關(guān)閉贊賞功能，二維碼轉(zhuǎn)賬也不能用了。

　　然后，蘋果對此發(fā)表的評論是，稱贊賞功能并不是是蘋果自己逼停的，微信本來可以跟其他app開發(fā)者一樣，用app內(nèi)購買的方式讓用戶可以贊賞他們的公眾號。而且蘋果還強(qiáng)調(diào)了，App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求均是一樣的，包括微信這種已經(jīng)有8億用戶的App。無論是誰，公平原則一致，都不會開特例。這是去年蘋果強(qiáng)調(diào)所有基于蘋果系統(tǒng)的應(yīng)用，除了IAP（in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購）方式，App中不應(yīng)有任何其他提示用戶付費(fèi)的方式之后的再度著手。

　　幾個月下來，瀚哥統(tǒng)計(jì)過因?yàn)樘O果取消了打賞這件事導(dǎo)致瀚哥每個月微信收入的損失已經(jīng)達(dá)到了月均2000元以上，瀚哥表示很受傷的同時卻也無能為力。然而，事情并沒有結(jié)束，在此之后，又有事情出現(xiàn)了，在上個月就有傳聞?wù)f，蘋果要取消所有的應(yīng)用內(nèi)支付，到時候如果不行的話，我們大家都喜歡使用的社交應(yīng)用微信將有可能在蘋果系統(tǒng)全方位下架，當(dāng)然這個消息最終被證實(shí)是一個傳言。但是，近日，著名的問答類應(yīng)用知乎發(fā)布消息，應(yīng)蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制。也就是說，從現(xiàn)在版本開始，蘋果會對打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。知乎同時表示，安卓手機(jī)用戶不受影響。

　　與此之外，不少媒體也表示，像映客、一直播等直播類應(yīng)用也將會受到類似的影響，一時間蘋果稅的名稱在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。

　　二、為什么手機(jī)那么貴還要收稅？

　　讓人郁悶的蘋果稅風(fēng)波來襲，但是為什么蘋果手機(jī)的硬件都那么貴了，怎么還要雁過拔毛再收一輪稅呢？

　　這就不得不從蘋果之父，著名的喬幫主說起了。斯蒂夫·喬布斯也就是大家眾所周知的喬幫主，其在上個世紀(jì)八十年代曾經(jīng)被趕出蘋果公司，之后蘋果公司的業(yè)績一路下滑，最終九十年代蘋果公司沒有辦法又將喬幫主請回，被請回的喬幫主推出的第一個作品就是大家極為熟悉的影音類產(chǎn)品：iPod。當(dāng)時，美國存在的問題就是，在美國音樂版權(quán)是極度昂貴的東西，所以大家要聽音樂必須要自己付費(fèi)去買昂貴的CD或者磁帶，網(wǎng)上購買音樂非常不方便，但是喬幫主做出來的可是音樂MP3、MP4啊，那怎么辦？

　　喬幫主就想出了以創(chuàng)造性的主意，做ITunes，什么是iTunes呢？就是蘋果專用的一種音樂播放軟件，這款軟件在2001年1月份上市，他的功能就是可以允許用戶將自己的CD翻錄成為MP3文件從而可以在iPod里面聽音樂。而之后，喬幫主就在iTunes里面內(nèi)置了第一個收費(fèi)的音樂商店music store，當(dāng)然這個商店之后改名叫做iTunes Store，用戶可以在里面購買數(shù)字音樂、音樂視頻、電視節(jié)目、iPod 游戲、各種 Podcast以及標(biāo)準(zhǔn)長片。

　　而在iPod之后，喬幫主推出了全觸屏的iPod touch產(chǎn)品，這種全新的互聯(lián)網(wǎng)終端就是我們現(xiàn)在IPhone的前身產(chǎn)品，但是iPod touch推出之初碰到了一個問題：沒有應(yīng)用，因?yàn)楫?dāng)時的應(yīng)用不是為微軟的Windows系統(tǒng)開發(fā)的，就是為諾基亞的塞班系統(tǒng)開發(fā)的，為了給軟件開發(fā)人員帶來收入，刺激軟件開發(fā)人員開發(fā)蘋果的應(yīng)用，喬幫主就復(fù)制了ITunes store的經(jīng)驗(yàn)，推出了APP store，第三方的人員可以用蘋果的應(yīng)用開發(fā)包來開發(fā)針對蘋果產(chǎn)品的軟件，并且開發(fā)出來的軟件可以進(jìn)入蘋果的應(yīng)用商店，也就是APP store里面進(jìn)行下載。這一舉動刺激了技術(shù)開發(fā)人員的積極性，從而讓蘋果的應(yīng)用有了快速的上升。

