樂視今日在京舉行2017年資源推介會，宣布將通過全內(nèi)容、全場景、全用戶的優(yōu)勢牢牢把握住用戶的“時間和入口”，以推動多屏聯(lián)動、內(nèi)容深度運營、海量獨享資源和獨特的生態(tài)玩法落地，幫助廣告主實現(xiàn)品牌+大劇的聯(lián)動營銷價值。

　　會上，樂視致新總裁梁軍宣布，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷量近900萬臺，即將進(jìn)入到中國電視銷售的前三名，成為中國乃至全球電視行業(yè)的最大黑馬。作為生態(tài)電視，超級電視重構(gòu)電視價值，讓用戶只為核心價值買單，超級電視通過生態(tài)運營打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，培養(yǎng)用戶在超級電視上的付費習(xí)慣，充分釋放用戶價值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　他認(rèn)為，樂視大屏用戶價值和營銷價值將超越OTT電視，即將開啟下一個新媒體時代。為充分釋放用戶價值，激活超級電視營銷價值，樂視在超級電視端打造了場景入口廣告、超級輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營銷資源，致力于與合作伙伴共同成長。

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為下一個風(fēng)口 智能電視是第一入口

　　推介會上，梁軍以“超越OTT”的主題向與會嘉賓、廣告主進(jìn)行相關(guān)介紹。他認(rèn)為，“視界”已變，家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為下一個風(fēng)口。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電銷量預(yù)計將達(dá)4900萬臺，其中智能電視保有量滲透率將達(dá)31%，家庭覆蓋率達(dá)53%，一半以上的家庭都將使用智能電視。

　　“智能電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口”，梁軍表示，智能電視會超越Pad成為家庭生活場景的絕對第一屏幕。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶購買智能電視前52%以電視為主要觀看設(shè)備，購買智能電視后這一比例上升到87%。

　　樂視超級電視累計銷量近900萬臺 市場增速、用戶價值和科技實力全行業(yè)第一

　　從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷售已近900萬臺，成為中國智能電視第一品牌，在市場增速、用戶價值、科技實力全行業(yè)第一。

　　1、奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，超級電視連續(xù)保持每年100%強勁增長態(tài)勢，市場增速全行業(yè)第一。今年以來，超級電視已經(jīng)在一年之內(nèi)兩次奪得全行業(yè)全渠道銷量冠軍，充分證明了市場和用戶的認(rèn)可。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計的9月中國彩電整體市場月度全渠道報告顯示，樂視超級電視銷量93.9萬臺，市場占有率19%，位居全行業(yè)全渠道第一。這意味著，9月國內(nèi)市場每售出5臺電視，就有1臺是樂視超級電視。今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，4月樂視以71萬臺的電視銷量，奪得全行業(yè)全渠道銷量冠軍。

　　2、超級電視集中覆蓋有消費力的年輕家庭。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，超級電視用戶中20-45歲占比94%，86%的用戶是兩口或以上家庭，58%的用戶家庭月收入1萬元以上，89%的用戶自有住房，用戶價值全行業(yè)第一；超級電視的用戶幾乎覆蓋中國名人排行榜，范冰冰、趙薇、周筆暢、吳亦凡、李開復(fù)等都是其用戶。此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視日均開機率達(dá)65%，日均開機時長達(dá)5.58小時，周均點播時長達(dá)21小時，用戶活躍度全行業(yè)第一。

　　3、超級電視是全球唯一運行高通頂級處理器驍龍8094芯片的電視機，并且行業(yè)首次應(yīng)用康寧玻璃導(dǎo)光板攻克技術(shù)難題讓電視更輕薄，在工業(yè)設(shè)計方面兼具科技與美的外觀，科技實力第一。據(jù)悉，樂視超級電視始終堅持全面高配，每一代產(chǎn)品發(fā)布都代表當(dāng)前市場上的最頂級配置和最高性能，致力于每臺超級電視都能滿足5-7年全生命周期的高效運營，滿足用戶體驗的需求。

　　2013年第1代樂視超級電視X60/S50/S40引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入性能時代；2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代樂視超級電視引領(lǐng)性能進(jìn)入4核、2GB時代；2015年第3代超級電視Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40，電視之王uMax120，引領(lǐng)性能進(jìn)入4K、4GB時代；2016年第4代超級電視Max70/Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X55/X50 Pro/X50/X43/X40，以及uMax85、超級電視X65/X43S/40S引領(lǐng)性能進(jìn)入雙3時代。

　　樂視于10月19日在美國全球首推的85吋電視新品超級電視uMax85，在今年2016年9月的IFA柏林消費電子展上，在與三星、索尼、LG、海信、TCL等企業(yè)進(jìn)行激烈的角逐后脫穎而出，榮獲IFA2016互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案金獎（Internet TV Solutions Gold Award），獲得全球最高榮耀家電“奧斯卡”盛會的認(rèn)可。

　　科技軟實力保價護(hù)航 開啟大屏生態(tài)服務(wù)運營商模式

　　梁軍表示，與其他廠商運營內(nèi)容不同，樂視是在運營用戶，超級電視已開啟全球獨一無二的可持續(xù)發(fā)展的“大屏生態(tài)服務(wù)運營商”模式，針對分眾用戶精耕細(xì)作持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務(wù)，通過生態(tài)運營打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，培養(yǎng)用戶在超級電視上的付費習(xí)慣，充分釋放用戶價值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　首先，超級電視打造的智能桌面，讓所見即所想，不僅僅是拼圖墻和瀑布流，相同內(nèi)容通過AI桌面化，增強10倍以上運營效果。桌面即入口，讓APP失去入口價值。樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂見桌面周點擊次數(shù)為樂視視頻APP的13倍，樂見桌面二屏平均轉(zhuǎn)化率為15.1%。據(jù)悉，超級電視智能化分眾桌面將于今年Q4進(jìn)行全面升級，智能兒童桌面、智能購物桌面、智能體育桌面將于11月開始分階段升級。

