“大神品牌手機(jī)要回歸了！”

今年9月1日，在長(zhǎng)沙舉辦2017快男總決賽上，百立豐集團(tuán)董事長(zhǎng)黃明權(quán)現(xiàn)場(chǎng)宣布的了這一消息。黃明權(quán)簡(jiǎn)短的演講還透露幾個(gè)重要信息點(diǎn)：1.將有一個(gè)全新的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)新大神品牌；2.新大神第一款手機(jī)將很快到來(lái)。3.回歸后的首款機(jī)型將是目前最火的“全面屏”手機(jī)，而且定價(jià)在千元級(jí)別。

借助快男總決賽宣布大神回歸，一下子就引起了行業(yè)內(nèi)人士和老大神用戶注意。為什么是黃明權(quán)宣布大神回歸？他們又有什么實(shí)力和能力一上來(lái)就將“全面屏”定價(jià)到千元？大神手機(jī)再殺會(huì)市場(chǎng)還有戲嗎？

太多的問(wèn)題，加上大神那段曾處于酷派、樂(lè)視、360 三角戀風(fēng)波中心的歷史，越發(fā)激起了大家“新大神”充滿好奇。筆者作為一路見(jiàn)證大神品牌發(fā)展歷程，又接觸過(guò)百立豐黃明權(quán)的觀察者，今天揭秘一下我所看到的新大神。

大神手機(jī)前世今生

時(shí)間回到2014年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，那時(shí)正值“中華酷聯(lián)”四大國(guó)產(chǎn)品牌如日中天的時(shí)候。不過(guò)，以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)旗號(hào)殺出一個(gè)小米。完全不同于傳統(tǒng)廠商的打法，加上快速的成長(zhǎng)，可以說(shuō)讓很多老牌手機(jī)廠商看蒙了?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)到底會(huì)不會(huì)成功、有沒(méi)有未來(lái)？當(dāng)時(shí)誰(shuí)也說(shuō)不清，也不敢亂下結(jié)論。

在此背景下，對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)大廠商來(lái)說(shuō)，阻擊小米的方式就是自己再造小米。于是紛紛開(kāi)始布局推出自有互聯(lián)網(wǎng)品牌：中興推努比亞、華為推榮耀、聯(lián)想推ZUK，而酷派推出就是今天要說(shuō)的“大神”品牌。

2014年1月8日，酷派正式宣布推出獨(dú)立電商品牌“大神”，并一同發(fā)布了大屏高配手機(jī)“大神”和高性價(jià)比千元手機(jī)“大神F1”兩款產(chǎn)品。從當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)看大神的成績(jī)驕人，上市5天取得近800萬(wàn)預(yù)售量，當(dāng)年10月份大神手機(jī)整體銷量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。此后，大神乘勝追擊，推出過(guò)大神F2、大神1S，大神Note等一系列極致產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，大神品牌運(yùn)營(yíng)期間累計(jì)用戶高達(dá)超過(guò)2000萬(wàn)用戶。大神品牌的口號(hào)“神之不凡，我信仰自己”深入人心。特別是“性價(jià)比”成為用戶心中的標(biāo)簽。

現(xiàn)在看來(lái)“大神”命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是360的入股，另一個(gè)就是酷派、樂(lè)視、360 三角戀的爆發(fā)。2015年，酷派與360的合資公司奇酷正式完成對(duì)大神手機(jī)并購(gòu)，由周鴻祎直接操刀，運(yùn)營(yíng)奇酷品牌與大神品牌；老周到來(lái)為大神帶來(lái)了新活力，包括強(qiáng)調(diào)極致的用戶體驗(yàn)、安全、簡(jiǎn)潔的360 OS等。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，半年后也就是2015年6月，酷派集團(tuán)引入樂(lè)視。此舉被周鴻祎認(rèn)為是觸犯了之前360與酷派簽訂的，雙方都不能引入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作協(xié)議。三角戀的最終處理方式還算和平，老周最終拿到奇酷的大部分股權(quán)。不過(guò)，風(fēng)波之后對(duì)老周的刺激也比較大，360也是開(kāi)始做自有品牌手機(jī)，對(duì)于大神和奇酷進(jìn)入雪藏階段。當(dāng)時(shí)，還是有很多讓人對(duì)大神品牌表示惋惜。

今天我們看到“新大神”又是如何到百立豐黃明權(quán)團(tuán)隊(duì)的？

2016年12月，百立豐位于重慶南岸區(qū)茶園新區(qū)的科技園正式落成，當(dāng)天百立豐同時(shí)宣布順利完成了A輪融資。其中一方就是360 集團(tuán)，而且還成為了百立豐的第二大股東。據(jù)筆者了解，其實(shí)這次360投資百立豐其中一項(xiàng)就包含了將大神品牌給百立豐。只是當(dāng)時(shí)百立豐認(rèn)為時(shí)機(jī)和產(chǎn)品并不成熟，需要推后宣布。