　　但是，沒有人注意的是，以喬幫主的經(jīng)天緯地之才怎么可能做事只做一步，喬幫主早就發(fā)現(xiàn)了蘋果公司以前只做硬件這件事其實(shí)是賺不到錢的，而做音樂內(nèi)容卻已經(jīng)讓喬幫主賺的盆滿缽滿了，喬幫主的想法就是我只是通過做硬件來贏得用戶，但是我通過做軟件讓每一個用戶成為給我貢獻(xiàn)收入的收入來源，所以喬幫主緊接著做的就是蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，無論是iTunes Store還是APP Store都是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的組成部分，通過這樣的手段，通過生態(tài)系統(tǒng)賺錢才是真正的賺錢方式。但是，生態(tài)模式賺錢喬幫主生前只做了第一步，就是通過賣音樂版權(quán)和軟件版權(quán)賺錢，并且這個是有錢大家賺，所以很多人都沒能反應(yīng)到底生態(tài)系統(tǒng)真正背后意味著什么？

　　喬幫主駕鶴西去多年，蘋果的問題卻也出現(xiàn)了，繼任喬幫主的蒂姆庫克雖然是很成功的職業(yè)經(jīng)理人，但是卻不是那種可以有喬幫主現(xiàn)實(shí)扭曲力場的人，所以蘋果手機(jī)除了屏幕變大之外并沒有什么讓人眼前一亮的東西出現(xiàn)了。蘋果無論是業(yè)績還是市場占有率都在呈現(xiàn)出一個快速下滑的趨勢，近期，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2017年第一季度中國智能手機(jī)市場報告。其中，蘋果的出貨量同比減少26.7%，而中國智能手機(jī)市場出貨量則同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內(nèi)廠商超過蘋果，拔得銷量前三甲。而且在過去的五個季度中，蘋果出貨量四個季度都在同比下跌。

　　當(dāng)蘋果出現(xiàn)問題的時候，喬幫主留下來的這步暗棋就可以發(fā)揮作用了，這就是借助蘋果的生態(tài)系統(tǒng)開始雁過拔毛，向每一個利用蘋果生態(tài)花錢的人收費(fèi)，你不是要打賞嗎？你不是要轉(zhuǎn)賬嗎？對不起，此山是我開，此樹是我栽，要想從此過，留下買路財(cái)。蘋果開始啟動了喬幫主的這步暗棋，讓蘋果生態(tài)的所有使用者成為蘋果收入的貢獻(xiàn)者。

　　但是，這一步可謂是喬幫主留下的最后一招了，蘋果在手機(jī)最昂貴的情況下，還如此竭澤而漁，其實(shí)已經(jīng)有些殺雞取卵的味道了，如果再沒有新的突破，喬幫主留下的暗棋都用完了，蘋果還能依靠什么呢？

　　蘋果強(qiáng)推支付新規(guī)背后

　　在中國，極速發(fā)展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經(jīng)讓蘋果感覺到了危機(jī)。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

　　然而，Apple Pay在中國的市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期，其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名，而騰訊旗下財(cái)付通（微信支付）的市場份額為39.51%。

　　此前曾在深圳熱鬧的華強(qiáng)北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結(jié)賬，多家商鋪中雖然POS機(jī)標(biāo)有銀聯(lián)閃付Quickpass的標(biāo)志（可支持Apple Pay）但由于消費(fèi)者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

　　為何打不過支付寶

　　Apple Pay為何會在中國市場出現(xiàn)“水土不服”呢？記者總結(jié)了如下原因：

　　首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機(jī)型或者apple watch，而iPhone6之前的機(jī)型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

　　另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設(shè)備。銀聯(lián)一位負(fù)責(zé)Apple Pay項(xiàng)目的內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理，目前全國支持進(jìn)場支付的POS機(jī)約有600萬臺左右，改造速度雖在穩(wěn)步推進(jìn)，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機(jī)大約需要300元，一部新的POS機(jī)低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機(jī)設(shè)備是一個不小的挑戰(zhàn)。

　　不僅如此，在有銀聯(lián)閃付標(biāo)志的店鋪，收銀員對記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補(bǔ)貼有關(guān)。據(jù)悉，目前銀聯(lián)閃付的費(fèi)率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費(fèi)在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補(bǔ)貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠后，兩者的費(fèi)率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢。

　　Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴記者，“微信和支付寶在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了移動支付市場90%以上的市場份額，覆蓋大量的用戶，以后必然也會延續(xù)成為主流趨勢，而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

　　蘋果新政的挑戰(zhàn)

　　面對Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加 P2P支付業(yè)務(wù)，同時正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

　　蘋果的新政一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論，有網(wǎng)友稱：“蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，而國內(nèi)市場上大多數(shù)App，并沒有與蘋果博弈的籌碼”。

　　一個顯而易見的結(jié)果是，強(qiáng)推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升，但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰(zhàn)--如果蘋果和微信大戰(zhàn)，那么，中國消費(fèi)者寧愿換掉iPhone，也要使用微信。

　　記者發(fā)起的一份關(guān)于“蘋果手機(jī)和微信，你會選擇誰？”的投票，截止6月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結(jié)果顯示，61%的用戶會選擇微信，只有7%的用戶投給了蘋果手機(jī)。