　　此外，智能桌面在運營上更加靈活，可實現(xiàn)平均每周將有2-3個新欄目入駐輪播頻道；全新智能LIVE桌面簡單快捷，讓喜歡的內(nèi)容主動找你；桌面互通讓應(yīng)用可以互相推薦，例如《貓和老鼠》單款游戲 29% 的點擊量就來自于兒童桌面；從播放記錄到使用記錄，最大化發(fā)揮終端入口價值。

　　其次，增強互動，所見即所得，滿足不同偏好用戶的深層次體驗需求；語音識別即將成為大屏端新的交互入口，所說即所得，AI交互的心靈窗口，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，每天開機的第4代超級電視有32.55%使用語音，在暑期41.8%的語音請求來自于兒童桌面。

　　還有體感操控，體感技術(shù)的應(yīng)用已成功將客廳打造成游戲廳。作為體感技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和長期實踐者，超級電視可以實現(xiàn)3D骨骼體感＋手指手勢體感操控，目前已有 42 萬的用戶通過超級電視體感設(shè)備享受大屏生活。

　　分眾運營創(chuàng)新生態(tài)服務(wù) 持續(xù)釋放用戶價值

　　2015年9月樂視超級電視首創(chuàng)分眾運營；2015年11月，超級電視推出樂視兒童桌面；2015年12月推出游戲桌面；2016年1月推出購物桌面；2016年3月推出同步院線桌面和樂見桌面；2016年4月推出體育桌面。

　　針對分眾用戶打造了創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)，改變用戶看待電視的方式。在游戲迷眼中，超級電視+家庭場景就是游戲廳；在購物用戶眼中，超級電視+家庭場景就是精品Shopping Mall；在影視迷眼中，超級電視+家庭場景就是超級劇院。

　　樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂視大屏游戲10月活躍用戶規(guī)模達(dá)45萬，付費游戲用戶10月ARPU值為143元，10月付費率環(huán)比增長13%。這是在超級電視900萬臺保有量基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，不到競品一半的保有量實現(xiàn)了兩倍以上的收入。定制的體感配件、游戲手辦等打造出沉浸式游戲體驗，進(jìn)一步釋放用戶消費力。

　　樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)還顯示，樂視大屏購物銷售額快速增長，8月高達(dá)1545.8萬元。在8月20日樂視啟動的首個“大屏品質(zhì)生活節(jié)”上，總銷售額超過1067萬元，客單價達(dá)690元，是行業(yè)均值兩倍以上，同時樂視大屏購物也成為高端消費陣地，單價為2985元一套的雙立人廚具總銷售額超67萬元，成為單品銷量冠軍。此外，樂視大屏生態(tài)將在11月11日推出“大屏購狂歡”，眾多品牌將參與。

　　樂視還宣布，超級電視“同步院線”正式升級為“同步劇場”，用戶可以便捷享受電影、曲藝、話劇、演唱會等品類豐富的內(nèi)容，也包括實時直播內(nèi)容，可與家人一起分享收看。作為超級電視生態(tài)硬件發(fā)行的代表作品《盜墓筆記》，上線僅4小時就已超越線下院線第四周24小時總票房，完美接檔影片窗口期。

　　超越OTT 超級電視開啟大屏營銷新時代

　　梁軍認(rèn)為，樂視大屏用戶價值和營銷價值將超越OTT電視，即將開啟下一個新媒體時代?！盀槌浞轴尫庞脩魞r值，激活超級電視營銷價值，樂視在超級電視端打造了場景入口廣告、超級輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營銷資源，致力于與合作伙伴共同成長?！?/p>

　　據(jù)介紹，場景入口廣告主要包括開機廣告、屏保廣告、關(guān)機廣告三大類別，具有用戶可識別、100%觸達(dá)、曝光可控制的特點。

　　超級輪播頻道很類似傳統(tǒng)電視臺，包括貼片廣告、視頻框、頻道合作、智能推薦等廣告形式，不同之處是，運營更加靈活，同時還可以看到實時數(shù)據(jù)。

　　智能桌面廣告具有高曝光、精準(zhǔn)推薦、原生化特點，廣告形式包括桌面推廣位、品牌元素植入、樂見桌面智能信息流，其中智能桌面信息流實現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的完美融合，讓廣告千人千面。

　　樂視打造的“觀星系統(tǒng)”，支持大屏全廣告產(chǎn)品投放，眨眼間完成匹配、響應(yīng)、分類、分眾、推送、使用等步驟。

　　生態(tài)創(chuàng)新合作讓樂視大屏營銷繼續(xù)加碼。首先是技術(shù)創(chuàng)新，多屏互動讓展現(xiàn)曝光形式更加豐富多元化；大屏購桌面推出的中科廚房家具專場、美的一站購齊全場放價、蘇娜臥室床品專場、歐萊雅專場、智能出行專場等都贏得了驚人表現(xiàn)；營銷上與歐派、一汽豐田的聯(lián)合推廣遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　據(jù)悉，樂視大屏營銷已吸引了包括梅賽德斯奔馳、寶馬、英菲尼迪、迪奧等200多個品牌，超級電視已成為行業(yè)最具營銷價值的平臺。