這就有了文章開(kāi)頭，黃明權(quán)宣布了“新大神”的回歸。當(dāng)然老周能投資百立豐，并將“大神”交其運(yùn)營(yíng)也是有道理。百立豐這幾年非常低調(diào)，但是其業(yè)績(jī)進(jìn)步驚人。數(shù)據(jù)顯示，2015年百立豐手機(jī)整體銷量超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái)。到2016年全年百立豐手機(jī)出貨達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)排名在10名左右。

大神回歸，關(guān)鍵在于破局當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)痛點(diǎn)

大神回歸還有希望嗎？筆者認(rèn)為，“肯定有”。縱觀手機(jī)20多年的歷史，多變、快變是行業(yè)的最基本的規(guī)律。手機(jī)行業(yè)也早有定論：沒(méi)有常勝將軍，最多的只有各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。從另一面看，這也是行業(yè)魅力所在，也給了很多人機(jī)會(huì)。

在不缺機(jī)會(huì)的情況下，筆者認(rèn)為，要在目前互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵還要解決目前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的痛點(diǎn)。而目前市場(chǎng)主要痛點(diǎn)有三項(xiàng)：

第一、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正在失去沒(méi)有中間商賺差價(jià)的基本特性——“超高性價(jià)比”。

性價(jià)比是包括小米在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)品牌走到今天的基礎(chǔ)，讓利與消費(fèi)者也是互聯(lián)網(wǎng)精髓所在。不過(guò)，2016年是中國(guó)智能手機(jī)風(fēng)向大變的一年。OPPO、vivo 的成功讓市場(chǎng)的開(kāi)始轉(zhuǎn)向做廣告、建渠道模式。甚至很多互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始拋棄“性價(jià)比”模式，追求高端品質(zhì)。到了2017年新一輪的元器件漲價(jià)潮更讓大家放棄性價(jià)比，進(jìn)入手機(jī)漲價(jià)通道。

此前，有互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)老大表示，這幾年由于供應(yīng)鏈原材料提價(jià)，硬件成本增加，導(dǎo)致千元機(jī)在硬件配置上幾乎與三年前沒(méi)有任何進(jìn)步，甚至還有倒退。也就是說(shuō)，我們今天拿同樣的錢，買的還是三年前的體驗(yàn)。

第二、越來(lái)越重的操作系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶體驗(yàn)正在喪失。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)往往都始于定制系統(tǒng)，小米也在手機(jī)發(fā)布前一年就推出了MIUI 系統(tǒng)。有行業(yè)大佬曾表示，小米初期確實(shí)沒(méi)有在硬件上賺錢，但是小米卻在軟件上賺了很多錢。有說(shuō)法，去年小米在硬軟件生態(tài)上賺了百億人民幣級(jí)別。

事實(shí)上，看看小米MIUI 系統(tǒng)就知道了，目前的預(yù)裝量已經(jīng)達(dá)到驚人的地步。不少米粉在論壇上反映過(guò)MIUI 系統(tǒng)過(guò)“重”的問(wèn)題，不過(guò)這很難解決，畢竟這是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌收入的重要來(lái)源。

第三、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)另一面就輕資產(chǎn)。但是，今天看手機(jī)畢竟是一個(gè)硬件產(chǎn)品，掌握供應(yīng)鏈的價(jià)值依舊很大。過(guò)去幾年，供應(yīng)鏈成為了限制互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的關(guān)鍵因素之一。比如質(zhì)量無(wú)法保證、出貨無(wú)法保證、拿不到定制元器件等。

能否解決以上三點(diǎn)也成為了擺在“新大神”團(tuán)隊(duì)的難題。據(jù)悉，新大神團(tuán)隊(duì)早已經(jīng)組建完畢，具體將由百立豐董事長(zhǎng)黃明權(quán)親自帶隊(duì)，核心人員既有原來(lái)大神手機(jī)成員，也有新加入重量級(jí)的資深人員組成。在市場(chǎng)和產(chǎn)品策略上目前也都已經(jīng)確定，并將很快實(shí)施。

針對(duì)上文提到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)三大難題，據(jù)筆者從內(nèi)部得到的信息看，新團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有應(yīng)對(duì)策略。

首先，據(jù)說(shuō)首款大神產(chǎn)品將延續(xù)“超高性價(jià)比”的打法，而且力度是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)歷史上前所未有的。

其次，系統(tǒng)上將直接采用現(xiàn)有360 OS ，這個(gè)系統(tǒng)在超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理老周的調(diào)校下具備簡(jiǎn)潔、輕盈、易用等特點(diǎn)。這一點(diǎn)很多360手機(jī)用戶都早已體會(huì)到。

最后，供應(yīng)鏈上將依托百立豐10年來(lái)積累的資源，全力為這款手機(jī)提供支持。據(jù)悉，這也是黃明權(quán)敢在9月初就喊出要推千元“全面屏”手機(jī)的底氣所在。

筆者從內(nèi)部了解到信息，新大神具體復(fù)出時(shí)間將會(huì)在今年雙11期間，而且會(huì)與國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)合作。在黃明權(quán)的帶領(lǐng)下，新大神能否成為下一波互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)熱潮的推動(dòng)者，我們拭目以待。